個性化禮遇讓愛不再千篇一律，元宇宙空間點燃消費熱潮

愛，由心而生，寄情于禮。歐萊雅集團首個天貓超級品牌周圓滿收官，為廣大消費者精心打造了為期一周的浪漫春日禮遇季。2月6日至12日超級品牌周期間，來自集團旗下四大事業(yè)部的七大品牌悉數(shù)集結(jié)，圍繞情人節(jié)禮贈節(jié)點心智，分別從元宇宙購物場景，禮遇鏈路體驗和貨品供給，以及直播營銷模式上為消費者獻上三重升級大禮，為其打造集個性化、數(shù)字化、互動化于一體的購物體驗。繼與天貓超級品牌日的多次攜手后，歐萊雅集團再度與天貓強強聯(lián)手，首次以集團身份與超級品牌周展開聯(lián)結(jié)，共同以品牌矩陣之力點燃消費者的購物熱潮。

歐萊雅集團始終以消費者為中心，此次超級品牌周亦牢牢立足于消費者的情感訴求，圍繞情人節(jié)禮贈場景和消費者個性化贈禮需求，突破性地開拓了全新的元宇宙購物場景，打造創(chuàng)新營銷沉浸式場域，帶動更多消費者在全新的3D虛擬世界中瀏覽、體驗、購買商品，不斷探索并拓寬元宇宙購物的想象力。阿瑪尼美妝“以紅示愛”元宇宙空間赤忱開放，緊扣禮贈的每一環(huán)節(jié)。以智能化的禮盒推薦服務(wù)，個性化的送禮空間定制，和獨特的元宇宙收禮體驗，誠摯邀請每一位消費者踏上一場個人專屬的元宇宙禮贈之旅。

除首個“以紅示愛”元宇宙空間驚艷亮相外，本次超級品牌周還深挖消費者禮贈心智，以禮遇全鏈路升級為消費者帶來差異化的禮贈體驗。蘭蔻、科顏氏美妝品牌紛紛在其商品選購鏈路上線語音賀卡、商品刻字以及電子賀卡等多重祝�；�動，更有超過20款情人節(jié)定制禮盒，滿滿的浪漫氛圍感油然而生�；顒悠陂g，易烊千璽、王嘉爾、童謠、鐘楚曦、王鶴棣、奚夢瑤、賴美云走進品牌直播間打造“超級品牌周直播大事件”，與消費者深入互動交流，分享每一種愛的模樣。

此外，隨著綠色消費風(fēng)尚逐漸盛行，越來越多消費者選擇可持續(xù)、負(fù)責(zé)任的消費方式與體驗，歐萊雅集團也加快了推動自身業(yè)務(wù)可持續(xù)轉(zhuǎn)型的步伐。同為影響眾多消費者的行業(yè)先行者，歐萊雅集團不僅與天貓在可持續(xù)發(fā)展的道路上結(jié)緣已久，更與阿里巴巴集團不斷深化“歐萊雅，為明天”可持續(xù)發(fā)展承諾等相關(guān)項目合作：2017年，旗下科顏氏攜手天貓超級品牌日、世界自然基金會共同發(fā)布 “KIEHL’S X WWF 可持續(xù)森林項目”，守護綠色星球;2018年，歐萊雅中國與阿里巴巴集團共同推出綠色包裹，至今歐萊雅中國旗下已有24個品牌開始應(yīng)用;2023年，二者再度攜手，以數(shù)字化升級購物體驗助力可持續(xù)消費，推動美好消費變革。未來，歐萊雅集團將繼續(xù)與天貓展開深度聯(lián)結(jié)，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型引航可持續(xù)美妝潮流，為消費者提供更可持續(xù)、更智能化、更個性化的產(chǎn)品與服務(wù)，為中國“經(jīng)濟社會全面綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展”積極貢獻力量。

(新媒體責(zé)編：wa12)