3月6日，寶龍商業(yè)2023年營銷策略發(fā)布會——“寶龍四季”，在上海寶楊寶龍廣場CGV影城舉辦。當(dāng)天恰逢驚蟄，但這并不是偶然，選擇在萬物蘇醒的這一天發(fā)布全年營銷策略，是寶龍商業(yè)進行今年首次正式對外發(fā)聲的同時，喚醒行業(yè)，向陽而行。

 

一、沉浸式感受四季百態(tài)

不同于以往傳統(tǒng)模式的發(fā)布會，此次寶龍商業(yè)用“創(chuàng)意”貫穿全場，從發(fā)布場地、環(huán)節(jié)、內(nèi)容上均體現(xiàn)了：寶龍商業(yè)，真的很會玩。

以影票為邀請函，擇影院為發(fā)布場地，“寶龍四季”的發(fā)布會，用一則匯百部經(jīng)典電影中四季百態(tài)的短片開場，將人帶入四季的氛圍。同時，寶龍商業(yè)在短片的最后融入了自身對四季的理解，以及寶龍商業(yè)所承載的四季故事，表達“與你走過的四季，才是完整的美麗”。

 

二、多維度打造四季策略

一直以來，寶龍商業(yè)都非常重視經(jīng)營，尤其是在消費需求不斷更迭變化的環(huán)境下，寶龍商業(yè)深諳“以奇制勝”的經(jīng)營之道，在營銷方面不斷創(chuàng)新，致力于打造好玩的、有愛的、有強烈情感共鳴的商業(yè)環(huán)境。

本次發(fā)布會上，寶龍商業(yè)基于商業(yè)運營規(guī)律、結(jié)合節(jié)氣和節(jié)日，對四季做了新的定義。將百花盛放、新品頻現(xiàn)的3-5月定義為春季；包含暑期、充斥著活力與熱情的6-8月為夏季；消費力旺盛、新項目登場的9-11月為秋季；節(jié)日密集、風(fēng)味濃厚的12-2月為冬季。

（寶龍商業(yè)副總裁 唐劍鋒）

 

基于全新的四季劃分，寶龍商業(yè)圍繞“顏色、聲音、味道、溫度”四個維度，詳細(xì)解讀了2023年寶龍商業(yè)對于四季的營銷策略。

顏色，是調(diào)性，是氛圍。現(xiàn)場發(fā)布的“2023年寶龍顏色”，從清新治愈到炙熱濃烈，寶龍商業(yè)以四組色彩矩陣，為今年寶龍的商業(yè)氛圍定調(diào)。

聲音，是訴說，是傾聽。本次發(fā)布會是寶龍商業(yè)首次在四季之初的正式發(fā)聲，未來，寶龍商業(yè)將會在每一年的驚蟄，發(fā)布全年營銷策略，就如每年的“寶龍印記”， 將成為寶龍商業(yè)在春季和秋季的聲音標(biāo)識。夏季的寶龍聲音，是“新貴登場”，計劃于6月底開業(yè)的景德鎮(zhèn)寶龍廣場，將奏響今年寶龍商業(yè)新項目登場的序曲；而行至冬季的寶龍聲音，則是在濃情的節(jié)日中，共述四季美好。

味道，是品質(zhì)，是體驗。寶龍商業(yè)將基于對四季味道的解讀，持續(xù)引進優(yōu)質(zhì)品牌，提升品牌級次，強化商業(yè)品質(zhì)感。目前，寶龍商業(yè)在引進蘭蔻之后，已經(jīng)與LVMH集團、歐萊雅集團達成深度合作，DIOR、GUERLAIN等10+高化品牌已入駐廈門寶龍一城，將在今年陸續(xù)開業(yè)。

溫度，是愛，是情感鏈接。“讓空間有愛”是寶龍商業(yè)始終秉持的經(jīng)營理念。在四季營銷策略中，寶龍商業(yè)將抓取不同季節(jié)中的消費者需求點，用創(chuàng)意造節(jié)、主題活動等，與品牌商戶聯(lián)動，相互賦能，營造有趣、有愛的商業(yè)氛圍。

“寶龍四季”發(fā)布會，在啟動儀式嘉賓們拍下手中場記板的響聲中圓滿落幕。如此別具一格的啟動儀式，也預(yù)示著寶龍商業(yè)貫徹四季營銷策略的決心。

“在別人的故事里開始四季，用自己的故事演繹四季。”寶龍商業(yè)將記錄下這四季中，在寶龍發(fā)生的故事，制作成片，于年底和大家見面。

而這場發(fā)布會，就是這個故事的開始。

(新媒體責(zé)編：wa123)