3月22日，泊伊美匯“與同路者，擎啟未來”2023品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會在鄭州盛大舉辦，來自全國各地的多家媒體、上百家品牌、購物中心的伙伴們匯聚一堂，共襄盛會。

會上，泊伊美匯重磅宣布了全新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略、第五屆閨蜜節(jié)主題、戰(zhàn)略合作新品等內(nèi)容，并邀請了多位行業(yè)精英共同探討美妝行業(yè)新趨勢、化妝品實體零售新未來，為渠道深度賦能。

品觀董事長、CiE美妝創(chuàng)新展創(chuàng)始人——鄧敏

在會議現(xiàn)場，品觀董事長、CiE美妝創(chuàng)新展創(chuàng)始人鄧敏，作為本次會議的特邀嘉賓發(fā)表了開場致辭，為本次會議拉開序幕。

3年打磨，蓄勢待發(fā)

過去的三年很不容易，許多行業(yè)都被迫陷入僵局。在不容樂觀的消費(fèi)大環(huán)境下，一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭暗流涌動，企業(yè)瓦解崩盤盡在一夕之間。

泊伊美匯董事長吳棟

按照泊伊美匯董事長吳棟的話來說，泊伊美匯之所以能夠走到今天，與各位伙伴們的不離不棄、守望相助密不可分。逆境中，彼此真正做到了互通有無、資源共享、彼此承擔(dān)，在群體之間搭起互助的橋梁。

正是有了這些力量，才使得泊伊美匯有信心、有底氣、不卑不亢地堅守初心，修煉內(nèi)功，用三年的時間持續(xù)精進(jìn)和探索，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的店鋪體驗，更成熟的服務(wù)理念。

如何打造一家不踩雷的美妝店？

近幾年，消費(fèi)者購物“痛點(diǎn)”多多，同時也產(chǎn)生了諸多“消費(fèi)陷阱”。例如，頻頻交智商稅、花了錢沒效果、活動復(fù)雜太燒腦、選不到合適的商品、花了錢買假貨等等。

基于種種消費(fèi)痛點(diǎn)，美妝店該如何進(jìn)行自我進(jìn)化呢?泊伊美匯CEO李恒將此次戰(zhàn)略升級的核心內(nèi)容——打造不踩雷的美妝店，在現(xiàn)場做了詳細(xì)分解。

泊伊美匯CEO李恒

從“消費(fèi)者、品牌商、購物中心、加盟商”四個維度全新升級，互為貫穿，彼此賦能，打造“五贏”的局面，為顧客提供“樣樣是精品，消費(fèi)不踩雷”的品質(zhì)化購物體驗。

“消費(fèi)不踩雷”

首先，保證是正品。泊伊美匯經(jīng)營品牌是和品牌方直接合作，從創(chuàng)立開始所銷售的每一款產(chǎn)品都貼有其專屬防偽標(biāo)，保證正品，時至今日，不曾改變。

其次，樣樣是精品。泊伊美匯每月都會開展一次選品會，從功效、顏值、性價比、品牌背書、市場監(jiān)管、研發(fā)能力等六大方面對產(chǎn)品實行優(yōu)勝劣汰的選品策略，在保證上新速度的同時，為消費(fèi)者精選產(chǎn)品。

同時，泊伊美匯還持續(xù)向消費(fèi)者傳達(dá)“先試用，不盲從”的理念，通過海量小樣派發(fā)和合理的試用裝配比，降低用戶試錯成本，提升用戶體驗，讓顧客“先試用，不盲從，放心買，大膽退”。

“品牌入駐不踩雷”

指的是泊伊美匯與合作品牌共同成長，相互賦能，一起跨越品牌生長周期。在品牌導(dǎo)入期，泊伊美匯通過勢能營銷與組合打法強(qiáng)化品牌認(rèn)知，并在BO妹學(xué)園的助力下實現(xiàn)消費(fèi)者服務(wù)升級;品牌成長期，泊伊美匯以技術(shù)驅(qū)動，實現(xiàn)線上線下一體化運(yùn)營，從而提升運(yùn)營效率。

“商場合作不踩雷”

李恒表示，商場合作“不踩雷”，就是泊伊美匯自帶吸客能力，并不斷通過策劃創(chuàng)意活動去提升品牌力、銷售力。

泊伊美匯進(jìn)駐的購物中心，一定會去打造一個舒適溫馨的購物空間，店鋪形象符合追求品質(zhì)的核心客群的審美;實施IP化的品牌運(yùn)營，就是泊伊美匯BO妹IP家族在營銷環(huán)節(jié)的貫穿與應(yīng)用;泊伊美匯最出彩的，就是采用會員增長模型，通過納新——轉(zhuǎn)化——留存，持續(xù)引流，實現(xiàn)產(chǎn)品復(fù)購與吸引新的購買。

李恒強(qiáng)調(diào)，不管在哪個購物中心，泊伊美匯保證只做正品、精品，保證不會讓“假貨”進(jìn)駐與銷售，以免被曝光影響購物中心的形象，這也是泊伊美匯的底線。

值得一提的是，現(xiàn)場泊伊美匯還與丹尼斯百貨正式簽約，達(dá)成戰(zhàn)略合作。丹尼斯百貨事業(yè)處副總經(jīng)理姜穎濤表示，“我認(rèn)為泊伊美匯是河南冒出來的一個美妝集合店黑馬，是能夠走向全國的金種子，我們要全力支持。”

丹尼斯百貨X泊伊美匯戰(zhàn)略合作簽約儀式

“加盟不踩雷”

“泊伊美匯現(xiàn)在已經(jīng)擁有30多家直營店，所有該踩的坑，泊伊美匯都已經(jīng)替你踩過了，加盟商只需要復(fù)制。”李恒的一句話，無疑給加盟商們吃了一顆定心丸。

李恒非常自豪地介紹，泊伊美匯成立至今，只做培訓(xùn)會，不做招商會，不做訂貨會!她特別指出，就是在疫情三年，線下門店的客流量不如人意，泊伊美匯通過社群去裂變來做引流，與此同時還在運(yùn)營線下的創(chuàng)意活動，每年的品牌標(biāo)簽日“520閨蜜節(jié)”也持續(xù)在進(jìn)行。

在剛過去的315，很多美妝品牌因為產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣稱、運(yùn)營不規(guī)范等問題被曝光、罰款。“這在泊伊美匯則不會發(fā)生，因為我們本身有法務(wù)部門，對產(chǎn)品有著很嚴(yán)格的把關(guān)。”李恒的這句話，再次給加盟商吃下了第二顆定心丸。

BO妹學(xué)園助力服務(wù)升級

2020年，泊伊美匯成立了BO妹學(xué)園。BO妹學(xué)園旗下?lián)碛卸嗝麅?nèi)部專業(yè)講師以及專家導(dǎo)師，是一個專為公司系統(tǒng)BA提供專業(yè)培訓(xùn)的平臺。在泊伊美匯的2023品牌戰(zhàn)略升級戰(zhàn)中，BO妹學(xué)園也是其中不可或缺的重要一環(huán)。“專業(yè)扎實的基本理論基礎(chǔ)與應(yīng)對自如的呈現(xiàn)技巧，是每個合格的BA都需具備的基礎(chǔ)素養(yǎng)。”泊伊美匯BO妹學(xué)園執(zhí)行園長李慧子在現(xiàn)場向合作伙伴們介紹了培訓(xùn)環(huán)節(jié)的重點(diǎn)，并帶領(lǐng)大家深入探討新時代下美妝行業(yè)需要構(gòu)建的服務(wù)升級。

泊伊美匯BO妹學(xué)園執(zhí)行園長李慧子

會上，李慧子從產(chǎn)品價值塑造模型入手，對產(chǎn)品的基本信息、獨(dú)特賣點(diǎn)、成分、功效等作出分析，并逐一講解各個步驟的詳細(xì)手法，進(jìn)一步強(qiáng)化服務(wù)能力。此外，包括種草能力、品牌介紹能力、使用分享能力和銷售分析能力在內(nèi)的四大新銷售能力也是服務(wù)升級的重要鏈條。

超時空派對，現(xiàn)象級活動預(yù)告

2023年，第五屆閨蜜節(jié)強(qiáng)勢回歸!在會議現(xiàn)場，泊伊美匯品牌總監(jiān)李錦，就第五屆“BO妹520閨蜜節(jié)”主題內(nèi)容做發(fā)布預(yù)告。

泊伊美匯品牌總監(jiān)——李錦

持續(xù)5年的閨蜜節(jié)活動，早已成為泊伊美匯的品牌標(biāo)簽。從2019年到2022年，每一年層出不窮的活動內(nèi)容讓消費(fèi)者對“泊伊美匯”這一形象更加立體化。 她們真誠分享閨蜜之間的故事，還為閨蜜節(jié)打上“活動很勁爆、囤面膜很劃算、玩法很精彩”等標(biāo)簽。

但泊伊美匯對閨蜜節(jié)的打造和創(chuàng)新遠(yuǎn)不止于此。今年，他們的玩法更新穎。一起帶著閨蜜來一場“超時空派對，解鎖快樂之旅”。沉浸式打卡點(diǎn)超出片、線下禮盒更精致、面膜禮盒更具性價比、現(xiàn)場活動更快樂，你準(zhǔn)備好來了嗎?

杭州不息品牌管理有限公司 聯(lián)合創(chuàng)始人 ——張玉虎

針對如何利用線上平臺為泊伊美匯520閨蜜節(jié)活動造勢，杭州不息品牌管理有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人張玉虎先生給出了很好的答案。

他在現(xiàn)場提出【美好內(nèi)容——構(gòu)建區(qū)域強(qiáng)店新動能】，利用小紅書平臺助力線下門店的引流。聚焦品牌玩轉(zhuǎn)流量、利用爆品、門店形象打造超級門店，用內(nèi)容流量實現(xiàn)“破圈計劃”，打造現(xiàn)象級活動!

品數(shù)合伙人、品觀新青年學(xué)園主理人——龔云

品數(shù)合伙人龔云為我們分享了【2022美妝行業(yè)預(yù)測 2023趨勢預(yù)測】。強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)整理，和龐大的數(shù)據(jù)分析能力，結(jié)合各大電商平臺對2023年行業(yè)趨勢進(jìn)行了預(yù)測。

經(jīng)濟(jì)徹底回暖前，關(guān)注剛需賽道，順應(yīng)消費(fèi)者對大而全的產(chǎn)品轉(zhuǎn)向小而美的追求，尊重用戶體驗，投入研創(chuàng)，自我迭代，從而提升品牌自身力量。

品牌上新，心動來襲

泊伊美匯戰(zhàn)略合作的部分新品牌，也在發(fā)布會上作了精彩的分享。

Elizabeth Arden CS伊麗莎白雅頓渠道銷售總監(jiān)——范岳佳

伊麗莎白雅頓渠道銷售總監(jiān)范岳佳，為大家現(xiàn)場分享白茶新肌系列，感受茶愈式護(hù)膚理念。泊伊美匯門店也已上新白茶新肌系列產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者找到“新”的護(hù)膚方向，慢享松弛生活。

杭州伸美公司“達(dá)膚妍Dr.DH”品牌聯(lián)合創(chuàng)始人——銀帥

杭州伸美公司“達(dá)膚妍Dr.DH”品牌聯(lián)合創(chuàng)始人銀帥為大家講解【護(hù)膚細(xì)分賽道趨勢探索】，提出“精簡，且高效”的護(hù)膚理念，并對新品“凍干面膜”的全網(wǎng)爆款路線進(jìn)行細(xì)分講解。

韓國CLIO中國合資公司品牌總經(jīng)理——付境

韓國CLIO珂萊歐中國合資公司品牌總經(jīng)理付境，以連鎖品牌為突破口，深度解析進(jìn)口彩妝的本土化發(fā)展之路。作為全球性彩妝品牌，產(chǎn)品實力不容小覷。用5個本土化運(yùn)營策略，打造千萬級別線下門店爆款。說到新品，付境堅定的表示“你可以永遠(yuǎn)相信CLIO”，高顏值的產(chǎn)品搭配千萬級別的流量助推，助力線下連鎖門店打造流量爆品。

聯(lián)合利華(中國)AHC 品牌全國總監(jiān)——梁鑫

聯(lián)合利華(中國)AHC品牌全國總監(jiān)梁鑫，在會議中分享了品牌之間“攜手共創(chuàng) 美力共贏”的合作理念。她在現(xiàn)場分享了2022年的輝煌成就，可見品牌深受消費(fèi)者喜愛。2023年的AHC，準(zhǔn)備做出怎樣的改變呢?

2023年，是AHC的品牌煥新元年!全新品牌上市、爆款新品打造，超強(qiáng)曝光，與泊伊美匯一起，合作共贏，迎接復(fù)蘇元年新機(jī)遇。

另外還有尋薈記、達(dá)膚妍、紅之等多品牌帶著滿滿福利入駐泊伊美匯，線上線下全渠道即將上線······

建設(shè)銀行自貿(mào)區(qū)分行信用卡業(yè)務(wù)中心副主任——沈楊

建設(shè)銀行自貿(mào)區(qū)分行信用卡業(yè)務(wù)中心副主任沈楊也來到了會議現(xiàn)場。從金融角度，為本場會議帶來不同維度的探討。

圓桌論壇，共話美好

為深入探討美妝行業(yè)及泊伊美匯的發(fā)展路徑，發(fā)布會以“以美之名，共話永續(xù) ”為主題設(shè)立了圓桌論壇環(huán)節(jié)。榜樣的力量創(chuàng)始人馮建軍老師作為論壇主持人，論壇對話嘉賓為：杭州伸美集團(tuán)董事長金星光、廣州品初貿(mào)易有限公司董事長Raymond、杭州云勝供應(yīng)鏈管理有限公司總經(jīng)理曹一峰、百洋易美總經(jīng)理李鎮(zhèn)宇。

馮建軍主持與對話嘉賓合影

談到泊伊美匯，Raymond給了極高的夸贊，在他看來泊伊美匯就是“河南美妝屆的‘胖東來’”。正是因為了解這一路的不容易，才愿意用百分的支持給予最真誠的合作回饋。

作為泊伊美匯的老朋友，曹一峰表示則引用網(wǎng)絡(luò)詞“你還相信光嗎”形容泊伊美匯此次會議是希望、信心、溫度的開始，也是品牌未來發(fā)展很重要的一環(huán)。用“務(wù)實、真實、責(zé)任”來作為標(biāo)簽來形容對泊伊美匯的印象。

“提到河南鄭州我想到的就是泊伊美匯，我覺得泊伊美匯之所以做得好，也是因為它一直在緊跟整個時代的變化，所以我對泊伊美匯的評價就是又潮又緊跟時代，”金星光說，也因為泊伊美匯，對整個線下CS渠道有了全新的認(rèn)知，對未來也有有了更多的信心。

百洋易美總經(jīng)理李鎮(zhèn)宇直言到：“閨蜜節(jié)是我對泊伊美匯的第一印象，所以去年便導(dǎo)入了可復(fù)美面膜，結(jié)果面膜也賣得好”。他認(rèn)為最好的合作關(guān)系相互陪伴成長的過程，是他也十分珍惜跟泊伊美匯共同成長的機(jī)會，共同推動中國化妝品行業(yè)的發(fā)展。

馮建軍老師總結(jié)到：宰相起于州部，猛士起于卒伍。三年的磨煉和蟄伏、三年的陪伴和共度、才有了今天的涅槃重生。相信未來，一切已經(jīng)在慢慢好起來。

老友相聚，舉杯歡慶

晚宴環(huán)節(jié)，作為泊伊美匯的老朋友，杜偉和陳曉霞在晚宴環(huán)節(jié)用詼諧幽默的方式，評價泊伊美匯作為河南省的標(biāo)桿企業(yè)，中國百強(qiáng)連鎖企業(yè)，是做真品，做好服務(wù)的誠信企業(yè)。

化妝品報社長杜偉對此次會議表示衷心的祝福。他很開心能夠在現(xiàn)場見到這么多來自全國各地的朋友們，也很幸運(yùn)見到泊伊美匯開啟復(fù)蘇模式，希望今后的泊伊美匯能更好地成長。

C2CC傳媒總編陳曉霞，作為一個從河南走出去的美妝媒體人，每次回到河南都有深深的感觸。對她而言，能站到這里，她感到無比驕傲。她就像是泊伊美匯行走的“代言人”，無時無刻不在和身邊的朋友安利泊伊美匯。

彩妝大秀，視覺盛宴

破曉之際，新生之時。由CLIO珂萊歐、ARTDECO雅蔻、MAKEOVER美卡佛、BLEUNUIT深藍(lán)彩妝四大品牌傾力打造的“破曉”彩妝趨勢大秀驚艷亮相。

首先登場的是彩妝品牌——BLEUNUIT深藍(lán)彩妝：以專業(yè)締造唯美的核心理念，勵志以專業(yè)產(chǎn)品，為大眾裝扮魅力妝容!本次大秀，深藍(lán)用3種妝容主題打造 浩瀚星空、新潮國風(fēng)、打造一場夢幻唯美的視覺盛宴!

源自自法國專業(yè)高端品牌——MAKEOVER美卡佛，秉承著愛美是人之天性，藝術(shù)時尚自信的態(tài)度，幻化出跨越時空的永恒之美。引領(lǐng)時尚注重品質(zhì)，簡約精致關(guān)注成分配方，塑造全球適應(yīng)的美妝品牌，帶給所有愛美女性獨(dú)一份的驚喜!

1992年誕生于韓國的知名品牌——CLIO珂萊歐，在現(xiàn)場上演了一場韓國偶像劇大秀，明星同款妝容、當(dāng)下最流行的韓系妝面，搭配高顏值模特，超甜戀綜既視感!

源自德國的專業(yè)化妝品牌——ARTDECO雅蔻，以高奢精致、妝容藝術(shù)創(chuàng)作為基準(zhǔn)，匯聚靈感、詮釋亞洲女性妝藝新風(fēng)尚，帶來一場引領(lǐng)潮流的高奢妝容藝術(shù)大秀!

攜手共度，擎啟未來

行業(yè)的良性發(fā)展離不開業(yè)內(nèi)各個環(huán)節(jié)的推動，這是一場并不那么容易的“持久戰(zhàn)”。正如李恒所說：“難，才偉大。做難的事，做對的事，做需要時間積累的事，才能創(chuàng)造價值。”

在時代的浪潮下，未來行業(yè)也將面對更多的競爭考驗和不確定性。但不變的是：泊伊美匯將始終立足于消費(fèi)者，讓美麗更健康，讓生活更美好，開啟未來新篇章。

(新媒體責(zé)編：wa12)