5月30日下午，“莞荔天團(tuán) 給荔中國”2023東莞荔枝長沙推介會暨東莞高端荔枝品牌發(fā)布活動在湖南長沙紅星全球農(nóng)批中心果品發(fā)布廳舉辦。

本次活動由東莞市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、紅星全球農(nóng)批中心主辦，農(nóng)優(yōu)一百全程策劃執(zhí)行 。東莞市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、長沙市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、東莞市鄉(xiāng)村振興促進(jìn)會、紅星全球農(nóng)批中心等單位負(fù)責(zé)人以及紅星果品采購商、東莞荔枝專業(yè)合作社社長、種植戶代表超100人參與了本次推介會。

千年莞荔再赴湘

2022年，東莞荔枝首次登陸瀟湘，從湖南紅星全球農(nóng)批中心農(nóng)業(yè)品牌“三首之地”出發(fā)，紅遍湖南，甜蜜華中，揚(yáng)名全國。在去年的東莞荔枝產(chǎn)業(yè)與品牌發(fā)展研討會上，農(nóng)優(yōu)一百結(jié)合東莞荔枝的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢與品質(zhì)特征，首次提出“中國高端荔枝核心產(chǎn)區(qū)” 的產(chǎn)業(yè)定位，為東莞荔枝品牌發(fā)展畫出關(guān)鍵詞。

2023年，莞荔天團(tuán)，再綻長沙。為何再來？

第一，湖南長沙擁有萬億GDP，消費(fèi)活力排在“2023福布斯中國消費(fèi)活力城市榜”第九名，是著名的“享受型”城市，高端莞荔征服了長沙就征服了全國 ;

第二，農(nóng)業(yè)品牌的營銷要做“農(nóng)夫”而不是“獵手”，錨定一處持續(xù)發(fā)力 ，才能與核心銷區(qū)建立深厚的情感，開花結(jié)果，進(jìn)而開枝散葉。

我們相信，高端莞荔通過“中部果業(yè)航母”的窗口持續(xù)喊話全國，深耕長沙巨大的消費(fèi)市場，一定能實(shí)現(xiàn)莞荔在全國乃至世界的“廣傳播、強(qiáng)營銷、拓渠道、增銷量” 。

高端莞荔新面貌

如果說長沙是“鮮艷的辣椒紅”，那么東莞就是“浪漫的荔枝紅”。本次推介會上莞荔品牌再上新臺階，農(nóng)優(yōu)一百創(chuàng)始人、農(nóng)業(yè)品牌實(shí)戰(zhàn)專家李恩偉 向全國講述了團(tuán)隊(duì)打造東莞荔枝品牌的緣起與歷程， 闡述了東莞荔枝品牌系統(tǒng)，展示了東莞荔枝全新品牌形象。

團(tuán)隊(duì)通過全國荔枝產(chǎn)業(yè)與市場調(diào)研，分析了東莞荔枝如何與其他產(chǎn)區(qū)形成明顯差異的品牌建設(shè)路徑。

通過對東莞荔枝產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢、文化優(yōu)勢、品質(zhì)優(yōu)勢、品種優(yōu)勢的解讀，得出了“東莞荔枝，高端荔枝”的品牌核心，并圍繞“高端”構(gòu)建品牌8大支撐力，構(gòu)建東莞荔枝“188”品牌差異化與競爭力系統(tǒng)。

品牌發(fā)展，久久為功，農(nóng)優(yōu)一百又從“政、研、產(chǎn)、供、銷、服”等六大模塊深入闡述了如何做大做強(qiáng)東莞高端荔枝品牌效應(yīng)，并發(fā)布了全新的品牌視覺形象，堅(jiān)定地喊出“高端荔枝 出 東莞” 的品牌口號。

本次東莞荔枝品牌發(fā)布，通過文化賦能提高農(nóng)業(yè)附加值，將產(chǎn)業(yè)鏈從賣荔枝延伸到賣文化， 生動展現(xiàn)了“莞荔天團(tuán) 給荔中國”的鄉(xiāng)村振興新面貌。

骨子里的服務(wù)者

雖然籌備時間緊張，農(nóng)優(yōu)一百團(tuán)隊(duì)充分踐行“骨子里的服務(wù)，服務(wù)到骨子里去”的服務(wù)理念 ，在活動開始前，便邀約了產(chǎn)銷雙方深入洽談，讓商戶認(rèn)識東莞荔枝、讓農(nóng)戶了解紅星市場，力求把推介會做出實(shí)效、做出成果 。

產(chǎn)銷雙方現(xiàn)場簽約

東莞企業(yè)發(fā)表宣言

農(nóng)優(yōu)一百針對此次“靚荔東莞 荔爭上游”活動精心設(shè)計了一系列活動周邊 ，用精美的邀請函及活動海報向與會嘉賓發(fā)出邀請，線下準(zhǔn)備了指引牌方便大家入場，簽到墻也為大家提供打卡拍照分享的場景、會場的荔枝文化長廊還增加了此次東莞荔枝品牌發(fā)布的內(nèi)容、展臺上有著豐富的東莞荔枝產(chǎn)品、包裝及莞荔天團(tuán)周邊，可供參會人員盡情觀賞品鑒。

活動進(jìn)行時，農(nóng)優(yōu)一百在微博、微信視頻號全程直播，引爆了#東莞喊全國人民吃高端荔枝#的話題。當(dāng)晚，微博話題閱讀量突破5000萬，登上了東莞同城熱搜前十 。與此同時，多家湖南、廣東主流媒體共同為東莞荔枝發(fā)文，搭建起強(qiáng)大的媒體傳播矩陣，提升了莞荔的品牌知名度和影響力，為莞荔銷售做足了準(zhǔn)備。

憑借多年來穩(wěn)扎穩(wěn)打的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，農(nóng)優(yōu)一百為“莞荔天團(tuán) 給荔中國”2023東莞荔枝長沙推介會暨東莞高端荔枝品牌發(fā)布活動交出了一份滿意的答卷，推介會現(xiàn)場簽約荔枝500噸，紅星全球農(nóng)批中心荔枝交易量同比增加70%，近期日均交易量達(dá)1600噸。

未來，農(nóng)優(yōu)一百也將繼續(xù)踐行“一五一十做品牌”的方法論，通過提供農(nóng)業(yè)品牌全價值鏈服務(wù)，以“躬身入局，陪伴發(fā)展”為理念，推動農(nóng)業(yè)品牌快速發(fā)展 助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

(新媒體責(zé)編：wa123)