當運營依賴于人的經(jīng)驗，品牌的增長便存在不可控的風險。

　　基于多年來國際頭部品牌的服務經(jīng)驗，深圳市云積分科技有限公司(以下簡稱“云積天赫”)創(chuàng)始人兼CEO許先才深刻洞察到當前品牌普遍面臨的痛點——在品牌營銷與運營的過程中，“人”其實是最大的問題。好的營銷策劃強依賴于穩(wěn)定而富有經(jīng)驗的團隊，但由于運營人才的緊缺與團隊人才的流失，導致大部分品牌的策劃質量極不穩(wěn)定。并且整個品牌的運營過程缺乏數(shù)字化，品牌的運營經(jīng)驗以及品牌在運營實踐過程中形成好的策略都主要保存在運營人員的頭腦里，很難得到沉淀與傳承。

　　而解決這一問題最好的方案，就是云積天赫首倡的“策略資產(chǎn)”概念模型。所謂策略資產(chǎn)，就是指品牌方在品牌營銷實踐過程中，基于對自身產(chǎn)品服務、消費者、市場的分析洞察，進行營銷策劃和執(zhí)行，并采集結果數(shù)據(jù)，在這個過程中形成的分析洞察、策劃執(zhí)行方案和效果數(shù)據(jù)，構成了一項策略資產(chǎn)，所有單項策略資產(chǎn)的組合就構成了品牌企業(yè)的策略資產(chǎn)。

　　策略資產(chǎn)是品牌營銷數(shù)字化的下一步，企業(yè)構建自己的策略資產(chǎn)，是順勢而為的做法。許先才認為，策略資產(chǎn)是 “可以量化管理、可以持續(xù)增值的企業(yè)無形資產(chǎn)”，構建品牌策略資產(chǎn)需要考慮到場景化、平臺圍墻、隱私保護等多方面的因素，而這也是云積天赫一直在解決的問題。

　　▲許先才“策略資產(chǎn)，企業(yè)數(shù)字化轉型的未來”主題演講現(xiàn)場

　　成立于2014年的云積天赫，是國內領先的AI營銷決策工具和服務提供商，致力于發(fā)展消費者運營相關理論、技術、算法、模型及軟件工具，為全球消費性企業(yè)提供基于AI的消費者運營系統(tǒng)及運營策略服務，打造消費者運營領域最佳服務和實踐標準。

　　云積天赫2018年起投身AI消費者運營服務領域，5年交付AI營銷項目超百起。2023年，推出業(yè)界第一款AI策略中臺產(chǎn)品。通過“AI+策略資產(chǎn)”的雙核驅動消費者運營，云積天赫將品牌方運營實踐沉淀在AI策略中臺中，輸出新的策略再經(jīng)過預測和執(zhí)行，用于評估和策略持續(xù)迭代，這個過程循環(huán)往復，能夠持續(xù)地形成品牌策略，并進行沉淀，幫助品牌實現(xiàn)全鏈路提效。目前云積天赫已完成阿里、京東、抖音、快手等主流電商平臺的業(yè)務布局，成為了各平臺用戶數(shù)據(jù)運營金牌合作伙伴。

　　基于AI的策略資產(chǎn)將是品牌營銷數(shù)字化的未來，也是企業(yè)數(shù)字化轉型的未來。云積天赫正在攜手業(yè)界伙伴共同推動策略資產(chǎn)的研究和落地實施，幫助眾多品牌實現(xiàn)策略資產(chǎn)的增值，推動品牌實現(xiàn)長期持續(xù)增長。

(新媒體責編：wa12)