百強品牌總價值連續(xù)三年突破萬億美元大關(guān)，騰訊、阿里和茅臺蟬聯(lián)前三甲

​ 今日，2023凱度BrandZ中國品牌盛典以“品牌升維 · 行穩(wěn)致遠”為主題在上海舉行。盛典上，凱度集團正式發(fā)布2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強榜單(以下簡稱“品牌百強榜單”)及完整報告。

全球經(jīng)濟不確定性持續(xù)，2023年中國品牌百強榜單的數(shù)據(jù)表現(xiàn)雖然較兩年前的歷史最高水平有所遜色，但合計品牌總價值依然突破萬億美元大關(guān)，達1.01萬億美元，與2019年相比仍高出13%。凱度BrandZ年復(fù)一年都在講述同一個故事，即不論順境還是逆境，只要持續(xù)建設(shè)強大且有意義的品牌，就會給企業(yè)帶來回報。邁入升維時代，強韌品牌在繼續(xù)矢志不渝地引領(lǐng)增長，更將在未來加速提振品牌資產(chǎn)，力求行穩(wěn)致遠。

最具價值中國品牌年度十強

騰訊 (1441.09億美元)連續(xù)第三年位居榜首，這主要得益于騰訊以“扎根消費互聯(lián)網(wǎng)、擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，推動可持續(xù)社會價值創(chuàng)新”作為公司發(fā)展的新底座，牽引所有核心業(yè)務(wù)，從而為用戶、為產(chǎn)業(yè)，最終為社會持續(xù)創(chuàng)造價值。阿里巴巴 (第二名，901.86億美元)、茅臺 (第三名，884.27億美元)和抖音 (第四名，466.41億美元)穩(wěn)步保持2022年的勢頭。中國移動 (第五名，316.76億美元)自2019年后首次沖入榜單前五，憑借其多元化的業(yè)務(wù)服務(wù)以及對5G、云服務(wù)等新技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的投入，實現(xiàn)品牌價值38%的強勢增長。榜單中唯一的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌海爾 (第八名，269.85億美元)，聚焦智慧住居和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)兩大主賽道，持續(xù)與C端用戶和B端客戶共創(chuàng)新生態(tài)、新體驗、新價值，品牌排名穩(wěn)步提升。

2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌10強榜單

凱度集團大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸（ Doreen Wang ） 評價道：“經(jīng)歷了今天中國品牌的價值和聲望較三年前上升明顯。正因如此，中國品牌不應(yīng)僅僅將自己的視野局限在恢復(fù)品牌價值的短期損失。中國品牌應(yīng)該繼續(xù)強化自己的品牌實力，因為正是它推動了過往的中期和長期增長;也只有重振品牌核心資產(chǎn)才能延續(xù)品牌的可持續(xù)增長故事。品牌應(yīng)當充分利用在過去三年里獲得的經(jīng)驗，繼續(xù)在智能化、多元化、全鏈路創(chuàng)新和全球擴張方面實現(xiàn)突破。”

Doreen 補充說：“中國品牌有著得天獨厚的人群優(yōu)勢，能夠直接觸達全球最具活力、最令人興奮的消費經(jīng)濟體。我相信中國品牌也必定會借助一帶一路倡議的東風，贏得更多的海外消費者。有大量數(shù)據(jù)證明，中國品牌不僅能在全新的市場環(huán)境中‘活’下來，還會‘活’得很好。我們將持續(xù)關(guān)注具備‘有意義的差異化’的強大品牌，見證它們在新升維時代下的可持續(xù)增長，攜手品牌塑造卓越未來。”

11個新上榜或回歸品牌強勢上升

今年，凱度BrandZ中國百強榜單迎來了11新上榜或回歸品牌。這些品牌來自九個不同行業(yè)，足以證明“英雄莫問出處”。在今天的中國市場中，打造知名品牌仍然有許多途徑可供選擇。全球時尚品牌希音（SHEIN） (第12名，215.80億美元)是新躍升榜單中排名最靠前的品牌。

就六個首次上榜的品牌，其中有品牌在過去一年里實現(xiàn)了可觀的價值增長，或是受不確定沖擊的影響相對較小;而另幾個品牌則是因為有了新的可參考數(shù)據(jù)，凱度首次得以客觀計算它們的品牌價值。對于回歸的五個品牌而言，它們都有過躋身中國百強的輝煌時刻。經(jīng)過了一年甚至更長時間的努力之后，它們又重返了這一精英云集的榜單。

新上榜或回歸品牌：2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌榜單

凱度集團大中華區(qū)首席產(chǎn)品官暨凱度Marketplace大中華區(qū)首席執(zhí)行官王磊（ Sirius Wang ） 特別指出：“真正的洞察力已成為企業(yè)投資的‘風向標’，以技術(shù)驅(qū)動的前瞻性數(shù)據(jù)能夠照亮品牌前行的最佳路徑。在新時代，洞悉消費者的心智變化將是賦能品牌實現(xiàn)可持續(xù)增長的最強引擎之一。凱度3C品牌增長路線圖(內(nèi)容力-Connect、產(chǎn)品力-Create、體驗力-Convert)可幫助企業(yè)識別和培育清晰、創(chuàng)新、面向未來的理念，抓住最有價值的商機。”

百強品牌觸達各行各業(yè)，呈現(xiàn)繁榮態(tài)勢

今年上榜的百強品牌來自21個行業(yè)*，其中媒體和娛樂、零售、金融服務(wù)以及酒類的品牌強勢貢獻了近三分之二的品牌總價值。品牌價值增長最快的前10名則來自八大行業(yè)，包括：電信服務(wù)、消費科技與服務(wù)平臺、旅游服務(wù)、物流、酒類、服飾、媒體和娛樂，及食品飲料。

媒體和娛樂(2413.98億美元)行業(yè)繼續(xù)摘得榜單第一大行業(yè)的桂冠，其次是零售(1367.19億美元)行業(yè)，緊隨其后的則是金融服務(wù)(1341.65億美元)行業(yè)，該行業(yè)是今年由銀行和保險品牌整合的全新行業(yè)，包含14個品牌，在所有行業(yè)上榜品牌數(shù)中位于榜首。此外，在中國文化傳統(tǒng)及多元化飲用場景的助推下，今年酒類行業(yè)繼續(xù)保持高漲勢頭，共有11個品牌上榜。其中，中國白酒品牌茅臺 和五糧液 (第24名，103.02億美元)在品牌價值上遙遙領(lǐng)先，增長最快的品牌則是青島啤酒 (32.49億美元)，在超越16位后躍升至第58名。

凱度中國區(qū)創(chuàng)新與客戶體驗業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理張霖（ Lynn Zhang ） 表示：“自然語言AI大模型迅速崛起，短視頻流媒體在全球贏得受眾，消費者日益傾向可持續(xù)產(chǎn)品和服務(wù)。商業(yè)環(huán)境充滿了極致創(chuàng)新，營銷規(guī)則快速變化。消費者體驗、品牌建設(shè)和效果廣告正在迅速融為一體，變成全新定義的數(shù)字化體驗。這類趨勢都側(cè)面印證了我們正生活在一個顛覆性的時代，也因此，現(xiàn)在對創(chuàng)新的投資比以往任何時期都更加重要。例如智能科技品牌TCL (第83名，21.00億美元)就是敢于變革轉(zhuǎn)型的典型代表，成立42年以來，TCL業(yè)務(wù)布局不斷拓展，從智能終端到半導(dǎo)體顯示，再到新能源光伏，聚焦全球化、科技化、人文化的品牌戰(zhàn)略，始終在全球市場保持較強競爭力。”

就品牌價值增速而言，服飾行業(yè)實現(xiàn)了最具爆發(fā)力的增長，同比增長高達327%，這一出色成績主要得益于中國服飾品牌強大的品牌認同、本土化發(fā)展以及對文化屬性的優(yōu)勢整合等因素。其中，安踏 (第46名，37.49億美元)和李寧 (第51名，35.29億美元)受益尤其顯著，相較部分國外品牌贏得了更多中國消費者的青睞，從而維持了強勁增長。

在按下“重啟”鍵后，生活服務(wù)品牌和旅游品牌呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢，在所有品牌中表現(xiàn)突出。其中，攜程 (第52名，34.85億美元)實現(xiàn)品牌價值31%的大幅提升，上升25個名次;中國南方航空 (第42名，43.61億美元)的品牌價值則顯著增長了22%。

今年榜單顯示，其他行業(yè)包括家用電器和個人護理也呈現(xiàn)出再增長跡象。家用電器品牌如格力 (第67名，26.86億美元)和美的 (第38名，51.65億美元)已攀升至2019年水平，但仍需在未來進一步加快品牌增長。品牌需在高質(zhì)量創(chuàng)新、新行業(yè)拓展，海外新市場機遇上重點發(fā)力。

個人護理行業(yè)預(yù)計將在2023年實現(xiàn)品牌價值的持續(xù)增長，這主要得益于近年來持續(xù)升溫的線上銷售，其中關(guān)鍵意見領(lǐng)袖(KOL)、關(guān)鍵意見消費者(KOC)和關(guān)鍵意見傳播者(KOS)的直播熱潮發(fā)揮了重要作用。與此同時，品牌需要進一步滿足消費者對于天然成分的追求，并且不斷創(chuàng)新亦滿足消費者在產(chǎn)品功能和品牌價值上的情感需求。除此之外，品牌還將專注于部分明星單品，以把握潛在增長點。

今年報告中的其他重要洞察包括：

人工智能大爆發(fā) ——AI其實并不新鮮，事實上人工智能和機器學(xué)習早已驅(qū)動中國企業(yè)的創(chuàng)新和品牌增長。2023年新的人工智能應(yīng)用開創(chuàng)了新紀元。中國企業(yè)并不甘心將更廣闊的自然語言和生成式人工智能市場拱手相讓，許多品牌已經(jīng)開發(fā)出自己的專屬模型，未來差異化的產(chǎn)品和多樣化的用戶體驗將是成功的關(guān)鍵。在此領(lǐng)域表現(xiàn)突出的品牌包括：亞太地區(qū)知名的智能語音和人工智能上市企業(yè)、研發(fā)出中國“最聰明”大模型——訊飛星火認知大模型的科大訊飛 (第43名，43.42億美元)和深受中國Z世代喜愛的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺嗶哩嗶哩（ 第63名，27.82億美元)。

新能源汽車駛向可持續(xù) ——今年共有四個汽車品牌進入中國品牌百強榜單。報告顯示，如何為中國本土和海外市場打造可負擔、創(chuàng)新性的新能源汽車是這些品牌的重心所在。其中，行業(yè)先行者比亞迪 (第27名，91.10億美元)正在泰國建設(shè)其首家海外工廠，并計劃將在巴西、挪威和澳大利亞等國開設(shè)零售渠道;造車黑馬理想 (第65名，27.22億美元)則代表了一股不可忽視的行業(yè)新勢力。值得關(guān)注的是，消費科技與生活服務(wù)平臺領(lǐng)導(dǎo)者包括華為 (第七名，270.53億美元)和小米 (第25名，100.76億美元)亦將新能源汽車視為拓展新領(lǐng)域的一種有力方式。

文化力量之“小鎮(zhèn)自豪感” ——前幾年三四線城市年輕人消費的文化大多源自大城市或海外。但得益于短視頻社交媒體平臺的興起，他們反而成為了一批全新的影響者，自豪地為中國的小城鎮(zhèn)代言，擁有高度“下沉市場”的身份認同。一部分內(nèi)容創(chuàng)作者留在了家鄉(xiāng)，分享根植于當?shù)匚幕�的音樂或時尚;而另一部分人則講述他們搬到大城市接受高等教育的故事，品牌可打造更符合地區(qū)特色的場景來接近他們。

中國強品牌走向全球“舞臺” ——廣闊的海外市場是國內(nèi)企業(yè)開啟新增長曲線的關(guān)鍵選擇，出海正逐步由“可選項”變?yōu)?ldquo;必選項”。受益于“走出去政策”，在海外市場探索動能增量的不應(yīng)只是新勢力品牌，在國內(nèi)處于穩(wěn)步發(fā)展狀態(tài)的企業(yè)也需將出海作為長期經(jīng)營的關(guān)鍵一步。品牌出海的意義長遠，不僅是產(chǎn)品和服務(wù)的輸出，更是文化和精神的傳遞。中國企業(yè)如何走出去，是一個長期的過程，需要企業(yè)沉下心來塑造長期思維。

為了幫助品牌對自身表現(xiàn)有更全面的了解，凱度Marketplace基于BrandZ權(quán)威數(shù)據(jù)庫以及MDS框架，在中國市場推出了全新“品牌心智競爭力地圖”內(nèi)容版塊。心智地圖的數(shù)據(jù)覆蓋全球超過40個市場的超10000個品牌，為品牌提供了快速了解自身及競爭品牌在行業(yè)中表現(xiàn)的可靠依據(jù)。前往凱度Marketplace中文官網(wǎng)即可了解詳情，聯(lián)系我們升級付費升級VIP會員可免費領(lǐng)取一份。

*百強榜單涉及的21個行業(yè)包括：酒類、服飾、汽車、商業(yè)解決方案與科技服務(wù)、休閑餐飲、消費科技與生活服務(wù)平臺、能源、快餐、食品飲料、醫(yī)療保健、家用電器、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、物流、媒體和娛樂、個人護理、房地產(chǎn)、地產(chǎn)中介、零售、電信服務(wù)、旅游服務(wù)，銀行和保險行業(yè)在今年的統(tǒng)計過程合并成了“金融服務(wù)”行業(yè)。

關(guān)于凱度BrandZ：

凱度BrandZ的數(shù)據(jù)是全球品牌價值評估領(lǐng)域的硬通貨。它將嚴謹?shù)呢攧?wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合，量化了品牌為企業(yè)的財務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻。自1998年以來，凱度BrandZ已經(jīng)在全球54個市場上調(diào)查了420多萬名消費者，涉及超2萬個品牌，并且與全球商業(yè)領(lǐng)袖分享了相關(guān)洞察。

凱度BrandZ最具價值中國品牌是中國市場內(nèi)權(quán)威公正的品牌排行，品牌估值綜合衡量品牌的財務(wù)表現(xiàn)與品牌在消費者心目中的品牌力。因此入選資格是：

品牌最初在中國大陸創(chuàng)立

品牌屬于上市企業(yè)，或其財務(wù)數(shù)據(jù)由全球性大型會計師事務(wù)所審計，并向公眾發(fā)布

中國獨角獸品牌須具有公開的最新估值

關(guān)于凱度：

作為全球領(lǐng)先的品牌數(shù)據(jù)與分析公司，凱度是世界級強品牌不可或缺的專業(yè)伙伴。我們將有意義的消費者態(tài)度和行為數(shù)據(jù)，強大可靠的數(shù)據(jù)資源與評估標準體系，以及創(chuàng)新的數(shù)據(jù)算法與技術(shù)相結(jié)合，揭示人們是如何思考、感受和行動。我們幫助客戶達成全景心智洞察，塑造卓越品牌未來。

(新媒體責編：wa12)