2023年9月16日，阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登開啟為期三天的在華訪問之旅。這是其加入阿迪達(dá)斯后首次訪問中國。在媒體交流會上，古爾登表示，“中國是阿迪達(dá)斯全球三大戰(zhàn)略重點市場之一，阿迪達(dá)斯對中國消費市場未來發(fā)展充滿信心。在中國，阿迪達(dá)斯今年的第二季度實現(xiàn)了雙位數(shù)的增長，意味著阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績邁入 ‘有質(zhì)量的增長’階段。”

加碼在華投資 看好長期持續(xù)發(fā)展

近年來，中國消費者越來越重視健康，運動成為人們生活的一部分，在全民健身的帶動下，中國已成為全球最大的體育消費市場之一。“我們看到，中國政府不斷推出措施，持續(xù)優(yōu)化外資企業(yè)在中國市場的發(fā)展環(huán)境。我們深信，未來中國市場將保持積極、穩(wěn)定的發(fā)展趨勢，阿迪達(dá)斯也將擁有更廣闊的發(fā)展空間。”古爾登表示。

9月16日下午，古爾登一行拜會了國家體育總局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，就未來在促進(jìn)體育文化發(fā)展和推動青少年運動領(lǐng)域展開合作的事宜進(jìn)行了磋商，古爾登也表達(dá)了持續(xù)支持中國體育事業(yè)發(fā)展的堅定信心。

秉承“在中國 為中國”的理念，近年來，阿迪達(dá)斯也持續(xù)加碼在華投資，聚焦提升品牌信譽，一以貫之地加強(qiáng)阿迪達(dá)斯品牌熱度，也通過多樣化方式為消費者打造獨特的消費者體驗，不斷推動在中國市場的發(fā)展。今年5月，阿迪達(dá)斯蘇州自動化配送中心X正式投入運營。作為五年來在中國的最大一筆投資，該中心全面提升阿迪達(dá)斯的整體倉儲配送能力。

業(yè)務(wù)模式升級 提升“中國創(chuàng)造”水平

此次訪華，古爾登也在北京三里屯旗艦店和上海亞洲創(chuàng)意中心與中國團(tuán)隊進(jìn)行了親密互動。“我們深切的感受到，中國消費者對優(yōu)秀產(chǎn)品與體驗的要求很高，需求變化也很快。因此只有貼近消費者、了解消費者的團(tuán)隊才能做出更加正確的選擇。我相信，中國的優(yōu)秀團(tuán)隊所具備的專業(yè)優(yōu)勢，能夠不斷提升“中國創(chuàng)造”的水平，為消費者帶來更多創(chuàng)新的產(chǎn)品與絕佳的服務(wù)。”

同時，古爾登也透露，中國市場已成為公司推動全新業(yè)務(wù)模式——柔性供應(yīng)鏈升級計劃的“重地”。“中國市場在需求規(guī)模、消費活力以及生產(chǎn)制造和營銷創(chuàng)新等方面均位于世界前列，因此是阿迪達(dá)斯推進(jìn)業(yè)務(wù)模式變革的最佳試點。”古爾登表示，“柔性供應(yīng)鏈升級計劃涵蓋從設(shè)計、采購、生產(chǎn)到銷售的‘端到端’完整流程，通過釋放全流程的敏捷性與靈活性，推動公司實現(xiàn)‘以銷定產(chǎn)’的轉(zhuǎn)型，幫助阿迪達(dá)斯塑造更加健康、高效、可持續(xù)的業(yè)務(wù)模式。”

展現(xiàn)文化魅力 攜手講好中國故事

作為此次中國行最為重要的安排之一，古爾登16日晚在國家大劇院現(xiàn)場聆聽由中國文聯(lián)主辦、國家大劇院作為支持單位，中國音樂家協(xié)會、中央音樂學(xué)院、中國音樂學(xué)院、上海音樂學(xué)院協(xié)辦的“世紀(jì)旋律 偉大靈魂——《百年巨匠》音樂篇經(jīng)典作品音樂會”，感受“國潮”最強(qiáng)音。音樂會匯集紀(jì)錄片《百年巨匠》音樂篇拍攝的8位大師巨匠蕭友梅、劉天華、賀綠汀、黃自、冼星海、聶耳、鄭律成、李煥之的24首經(jīng)典音樂作品，通過名家名團(tuán)的精彩演繹，致敬音樂巨匠，傳承巨匠精神，凝聚新時代砥礪前行的奮進(jìn)力量。

在去年11月，中德建交50周年之際，阿迪達(dá)斯與中國文學(xué)藝術(shù)基金會簽署了為期三年的戰(zhàn)略協(xié)議，圍繞致敬百年巨匠體育精神、播撒青春力量、描繪魅力中國三個方面展開深度合作。此次“《百年巨匠》音樂篇經(jīng)典作品音樂會”正是合作的一項重要內(nèi)容，以音樂為媒致敬“百年巨匠”。

“中國優(yōu)秀文化具有極強(qiáng)的魅力，對于中國年輕消費者也有很強(qiáng)的影響力。阿迪達(dá)斯與中國文學(xué)藝術(shù)基金會的合作正是一個絕佳的機(jī)會，讓我們攜手中國頂級藝術(shù)‘巨匠’，從中國文化精粹中汲取創(chuàng)意靈感，創(chuàng)新運用中國文化元素，向世界展現(xiàn)中國文化魅力。”古爾登表示，“作為一家具有悠久歷史的公司，阿迪達(dá)斯非常榮幸能夠攜手中國文學(xué)藝術(shù)基金會講好中國故事，在弘揚中國傳統(tǒng)文化與體育精神的道路上共同前行。”

踐行社會使命 堅守“運動改變生活”初心

深耕中國26年，阿迪達(dá)斯持續(xù)支持中國體育文化教育事業(yè)的發(fā)展。在9月17日，中國兒童少年基金會攜手阿迪達(dá)斯在北京啟動實施“圓夢未來·無限可能”公益項目，阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登致辭。全國婦聯(lián)原副主席、書記處書記，中國兒童少年基金會理事長陳秀榕與阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂簽署捐贈協(xié)議，代表中國兒童少年基金會接受捐贈并向阿迪達(dá)斯頒發(fā)捐贈證書。此次，阿迪達(dá)斯捐贈1000萬元人民幣，用于支持女童體育賦能、困境兒童關(guān)愛、大齡女童職業(yè)技能培訓(xùn)、兒童交流交往與社會實踐活動等，助力更多兒童實現(xiàn)人生夢想、擁有美好未來。

“一直以來，我們都非常注重與年輕人的溝通，激發(fā)其熱情，因為他們將塑造未來。從小學(xué)課堂到大學(xué)校園，讓年輕人感受優(yōu)秀中國文化與人類體育精神的非凡魅力，要讓他們看到，夢想遠(yuǎn)大、不畏困難、勇于創(chuàng)新，就能取得光輝成就。”古爾登表示，“我相信，這與阿迪達(dá)斯‘通過運動改變生活’的初心是一致的。”

(新媒體責(zé)編：wa123)