近期，浦銀國(guó)際發(fā)布研究報(bào)告，首次覆蓋巨星傳奇，首予“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)，肯定其明星IP與新零售和直播業(yè)務(wù)的深度融合帶來(lái)的發(fā)展?jié)摿�。�?jù)悉，巨星傳奇的業(yè)務(wù)包括兩個(gè)部分：新零售產(chǎn)品的銷售以及明星相關(guān)IP的創(chuàng)造與營(yíng)運(yùn)。浦銀國(guó)際認(rèn)為，兩個(gè)業(yè)務(wù)能夠獨(dú)立產(chǎn)生收入，同時(shí)彼此之間聯(lián)動(dòng)，亦能夠迸發(fā)出巨大的協(xié)同效應(yīng)。

　　據(jù)悉，巨星傳奇在新零售業(yè)務(wù)主要聚焦于兩大賽道，第一個(gè)是健康管理產(chǎn)品，第二個(gè)是護(hù)膚。其中，以魔胴咖啡為首的健康管理產(chǎn)品是其收入貢獻(xiàn)最大的品類。按2020至2022年總商品交易額計(jì)算，巨星傳奇已連續(xù)三年成為中國(guó)防彈咖啡市場(chǎng)最大的公司。

　　巨星傳奇在此后布局的IP和產(chǎn)品均是圍繞著健康、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)深耕，這有助于其自身產(chǎn)品矩陣在用戶心中“健康管理”標(biāo)簽化的打造及深化，助力產(chǎn)品銷售跑出新“增量”。例如主打配料表干凈的系列健康產(chǎn)品之一愛(ài)吃鮮摩人抹茶粉，在上半年銷售收入約1510萬(wàn)元，占新零售業(yè)務(wù)收入的比例為17.0%。而今年6月中旬，愛(ài)吃鮮摩人抹茶冰淇淋和虎皮鳳爪兩款新品在“劉畊宏肥油咔咔掉”抖音直播間引起熱烈反響，一度登頂熱門(mén)時(shí)段的“618大咖榜”“直播總榜”。

　　除此之外，常規(guī)新零售企業(yè)的主要業(yè)務(wù)就只有新零售，但巨星傳奇不僅有新零售，還有IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)業(yè)務(wù)——巨星傳奇為周杰倫、劉畊宏及其妻子王婉霏(Vivi)、詹宇豪、張杰、梁心頤等多位藝人打造明星相關(guān)IP并持續(xù)拓展明星IP組合，還在今年上半年與陳法蓉的藝人經(jīng)紀(jì)公司訂立合作協(xié)議，另與孫耀威的藝人經(jīng)紀(jì)公司訂立諒解備忘錄。據(jù)統(tǒng)計(jì)，巨星傳奇目前的明星IP矩陣粉絲量已近2億人，這也意味著巨星傳奇IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)這一業(yè)務(wù)潛在的增量空間仍較大。

　　基于此，在近2億粉絲的明星IP矩陣的加持下，巨星傳奇通過(guò)抓住更多消費(fèi)者對(duì)于低碳健康食品、護(hù)膚品的需求，深耕明星IP管理業(yè)務(wù)模式，以多元形式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。期間，巨星傳奇持續(xù)與劉畊宏及其他明星合作推廣自有和第三方品牌產(chǎn)品，通過(guò)參與直播、短視頻及其他線上線下表演及籌備產(chǎn)生收入，以及運(yùn)用自有抖音賬號(hào)進(jìn)行直播帶貨產(chǎn)生銷售傭金，分別實(shí)現(xiàn)收入約2200萬(wàn)元、1640萬(wàn)元。

　　此外，巨星傳奇還在不斷拓寬IP業(yè)務(wù)的商業(yè)閾值，進(jìn)軍元宇宙領(lǐng)域，啟動(dòng)元宇宙IP內(nèi)容創(chuàng)造業(yè)務(wù)。隨著一系列規(guī)劃的逐步落地，巨星傳奇具備長(zhǎng)期主義視角的發(fā)展空間及營(yíng)收增長(zhǎng)潛力有望進(jìn)一步被打開(kāi)。

(新媒體責(zé)編：wa12)