龍行闊步，龘龘生輝。在龍年來臨之際，高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌FILA攜手時(shí)尚插畫家Echo，打破傳統(tǒng)與時(shí)尚的界限，以時(shí)尚插畫的方式創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)年味，打造了FILA專屬龍年圖案——龘龘龍。以龘龘龍的形象為靈感，F(xiàn)ILA進(jìn)一步致敬中國(guó)傳統(tǒng)文化，并在時(shí)尚領(lǐng)域探索破次元?jiǎng)?chuàng)意表達(dá)形式，讓龘龘龍“來到”身邊，誠(chéng)邀上海市民參與互動(dòng)，專屬龍年神秘好禮，迎接喜慶龍年。

上海愚園路，龘龘龍線下裝置

龍龘啟運(yùn)，F(xiàn)ILA為全國(guó)消費(fèi)者送上龍年祝福

龍年行大運(yùn)。龘龘龍圖案靈感來源于中國(guó)文化中祥瑞的象征——龍。2024年龍年來臨之際，F(xiàn)ILA聯(lián)手時(shí)尚插畫家Echo以龍為靈感發(fā)揮想象，創(chuàng)造了FILA專屬龍年圖案——龘龘龍，通過時(shí)尚插畫風(fēng)格創(chuàng)新詮釋中國(guó)傳統(tǒng)年味。從這一靈感中孕育而生的龘龘龍，純真靈動(dòng)，造型可愛基調(diào)輕松，同時(shí)也蘊(yùn)含著中國(guó)龍的神韻，如守護(hù)精靈一般，聚財(cái)氣、聚運(yùn)氣、聚人氣、聚福氣，為人們帶來好運(yùn)和福氣。

上海愚園路，龘龘龍線下裝置

作為深耕運(yùn)動(dòng)時(shí)裝領(lǐng)域百年的意大利品牌，F(xiàn)ILA深入踐行國(guó)際化運(yùn)動(dòng)美學(xué)，通過傳承創(chuàng)新的方式將更多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化元素注入FILA的品牌內(nèi)涵，持續(xù)豐富運(yùn)動(dòng)時(shí)裝風(fēng)格，拓寬品牌國(guó)際化多元審美邊界。以龘龘龍為靈感，F(xiàn)ILA打造了以“龍龘啟運(yùn)"為主題的系列涵蓋線上線下的多元活動(dòng)，希望龘龘龍為全國(guó)各地的消費(fèi)者帶來好運(yùn)和祝福，開啟新一年的精彩。

好運(yùn)登場(chǎng)，F(xiàn)ILA龘龘龍?bào)@現(xiàn)上海愚園路，引發(fā)打卡潮

FILA巧妙運(yùn)用互動(dòng)元素，打造“龘龘龍”主題落地裝置。該落地裝置盤踞在上海愚園路Ribone Café咖啡館樓頂，從12月27日起持續(xù)展出至1月2日。聚財(cái)氣、聚運(yùn)氣、聚人氣、聚福氣，純真可愛的巨型龘龘龍從閣樓中探出腦袋，好奇張望路上的行人，與現(xiàn)實(shí)空間存在的精品咖啡館碰撞出破次元的驚喜效果，成為愚園路的吸睛焦點(diǎn)，吸引了多名市民朋友前來打卡。

裝置現(xiàn)場(chǎng)也精心設(shè)計(jì)了拍攝龘龘龍照片的互動(dòng)游戲，鼓勵(lì)上海市民與龘龘龍合影，并參與FILA發(fā)起的話題抽簽互動(dòng)。完成打卡的市民朋友們還可參與抽取簽運(yùn)贏取神秘的隱藏祥云簽的特別環(huán)節(jié)，為來年的運(yùn)勢(shì)祈福。FILA希望每位參與活動(dòng)的市民朋友都能接收到這份來自龘龘龍的好運(yùn)與福氣。

市民參與龘龘龍主題互動(dòng)打卡

上海愚園路，龘龘龍線下裝置

龘龘生輝，F(xiàn)ILA龘龘龍系列服飾現(xiàn)已全線上市

FILA“龍龘啟運(yùn)“龘龘龍系列服飾也是FILA本次系列活動(dòng)的亮點(diǎn)。該系列沿襲了品牌注重簡(jiǎn)約、舒適、時(shí)尚與細(xì)節(jié)美感的特質(zhì)，并巧妙運(yùn)用中國(guó)紅等傳統(tǒng)元素，以時(shí)尚插畫的方式演繹春節(jié)吉祥服飾，并將青松、祥云、梅花等元素巧妙融入服飾設(shè)計(jì)，傳達(dá)出長(zhǎng)青長(zhǎng)壽、輕松過年的吉祥寓意。

FILA代言人楊冪、FILA代言人及FILA MIX主理人張藝興上身演繹FILA龘龘龍系列服飾

以簡(jiǎn)潔高雅的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，高品質(zhì)面料為基礎(chǔ)，F(xiàn)ILA采用高科技工藝將多元潮流因素、意式時(shí)尚與中華文化相交融，推出了包括套頭衛(wèi)衣、連帽衛(wèi)衣、舒適長(zhǎng)褲、運(yùn)動(dòng)鞋等系列單品，涵蓋成人服飾與童裝系列。FILA“龍龘啟運(yùn)“龘龘龍系列服飾已于FILA天貓旗艦店、FILA小程序及線下門店等各渠道全線上市。

除上海引人注目的落地裝置與互動(dòng)游戲外，F(xiàn)ILA以龍龘啟運(yùn)為主題，在全國(guó)范圍內(nèi)打造系列多元主題活動(dòng)。FILA希望通過這些多元?jiǎng)?chuàng)意，鼓勵(lì)全國(guó)消費(fèi)者共同關(guān)注這場(chǎng)新春時(shí)尚狂歡，與FILA一同迎接充滿希望和喜慶的華彩龍年。

關(guān)于FILA

FILA 是一家源于意大利傳承百年基因的高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌，秉承“LIVE YOUR ELEGANCE 身悅動(dòng)，心優(yōu)雅“的品牌理念，定位高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，始終致力于以意式優(yōu)雅風(fēng)格為消費(fèi)者打造以運(yùn)動(dòng)引領(lǐng)優(yōu)雅品味的生活方式。上世紀(jì)七十年代，為配合多元化發(fā)展，F(xiàn)ILA轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)服飾，先后開發(fā)了網(wǎng)球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。FILA產(chǎn)品現(xiàn)行銷于意大利、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)、中國(guó)、日本、韓國(guó)、巴西、俄羅斯等三十多個(gè)國(guó)家。

1982年FILA兄弟在中國(guó)成功注冊(cè)FILA商標(biāo)， 2009年安踏集團(tuán)收購(gòu)FILA品牌在中國(guó)大陸、中國(guó)香港、中國(guó)澳門(僅限商業(yè)談判結(jié)果，不包括中國(guó)臺(tái)灣，以下簡(jiǎn)稱FILA中國(guó))的商標(biāo)運(yùn)營(yíng)權(quán)，并于2017年收購(gòu)新加坡地區(qū)的商標(biāo)運(yùn)營(yíng)權(quán)。收購(gòu)后，F(xiàn)ILA產(chǎn)品、銷售、明星等資源方面均堅(jiān)持獨(dú)立運(yùn)作將運(yùn)動(dòng)、生活、時(shí)尚結(jié)合起來，專注于時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。

(新媒體責(zé)編：wa12)