春運(yùn)期間，盼盼食品攜手中石化易捷在福建省聯(lián)合舉辦“‘易’起‘盼’回家”暖心公益活動(dòng)，給春節(jié)回家的旅客，送出10萬(wàn)份盼盼“冠軍的早餐加油包”，提升了品牌影響力，更引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。

盼盼食品與中石化易捷聯(lián)合發(fā)起公益活動(dòng)

此次活動(dòng)，是盼盼打通便利店系統(tǒng)，深度突圍多元化渠道的重要一環(huán)。近幾年來(lái)，盼盼將推廣策略滲透線下多種渠道中，結(jié)合各大渠道的顧客需求和痛點(diǎn)，進(jìn)行了多項(xiàng)針對(duì)性主題活動(dòng)策劃，不但提高了品牌美譽(yù)度，更拓寬了渠道布局，助力品牌在零售領(lǐng)域走得更遠(yuǎn)、更深。

盼盼食品為旅客送上早餐包

兩大國(guó)民品牌攜手，品牌效應(yīng)疊加出圈

據(jù)了解，此前，“盼盼”食品已有多款產(chǎn)品在中國(guó)石化福建石油便利店門(mén)店熱賣(mài)，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者。中國(guó)石化福建石油易捷便利店作為福建省內(nèi)連鎖便利店大家，以“實(shí)體服務(wù)+平臺(tái)增值”發(fā)展思路打造“美好生活服務(wù)商”，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。截至2023年底，中國(guó)石化福建石油易捷便利店約735家門(mén)店，服務(wù)人群超千萬(wàn)，是福建門(mén)店數(shù)量最多的直營(yíng)連鎖便利店品牌，在渠道與資源方面擁有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，擁有龐大的私家車(chē)私域流量，特別是25-45歲社會(huì)中堅(jiān)力量占據(jù)絕大多數(shù)，而這些群體也是盼盼的核心目標(biāo)受眾，盼盼入駐易捷，將有力推動(dòng)自身渠道多元化發(fā)展和受眾人群破圈。

盼盼入駐中石化易捷便利店，既是市場(chǎng)的需求，也代表了消費(fèi)者對(duì)盼盼的認(rèn)可。作為國(guó)民烘焙大品牌，盼盼28年匠心堅(jiān)守，提供冠軍品質(zhì)的烘焙產(chǎn)品，擁有全國(guó)17家現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，十萬(wàn)級(jí)凈化車(chē)間，做到了烘焙行業(yè)領(lǐng)先，更憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品贏得國(guó)際體育盛會(huì)及國(guó)家級(jí)會(huì)晤的青睞，成為2024年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方贊助商，持續(xù)助力中國(guó)體育發(fā)展。

通過(guò)中國(guó)石化福建石油易捷便利店強(qiáng)大的渠道網(wǎng)疊加盼盼28年國(guó)民烘焙大品牌的影響力，以戰(zhàn)略單品“卷心吐司”再次斬獲消費(fèi)者的芳心，也豐富中國(guó)石化福建石油便利店的食品圈。

盼盼打通多元化渠道 助力市場(chǎng)突破

如今，食品行業(yè)正面臨渠道加速分化，呈現(xiàn)去中心化、多元化、細(xì)分化趨勢(shì)，便利店、零食店等新的渠道模式表現(xiàn)出了較大的增長(zhǎng)潛力。此次盼盼攜帶全新戰(zhàn)略單品卷心吐司登陸易捷便利店系統(tǒng)，盼盼的冠軍品質(zhì)產(chǎn)品聯(lián)合中石化易捷的強(qiáng)大渠道能力，兩大國(guó)民級(jí)品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，形成合力，打造行業(yè)典范，同時(shí)為盼盼在零售渠道開(kāi)疆?dāng)U土打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

盼盼精耕渠道多年，渠道類(lèi)型多元。在線下，擁有傳統(tǒng)渠道百萬(wàn)終端，不但如此，盼盼還不斷增加區(qū)域網(wǎng)點(diǎn)的滲透與覆蓋面，不斷迭代，把渠道做大做強(qiáng);在線上，持續(xù)拓展電商、抖音、直播、社區(qū)電商等新型線上銷(xiāo)售渠道，融合發(fā)力，打開(kāi)新市場(chǎng)。

而今，以多樣化產(chǎn)品為特色的便利店、零食店正成為新的風(fēng)口，其以帶貨能力強(qiáng)和渠道優(yōu)勢(shì)獲得的市場(chǎng)增量令行業(yè)刮目。盼盼除了與全國(guó)各大休閑零食店加強(qiáng)合作，還及時(shí)布局零食精選店，自創(chuàng)零食品牌連鎖店“零零嘴”，主售產(chǎn)品涵蓋糕點(diǎn)、飲料、堅(jiān)果、蜜餞等數(shù)千款產(chǎn)品，不僅有盼盼的熱門(mén)產(chǎn)品，更有來(lái)自國(guó)內(nèi)外各大品牌的經(jīng)典產(chǎn)品及網(wǎng)紅產(chǎn)品，緊跟零售業(yè)新趨勢(shì)，全面增強(qiáng)自身渠道能力。

與此同時(shí)，盼盼通過(guò)獨(dú)立開(kāi)設(shè)的“國(guó)際事業(yè)部”專(zhuān)注海外市場(chǎng)，利用跨境展會(huì)、海外經(jīng)銷(xiāo)商資源，已經(jīng)將產(chǎn)品出口到50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售額逐年攀升，已經(jīng)成為不可忽視的增量渠道。

在傳統(tǒng)渠道領(lǐng)先的基礎(chǔ)上，盼盼以多元化布局打通便利店渠道，與中石化易捷的成功合作，給食品企業(yè)主動(dòng)面對(duì)渠道分化，確立一個(gè)標(biāo)桿參考路徑，為行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了借鑒經(jīng)驗(yàn)，也為零食直營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)注入了新的活力。

(新媒體責(zé)編：wa123)