歲末，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議系統(tǒng)部署了2024年的經(jīng)濟(jì)工作。會(huì)上強(qiáng)調(diào)，要“激發(fā)有潛能的消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)”。近日，寶潔開(kāi)展“龍年有寶 洗迎美好”系列賀歲活動(dòng)，基于對(duì)中國(guó)消費(fèi)者新春需求的洞察，寶潔與京東共創(chuàng)溫情賀歲片，更與京東家政，伊利集團(tuán)跨界聯(lián)動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的“備年貨”體驗(yàn)，多措并舉引領(lǐng)品類(lèi)增長(zhǎng)，助力激發(fā)消費(fèi)潛力釋放。

中國(guó)人過(guò)年離不開(kāi)“洗”這件事，無(wú)論是“年二八洗邋遢”還是“年前大掃除”，都是中國(guó)消費(fèi)者除舊迎新的傳統(tǒng)。以不同人生階段的中國(guó)消費(fèi)者新春“洗”事為線(xiàn)索，寶潔攜旗下母嬰及個(gè)護(hù)品牌(舒膚佳、潘婷、幫寶適、海飛絲)上線(xiàn)#龍年有寶 洗迎美好#溫情賀歲短片，旨在從功效與情感兩個(gè)層面?zhèn)鬟f品牌理念、助力消費(fèi)者“洗”迎新年。短片一經(jīng)推出，就獲得了消費(fèi)者的熱烈反響，寶潔中國(guó)視頻號(hào)互動(dòng)破6萬(wàn)。

同時(shí)，寶潔也在各個(gè)消費(fèi)者觸點(diǎn)采取了多樣化舉措，助力消費(fèi)者一站式“配齊”洗護(hù)年貨過(guò)大年：參與京東×湖南衛(wèi)視的跨年晚會(huì)，利用大流量曝光加強(qiáng)產(chǎn)品年貨心智;首次采用京東超市采銷(xiāo)直播間×寶潔京東自營(yíng)旗艦店雙推流創(chuàng)新直播模式，五大京東采銷(xiāo)與寶潔品牌代表齊上陣，帶消費(fèi)者沉浸式逛購(gòu)寶潔龍年年貨大街，觀看量破200萬(wàn)，最大程度借平臺(tái)力量為消費(fèi)者提供新年歡洗解決方案。

在跨界聯(lián)動(dòng)上，寶潔與京東家政展開(kāi)「歡洗接龍」合作，帶來(lái)個(gè)人洗護(hù)與家庭清潔一站式解決方案：在京東囤寶潔母嬰及個(gè)護(hù)好物的同時(shí)，享上門(mén)家庭清潔服務(wù)，為過(guò)年繁重的“洗”事分憂(yōu);同時(shí)，也與伊利跨集團(tuán)展開(kāi)合作，旗下集團(tuán)品牌互為“年貨搭子”，并共同推出全明星陣容的拜年單曲為銷(xiāo)量與聲量添磚加瓦。微博共振話(huà)題#龍年龘龘龘顯眼包#閱讀量破億。

此次新春“龍年有寶 洗迎美好”系列活動(dòng)，是寶潔“引領(lǐng)品類(lèi)增長(zhǎng)”戰(zhàn)略的落地舉措。以中國(guó)消費(fèi)者在新年場(chǎng)景下的不同需求為突破口，有效地傳遞了品牌理念與產(chǎn)品功效，為新一年快消行業(yè)的品類(lèi)增長(zhǎng)開(kāi)了一個(gè)好頭。

(新媒體責(zé)編：wa12)