2024龍年春節(jié)將至，有消費者驚喜地發(fā)現(xiàn)，爺爺不泡茶全線產(chǎn)品包裝集體變“粉”，并且在奶茶杯上燙印了“武漢”和“龍頭”主題的剪紙紋樣，造型十分精美吸睛。不少顧客在拿到奶茶的第一時間，立刻拍照分享到社交平臺上。

據(jù)了解，作為以東方香茶系列為主打產(chǎn)品的茶飲品牌，爺爺不泡茶一直致力于弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，在優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)之上，賦予品牌更多的文化內(nèi)涵。于是，在構(gòu)思此次新春時節(jié)的文化根源時，以武漢為創(chuàng)業(yè)起點的爺爺不泡茶，找到了湖北省國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——雕花剪紙。通過團(tuán)隊與非遺剪紙藝術(shù)家朱兵華老師達(dá)數(shù)月的精心設(shè)計打磨，新年“剪彩杯”應(yīng)運而生，將傳統(tǒng)剪紙與新潮茶飲融合，以新的形式與載體向大家傳播非遺文化。

“剪彩”主題周邊初次面世，即獲得熱捧，好評如潮

其實早在2023年12月中旬，此次“剪彩杯”全線上市前，爺爺不泡茶就以“剪彩”為主題，在武漢市江漢路舉行了江漢茶咖會市集活動。“剪彩”周邊產(chǎn)品和大家的初次見面，就收到了來自各年齡層顧客的熱烈喜愛。剪彩許愿樹、游園集章手冊、剪紙體驗活動等，都吸引了大批市民和游客參加。

前來拍照打卡的高顏值小姐姐、對剪紙充滿好奇的孩子們、圖個好彩頭的成年人甚至老年人，都對這獨特、新潮、具有深厚底蘊(yùn)的文化活動顯示出發(fā)自內(nèi)心的興趣。消費者們現(xiàn)場直呼：“中國剪紙?zhí)�美�?rdquo;“爺爺茶真是好喝又好看”“超符合新年氛圍”“多出點周邊啊”。

非遺剪紙文化傳承人朱兵華老師的作品《武漢》，在活動現(xiàn)場以造型雅致的燈箱形式落地線下，一時間成為熱門打卡點。朱兵華老師本人也受邀來到市集上，親自教授大家剪紙。

關(guān)于用新方式傳承中國文化，爺爺不泡茶想做更多嘗試

精妙絕倫的剪紙《武漢》，不僅是一件藝術(shù)作品，還包含了爺爺不泡茶品牌對這座城市的熱愛之情，對中國傳統(tǒng)文化的傳承之心。而在即將到來的龍年春節(jié)，你可以在爺爺不泡茶的任何一家門店中，見到相關(guān)的剪紙元素，以及一系列用心設(shè)計的周邊產(chǎn)品：新年“剪彩杯”、新年貼紙、紅包、年歷、發(fā)簪、定制手機(jī)殼等等�？梢姞敔敳柚铝τ诎堰@一意義非凡的超級符號，深耕消費者心中。

有了非遺剪紙人手中的剪，才有了“剪彩杯”上的彩。在萬物日新月異的時代，傳承才具有更重大的意義。讓人們以新的形式認(rèn)識非遺文化——這是爺爺不泡茶與非遺剪紙傳承人共創(chuàng)新年周邊的初心所在。

一張紅紙，一把剪刀，上下紛飛之間，中國式浪漫穿越千年時光，向我們蹁躚而來。如果你也想體會這份浪漫，就請在這個龍年春節(jié)來臨時，到爺爺不泡茶門店一起來“給新年剪個彩”吧。

(新媒體責(zé)編：wa12)