科技在不斷發(fā)展,技術(shù)在不斷迭代。但回歸消費(fèi)本質(zhì),真正能收獲用戶的往往是那些高度契合其生活方式的產(chǎn)品,是那些深刻洞察用戶需求且具有強(qiáng)勢爭奪用戶心智定位的品牌。這對于廚電行業(yè)來講,同樣如此。

3月28日,以“向上”為主題的帥康40周年品牌戰(zhàn)略發(fā)布暨2024上進(jìn)者大會在浙江余姚隆重舉辦。這是帥康基于踐行“技術(shù)為人,為用戶創(chuàng)造健康美好生活”企業(yè)使命,助力消費(fèi)者享受友好的下廚體驗(yàn)的再一次進(jìn)階。在發(fā)布會上,帥康正式提出品牌年輕化戰(zhàn)略、發(fā)布帥康技術(shù)平臺“健康烹飪科技”,并基于此推出以“0煙感”集成烹飪中心為核心的產(chǎn)品矩陣。

在這次發(fā)布會上,帥康正式提出品牌“年輕化”戰(zhàn)略,以新形象、新主張,以更加鮮明的態(tài)度迎接下一個(gè)時(shí)代。帥康不僅以全新、年輕的形象去面向消費(fèi)市場的年輕人,還積極塑造以快樂、年輕化為主的企業(yè)文化,讓90后員工在團(tuán)隊(duì)中重塑個(gè)性、實(shí)現(xiàn)自我。帥康品牌年輕化的背后,是專注廚電領(lǐng)域40年的技術(shù)沉淀和5000萬用戶的信任。

對此,帥康電氣副總裁蔡毅表示,“我們所在,才有年輕人所在。年輕人所在,才有品牌未來所在。”

為了更好的與年輕人展開對話,進(jìn)入年輕消費(fèi)者的心智,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)變,帥康在發(fā)布會上推出了全新升級的品牌IP“馬小帥”。帥康認(rèn)為,重構(gòu)IP是品牌年輕化戰(zhàn)略中重要的一環(huán),是品牌文化和價(jià)值的承載,也是品牌對內(nèi)對外年輕化、人格化的溝通載體。帥康希望,飽含品牌文化的“馬小帥”能夠與持續(xù)與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生對話,使品牌與消費(fèi)者建立更強(qiáng)的鏈接。

作為健康廚電專家,帥康依據(jù)專業(yè)技術(shù)和研發(fā)能力,在發(fā)布會上重磅發(fā)布了“健康烹飪科技”,主要包含“烹飪科技”,“洗存科技”。這是帥康在專注廚電領(lǐng)域的四十年時(shí)間里,只為用戶“一頓飯的功夫”,依據(jù)“技術(shù)為人”為用戶在烹飪前中后遇到的痛點(diǎn),提出具有針對性的解決方案。

帥康在廚電領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新、不斷為用戶帶來更好解決方案,得到了廚電行業(yè)中“中國家用電器研究院”的認(rèn)可,也正因此,由帥康牽頭制定,“中國家用電器研究院”起草了《中國“健康廚電”發(fā)展趨勢報(bào)告》,并在大會現(xiàn)場正式發(fā)布。在帥康看來,廚房的生意,是銷售美好生活和對家向往的生意,未來品牌將繼續(xù)加大研發(fā)投入,在健康廚電研究上繼續(xù)堅(jiān)持,通過高品質(zhì)產(chǎn)品和高附加值的服務(wù),為消費(fèi)者帶去更加美好的生活,讓家更有愛的味道。

在人群細(xì)分上,帥康專注五大類人群,即“新婚人群”、“母嬰人群”、“五口之家”、“專業(yè)發(fā)燒友”、“品質(zhì)改善人群”。其中,新婚家庭有著不會做飯的苦惱;新手媽媽總是擔(dān)憂寶寶餐食的“凈”與“潔”;五口之家熱鬧歸熱鬧,但一到燒飯就眾口難調(diào);專業(yè)老饕在烹飪時(shí)總喜歡得心應(yīng)手的感覺;品質(zhì)改善人群對高品質(zhì)的廚居體驗(yàn)有更高的要求,強(qiáng)調(diào)實(shí)用性和一機(jī)多能,提高廚房空間利用率。

帥康認(rèn)為,要滿足不同用戶的各場景需求,同樣要滿足烹飪前中后的功能需求。圍繞著消費(fèi)者一頓飯的功夫,帥康從烹飪前、中、后三個(gè)階段全面豐富了產(chǎn)品線,并在活動(dòng)中推出健康廚電全系列產(chǎn)品,包括0煙感集成烹飪中心、吸油煙機(jī)、靜音燃?xì)鉄崴�器、自清洗集成灶、母嬰級洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)、消毒柜、凈水機(jī)等品類完備的產(chǎn)品矩陣。

活動(dòng)現(xiàn)場,帥康品牌形象代言人高圓圓驚喜亮相,見證了品牌年輕化戰(zhàn)略及新品的發(fā)布。高圓圓在互動(dòng)中談到,自己在選擇廚電時(shí)更看重產(chǎn)品的性能,在使用帥康“0煙感集成烹飪中心”后,坦言這就是自己想要的廚電產(chǎn)品,不僅能做到油煙不上臉,還搭載了大火力。在對于產(chǎn)品美學(xué),高圓圓坦言,喜歡簡潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格,最好在設(shè)計(jì)中可以融合現(xiàn)代極簡與東方美學(xué)的元素,而帥康廚電的產(chǎn)品設(shè)計(jì)美感與自己的生活主張很搭。

事實(shí)上,帥康在過往發(fā)展期間始終基于對廚房使用場景的理解,關(guān)注廚房的烹飪與清潔,堅(jiān)持技術(shù)驅(qū)動(dòng),努力為中國家庭提供滿足其本質(zhì)使用需求的真正高價(jià)值的產(chǎn)品,讓用戶更真切的感受到健康美好的生活,從而自然的露出微笑。而高圓圓的微笑散發(fā)出的美好,與帥康想要傳遞的感知十分相符,且與帥康相對高端的、蘊(yùn)含高價(jià)值的、具備高級感的品牌調(diào)性相得益彰。

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