新時(shí)代的年輕人成長于“世界每天都在變”的快節(jié)奏環(huán)境中,塑造了他們追求自由和個(gè)性的思維方式,隨之而來的也有很多糾結(jié)和困惑,需要更多的情感共鳴和情緒價(jià)值。最近,九號公司(689009•SH)出品、易烊千璽主演的微電影《記憶奇旅》上線,引發(fā)了很多年輕人強(qiáng)烈的共鳴。這部微電影以人的一生為主線,描述了年少時(shí)沒有珍惜當(dāng)下、年輕時(shí)猶豫不決踟躕不前、中年時(shí)無法和自己和解、年長時(shí)后悔莫及這四個(gè)故事主題。人生總是眾多遺憾,微電影向觀眾傳達(dá)出只有懷抱勇敢之心、放下對過去的執(zhí)拗,積極樂觀向前,才能做到真正的蛻變。“勇敢的人先享受世界”,這與當(dāng)代年輕人的生活態(tài)度非常契合,學(xué)會和過去和解,積極享受當(dāng)下,才能更好地繼續(xù)出發(fā)。九號公司出品的九號電動(dòng)車、滑板車、平衡車引領(lǐng)著人們參加豐富多彩的戶外活動(dòng),嘗試一種新的生活方式。

九號公司引領(lǐng)年輕人開啟Cityride新潮流

這種獨(dú)特的自愈模式,從近年來火爆的特種兵式旅游,挑戰(zhàn)一周一山,到Citywalk,再到Cityride等新鮮的生活方式熱潮中可見一斑。

根據(jù)小紅書《2023戶外生活趨勢報(bào)告》顯示,2023年1月至10月,騎行相關(guān)的筆記發(fā)布量增速近400%,筆記量超180萬篇。小紅書上,騎行話題有近13億閱讀量,19-30歲騎行人群比例超65%。

盡管都是“無畏出發(fā)”,但與“特種兵式”旅行相反,Citywalk、Cityride展現(xiàn)的是年輕人表達(dá)生活態(tài)度的一種方式,他們在為了情緒悅己而放慢腳步。

在各大電商和社交平臺搜索話題“情緒價(jià)值”,我們將解鎖一個(gè)奇妙的新世界。

比如,在畢業(yè)求職季,被標(biāo)價(jià)一分錢的虛擬商品“好運(yùn)噴霧”被上萬人購買。比如,同為虛擬商品的“愛因斯坦的腦子”,號稱功效“智商+1”,在社交平臺受到熱捧。

在消費(fèi)品的功能性已經(jīng)滿足了用戶后,消費(fèi)需求正在向情緒價(jià)值轉(zhuǎn)變。英敏特報(bào)告指出,2023年至未來五年影響全球消費(fèi)市場的五大趨勢之一,便是“松弛生活”,也就是“為自己的情緒買單”。

悠閑的Cityride就誕生于情緒消費(fèi)的大趨勢之下。

當(dāng)你在北京選擇開啟一次“Cityride”,如果從鐘鼓樓出發(fā),一路向南騎過紅磚青瓦的北京城,經(jīng)過紫禁城,能夠抵達(dá)永定門,感受北京的恢宏莊嚴(yán)。你也可以從國貿(mào)出發(fā),騎過中央電視塔,抵達(dá)三里屯。在街景的穿梭中,體味生活中踴躍著的生命力。

Cityride本質(zhì)上是年輕人在騎行中享受著城市的景觀以及各類服務(wù),在走街串巷中,它以最有利于健康的方式,帶給了人們最純粹的快樂。在運(yùn)動(dòng)的同時(shí),探索城市一隅,領(lǐng)略自然風(fēng)光,感受到城市最具煙火氣的一面。

而Cityride不僅意味著運(yùn)動(dòng)本身,還包含了年輕人對于城市的情感表達(dá),是他們對生活中困境的一次自我療愈,釋放壓力、緩解焦慮。

此前,英國愛丁堡大學(xué)研究小組在《國際流行病學(xué)雜志》發(fā)表的一項(xiàng)涉及37.8萬人的研究表明,騎行能夠減少和緩解精神疾病,降低抑郁和焦慮風(fēng)險(xiǎn),促進(jìn)心理健康。

電力賦予了單車新的能力,電動(dòng)車的出現(xiàn)打破了生活和運(yùn)動(dòng)的邊界。對于年輕人而言,騎行的發(fā)生不再需要考究時(shí)間與場合,在上下班的路途中的每一次騎行都可以被視為精神自愈的旅程。

而且,在城市越來越擁堵的當(dāng)下,便捷的電動(dòng)車可以說是交通領(lǐng)域的王者,尤其是在早晚高峰時(shí)期。

一位在北京工作,騎電動(dòng)車上下班通勤的年輕人表示,自己工作壓力相對較大,在舒爽的微風(fēng)中感受城市風(fēng)景,會忘記許多煩惱,也緩解了堵塞焦慮。

九號公司智能化產(chǎn)品助力年輕人緩解壓力

城市出行中,上班等公交耗時(shí),擠地鐵太累,自己開車油費(fèi)貴且停車難。于是,不少年輕人開始用電動(dòng)車或者自行車通勤。

兩輪電動(dòng)車對于用戶年齡段覆蓋較廣,但在老、中、青三大群體中,年輕人一向是兩輪電動(dòng)車消費(fèi)的主力。

在小紅書以“電動(dòng)車”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索會發(fā)現(xiàn),在電動(dòng)車出行價(jià)值以外,由于從小接受新興消費(fèi)理念,喜歡時(shí)尚,年輕人對電動(dòng)車這個(gè)交通工具的需求也在發(fā)生變化。

在外觀上,年輕消費(fèi)者希望自己的電動(dòng)車能夠體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格和品味,因此對車輛的外觀設(shè)計(jì)、顏色選擇等方面有更高的要求。

不少年輕用戶分享了電動(dòng)自行車出行的OOTD,有人喜歡朋克風(fēng),有人偏好復(fù)古風(fēng),還有人愛上了機(jī)車風(fēng)。電動(dòng)車從一個(gè)通勤好物變成了彰顯個(gè)性的名片。

而在產(chǎn)品使用上,年輕人對于便捷智能化的功能需求日益增長,相信有大把的忘記帶鑰匙星人,每天最苦惱的就是左翻翻右翻翻到處找鑰匙的窘境。更有出門就找不到自己車的“人間真實(shí)段子”。這時(shí)需要一個(gè)可以遠(yuǎn)程定位,無需鑰匙就能出發(fā)的智能電動(dòng)兩輪車。

根據(jù)艾瑞咨詢相關(guān)調(diào)查顯示,智能化已經(jīng)成為消費(fèi)者繼電池續(xù)航、動(dòng)力性能后的一大重要購車考慮因素。

可以說,擁有一個(gè)好看、好用、智能的電動(dòng)車,已經(jīng)成為年輕人對外溝通和社交的重要媒介之一。

中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,截至2023年末,我國電動(dòng)車兩輪市場保有量已達(dá)4億輛。若以全國家庭戶數(shù)計(jì)算,每5戶家庭就擁有4輛左右電動(dòng)車。

但盡管電動(dòng)車年輕化、智能化趨勢明顯,國內(nèi)的兩輪出行市場中傳統(tǒng)電動(dòng)車依舊是不可忽視的存在,這個(gè)龐大的市場隨著年輕消費(fèi)者需求的迭代,正面臨著一次升級。在這場升級中,九號已經(jīng)品牌選擇先行一步,正在開創(chuàng)新一代的出行浪潮。

在北京每天通勤往返20公里的小雨,今年3月購入了一輛九號智能化兩輪電動(dòng)車。

據(jù)小雨介紹,她的新車不需要鑰匙,坐上就能出發(fā),離開時(shí)不用擔(dān)心忘記鎖車,會自動(dòng)落鎖,到家通過APP就能查看車輛狀態(tài)。通過一部手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)對電動(dòng)車的控制,這背后所傳遞出的產(chǎn)品理念恰好符合年輕人追求輕松、自由的生活方式。小雨說,“現(xiàn)在我想出發(fā)就出發(fā),再也不用擔(dān)心沒帶鑰匙要折返回家這樣的事情了,極大減少了生活中瑣碎帶來的情緒價(jià)值的消耗”。

年輕人對出行工具的選擇,折射的是其生活態(tài)度和生活方式的轉(zhuǎn)變:他們需要通過更加智能、好用且美觀的產(chǎn)品展現(xiàn)自身的個(gè)性,并輔助其釋放現(xiàn)實(shí)壓力。而當(dāng)壓力退去后,無論是面對工作還是生活,年輕人都會回到正軌,并在不斷活躍的思想中實(shí)現(xiàn)突破。

九號公司自創(chuàng)立以來,就十分關(guān)注年輕人的需求,打造的九號電動(dòng)車、滑板車、平衡車一直很受年輕人的喜愛和追捧,給他們帶來了肆意飛揚(yáng)的個(gè)性感,創(chuàng)造出一種新的生活方式。而且,九號公司持續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新,精進(jìn)產(chǎn)品性能和便捷感,也給了年輕人很大的精神鼓勵(lì),《記憶奇旅》就是九號公司品牌理念的表達(dá)和輸出,相信年輕人只要放下過去、改變自己、無畏向前,就能成長為更好的自己。

(新媒體責(zé)編：wa123)