7月14日，隨著草原馬隊(duì)、民族特色演出方隊(duì)、博克手等聲勢(shì)浩蕩地入場(chǎng)，“相約草原·遇見(jiàn)那達(dá)慕”內(nèi)蒙古自治區(qū)第34屆草原那達(dá)慕在錫林郭勒盟錫林浩特市盛大開(kāi)幕。本屆那達(dá)慕由內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳、錫林郭勒盟行政公署主辦。開(kāi)幕式由自治區(qū)黨委宣傳部副部長(zhǎng)、文化和旅游廳廳長(zhǎng)秦艷主持，自治區(qū)有關(guān)廳局、各盟市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)等參加開(kāi)幕式活動(dòng)。

戰(zhàn)馬能量型維生素飲料在開(kāi)幕式的直升機(jī)拉旗表演，為大會(huì)添彩助興，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)數(shù)萬(wàn)人矚目關(guān)注，為本屆那達(dá)慕增添了年輕時(shí)尚的新風(fēng)尚元素。

 

走進(jìn)那達(dá)慕，感受非遺魅力

那達(dá)慕是蒙古族人民的盛會(huì)，具有民族色彩的競(jìng)技項(xiàng)目和民族傳統(tǒng)游藝體育項(xiàng)目是那達(dá)慕獨(dú)具一格的特點(diǎn)。央視主持人尼格買提第二次參加那達(dá)慕發(fā)出感慨：“人的一生，不僅要自己來(lái)看一次那達(dá)慕大會(huì)，還一定要帶上自己最好的朋友們，一起來(lái)看一場(chǎng)那達(dá)慕大會(huì)”。今年的那達(dá)慕將游客作為現(xiàn)場(chǎng)的主人，突出游客的參與聯(lián)動(dòng)，那達(dá)慕期間安排搏克、射箭、沙嘎等賽事，現(xiàn)場(chǎng)游客可以自由參與草原游客三項(xiàng)賽，以及草原足球賽、少年那達(dá)慕等比賽和活動(dòng)。

除了民族傳統(tǒng)競(jìng)技項(xiàng)目外，現(xiàn)場(chǎng)12個(gè)盟市的蒙古包聚合了非遺展示、民族非遺文創(chuàng)、草原美食、游戲體驗(yàn)等眾多元素，非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，吸引大量游客圍觀、體驗(yàn)，讓很多不了解的游客深刻感受到了那達(dá)慕非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力。

 

戰(zhàn)馬：以 年輕運(yùn)動(dòng) 基因，助力那達(dá)慕非遺 宣傳

據(jù)《2024非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，近年來(lái)，95后、00后等Z世代人群正在成為非遺傳播和傳承的生力軍，年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知度不斷提升，30歲以下傳承人同比增長(zhǎng)72%。

作為更受年輕人喜歡的中國(guó)民族能量飲料品牌，關(guān)注并支持非遺文化的發(fā)展與傳承，在贊助本屆那達(dá)慕上，戰(zhàn)馬品牌原創(chuàng)的戰(zhàn)馬運(yùn)動(dòng)世界IP挑戰(zhàn)性地采用兩步走戰(zhàn)略，為那達(dá)慕非遺宣傳和推廣作出了貢獻(xiàn)。

第一步，戰(zhàn)馬作為一款能夠快速補(bǔ)充能量的民族能量飲料，戰(zhàn)馬品牌有很強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)基因，原創(chuàng)的戰(zhàn)馬運(yùn)動(dòng)世界IP更是創(chuàng)造了許多令人驚嘆的極限挑戰(zhàn)，受到很多年輕人喜歡。在本屆那達(dá)慕現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立了潮流屬性的創(chuàng)新版搏克擂臺(tái)賽、年輕化的極限平衡挑戰(zhàn)、動(dòng)能拔河賽等，將那達(dá)慕非遺項(xiàng)目與戰(zhàn)馬運(yùn)動(dòng)屬性相結(jié)合，吸引了入場(chǎng)眾多游客的目光和參與。

此外，占據(jù)入場(chǎng)樞紐通道的戰(zhàn)馬展位，為現(xiàn)場(chǎng)游客準(zhǔn)備了戰(zhàn)馬能量飲料、芙絲水等多款熱銷產(chǎn)品，讓游客們?cè)谟喂洮F(xiàn)場(chǎng)、體驗(yàn)互動(dòng)大幅度消耗能量的情況下，以健康補(bǔ)給，助力游客們快速補(bǔ)充能量，以飽滿的狀態(tài)自由游覽那達(dá)慕。

第二步，將那達(dá)慕傳統(tǒng)非遺與騎行文化相結(jié)合，借勢(shì)宣傳那達(dá)慕文旅精品路線，為當(dāng)?shù)氐奈穆檬聵I(yè)發(fā)展提供助力。戰(zhàn)馬品牌通過(guò)別開(kāi)生面的騎行征集令形式，現(xiàn)場(chǎng)征集那達(dá)慕游客按照特定路線，經(jīng)桑根達(dá)來(lái)、多倫湖等多個(gè)打卡地標(biāo)點(diǎn)，騎行前往張北，以此撬動(dòng)年輕人深入了解草原之美，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

 

有能量當(dāng)燃戰(zhàn)馬

本屆那達(dá)慕，戰(zhàn)馬品牌以民族非遺文化傳承與創(chuàng)新推廣者形象參加，極限與民族的碰撞，為現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者帶來(lái)了超凡的體驗(yàn)。

未來(lái)，戰(zhàn)馬民族能量飲料將延續(xù)年輕創(chuàng)新力和民族傳承屬性，吸引更多年輕生力軍與戰(zhàn)馬品牌一起為非遺傳承與發(fā)展注入時(shí)尚、先鋒的活力，進(jìn)一步推動(dòng)非遺文化的潮流化發(fā)展。戰(zhàn)馬將始終貫徹對(duì)非遺文化的熱愛(ài)和尊重，與年輕人雙向奔赴，持續(xù)傳承與創(chuàng)新非遺文化，共創(chuàng)民族文化自信新風(fēng)尚。

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