7月14日，隨著草原馬隊、民族特色演出方隊、博克手等聲勢浩蕩地入場，“相約草原·遇見那達慕”內蒙古自治區(qū)第34屆草原那達慕在錫林郭勒盟錫林浩特市盛大開幕。本屆那達慕由內蒙古自治區(qū)文化和旅游廳、錫林郭勒盟行政公署主辦。開幕式由自治區(qū)黨委宣傳部副部長、文化和旅游廳廳長秦艷主持，自治區(qū)有關廳局、各盟市有關領導等參加開幕式活動。

戰(zhàn)馬能量型維生素飲料在開幕式的直升機拉旗表演，為大會添彩助興，引發(fā)現(xiàn)場數(shù)萬人矚目關注，為本屆那達慕增添了年輕時尚的新風尚元素。

 

走進那達慕，感受非遺魅力

那達慕是蒙古族人民的盛會，具有民族色彩的競技項目和民族傳統(tǒng)游藝體育項目是那達慕獨具一格的特點。央視主持人尼格買提第二次參加那達慕發(fā)出感慨：“人的一生，不僅要自己來看一次那達慕大會，還一定要帶上自己最好的朋友們，一起來看一場那達慕大會”。今年的那達慕將游客作為現(xiàn)場的主人，突出游客的參與聯(lián)動，那達慕期間安排搏克、射箭、沙嘎等賽事，現(xiàn)場游客可以自由參與草原游客三項賽，以及草原足球賽、少年那達慕等比賽和活動。

除了民族傳統(tǒng)競技項目外，現(xiàn)場12個盟市的蒙古包聚合了非遺展示、民族非遺文創(chuàng)、草原美食、游戲體驗等眾多元素，非遺傳承人現(xiàn)場教學，吸引大量游客圍觀、體驗，讓很多不了解的游客深刻感受到了那達慕非物質文化遺產的魅力。

 

戰(zhàn)馬：以 年輕運動 基因，助力那達慕非遺 宣傳

據(jù)《2024非遺數(shù)據(jù)報告》顯示，近年來，95后、00后等Z世代人群正在成為非遺傳播和傳承的生力軍，年輕人對傳統(tǒng)文化的認知度不斷提升，30歲以下傳承人同比增長72%。

作為更受年輕人喜歡的中國民族能量飲料品牌，關注并支持非遺文化的發(fā)展與傳承，在贊助本屆那達慕上，戰(zhàn)馬品牌原創(chuàng)的戰(zhàn)馬運動世界IP挑戰(zhàn)性地采用兩步走戰(zhàn)略，為那達慕非遺宣傳和推廣作出了貢獻。

第一步，戰(zhàn)馬作為一款能夠快速補充能量的民族能量飲料，戰(zhàn)馬品牌有很強的運動基因，原創(chuàng)的戰(zhàn)馬運動世界IP更是創(chuàng)造了許多令人驚嘆的極限挑戰(zhàn)，受到很多年輕人喜歡。在本屆那達慕現(xiàn)場設立了潮流屬性的創(chuàng)新版搏克擂臺賽、年輕化的極限平衡挑戰(zhàn)、動能拔河賽等，將那達慕非遺項目與戰(zhàn)馬運動屬性相結合，吸引了入場眾多游客的目光和參與。

此外，占據(jù)入場樞紐通道的戰(zhàn)馬展位，為現(xiàn)場游客準備了戰(zhàn)馬能量飲料、芙絲水等多款熱銷產品，讓游客們在游逛現(xiàn)場、體驗互動大幅度消耗能量的情況下，以健康補給，助力游客們快速補充能量，以飽滿的狀態(tài)自由游覽那達慕。

第二步，將那達慕傳統(tǒng)非遺與騎行文化相結合，借勢宣傳那達慕文旅精品路線，為當?shù)氐奈穆檬聵I(yè)發(fā)展提供助力。戰(zhàn)馬品牌通過別開生面的騎行征集令形式，現(xiàn)場征集那達慕游客按照特定路線，經桑根達來、多倫湖等多個打卡地標點，騎行前往張北，以此撬動年輕人深入了解草原之美，推動當?shù)匚穆卯a業(yè)發(fā)展。

 

有能量當燃戰(zhàn)馬

本屆那達慕，戰(zhàn)馬品牌以民族非遺文化傳承與創(chuàng)新推廣者形象參加，極限與民族的碰撞，為現(xiàn)場消費者帶來了超凡的體驗。

未來，戰(zhàn)馬民族能量飲料將延續(xù)年輕創(chuàng)新力和民族傳承屬性，吸引更多年輕生力軍與戰(zhàn)馬品牌一起為非遺傳承與發(fā)展注入時尚、先鋒的活力，進一步推動非遺文化的潮流化發(fā)展。戰(zhàn)馬將始終貫徹對非遺文化的熱愛和尊重，與年輕人雙向奔赴，持續(xù)傳承與創(chuàng)新非遺文化，共創(chuàng)民族文化自信新風尚。

(新媒體責編：wa12)