五糧液作為濃香型白酒的代表，長期以來憑借自己沿襲數(shù)百年的古窖和釀造工藝，在國內(nèi)久有“白酒大王”的美譽(yù)，而這份歷史的傳承和底蘊(yùn)同樣根植于五糧液的文化之中。近年來五糧液在“和美”文化的引領(lǐng)下，持續(xù)拓寬文化賦能，致力于弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化——二十四節(jié)氣酒正是其文化踐行之路上的代表作。

五糧液·二十四節(jié)氣酒·立春

憑借創(chuàng)意美感并存的概念與設(shè)計、雋永深蘊(yùn)的文化內(nèi)涵，二十四節(jié)氣酒一經(jīng)推出便受到市場的廣泛認(rèn)可和喜愛，進(jìn)而推動其價格持續(xù)上升。從發(fā)行之初的2800元/瓶，于去年漲到5800元/瓶，今年開春更是飆升至近四倍!根據(jù)終端渠道的價格顯示，目前2025版立春酒已達(dá)到9762元/瓶的歷史新高!

五糧液·二十四節(jié)氣酒·立春

在市場價格持續(xù)上漲的背后，真正的決定性因素是五糧液節(jié)氣酒的收藏價值，基于市場規(guī)律進(jìn)一步解構(gòu)其收藏價值后，我們會發(fā)現(xiàn)五糧液節(jié)氣酒的火爆并非偶然，而是有其固有邏輯存在的——

五糧液+文化價值+大師背書+高度稀缺

以上4個特征共同構(gòu)成了節(jié)氣酒的收藏價值，其中前三項是其固有價值，很難用錢來衡量;而其中唯一的變量則是稀缺性，隨著市場購買和存貨的曲線波動，稀缺性成為最終撥動價格天平的推手，為產(chǎn)品厘定了一個新的合理價格。

那么接下來，就讓我們詳細(xì)分析一下五糧液節(jié)氣酒的價值構(gòu)成，以及為什么說它的升值是存在必然性的。

五糧液·二十四節(jié)氣酒

五糧液的品牌魅力

大國濃香，和美五糧。五糧液承襲數(shù)百年品牌歷史，是中國最古老的濃香酒品牌之一，其六百年始終未間斷釀造的古窖便是最好的明證，也是五糧液作為中國酒王最核心的依仗。然而六百年的傳承里，沉淀下來的不僅是物質(zhì)和工藝，更有獨(dú)特、深厚的文化底蘊(yùn)。五糧液以天時為引，謀和美與共，重磅推出的二十四節(jié)氣酒這一巨作，正是其鞏固高端文化酒地位的一張王牌，獨(dú)到的題材設(shè)計，從內(nèi)到外的卓越品質(zhì)，乃至全場景覆蓋的豐富價值屬性，共同釋放出屬于五糧液，屬于二十四節(jié)氣的深厚魅力。

五糧液的品牌價值，正是節(jié)氣酒價值最穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

大國濃香 和美五糧

和美文化 深度賦能

正是憑借這份來自品牌的影響力、底蘊(yùn)和口碑，五糧液才得以在文化領(lǐng)域一路生花，節(jié)節(jié)日上。五糧液的“和美文化”源于開放融合的土壤，從其融五糧精華，成一樽濃香的logo工藝便能看出來，這份包容是根植于品牌文化深處的。

二十四節(jié)氣酒完整地延續(xù)了這份“和美”，它深度融合傳統(tǒng)文化中的節(jié)氣文化，并非常用心、不恤成本地針對每個節(jié)氣都做了精心設(shè)計，賦予每瓶節(jié)氣酒不同的外觀美感和文化內(nèi)涵。不論作為一整套節(jié)氣，還是作為某個節(jié)氣單品，五糧液這一題材和構(gòu)思都大大延展了節(jié)氣酒的價值上限——全套對孤本，也進(jìn)一步豐富了收藏價值的屬性層次。

五糧液·二十四節(jié)氣酒·春系列

大師手筆 藝術(shù)天成

為更好呈現(xiàn)節(jié)氣題材，將這份美感和意蘊(yùn)從概念延伸到具體的呈現(xiàn)，五糧液特別引入了中國當(dāng)代人文山水畫畫家劉新老師的《二十四節(jié)氣畫》為主畫面，將大師筆下的靈動寫意完美融于瓶身。作為當(dāng)代國內(nèi)的人文畫翹楚，劉新老師這套《二十四節(jié)氣畫》在2021年金秋文物藝術(shù)品拍賣會拍出了192萬元的天價，進(jìn)一步為產(chǎn)品價值提供背書和保障。

在酒器的外型上，二十四節(jié)氣酒選取了清乾隆時期極為經(jīng)典的抱月瓶，與畫作一道呈現(xiàn)出圓潤飽滿，包容而優(yōu)雅的觀感。

CCTV美麗鄉(xiāng)村首席特約畫家劉新

百年古窖 四時分明

五糧液之所以能夠屹立白酒之巔多年，其核心優(yōu)勢正是歷經(jīng)百年傳承的“雙非遺”——百年古窖池+傳承釀造工藝。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全國范圍內(nèi)真正連續(xù)釀酒超過30年的老窖少之又少，數(shù)量不足全國濃香型白酒窖池的1%，而五糧液的部分窖池不間斷釀酒的年限在百年以上，這就決定了五糧液獨(dú)一份的稀有品質(zhì)和價值。而立春酒采用的正是五糧液百年古窖池釀造的酒體，其珍稀程度與獨(dú)特程度將重新劃定供需關(guān)系，在收藏層面具有非常高的價值屬性，而這也是立春酒能夠成為大熱酒品，價格一路走高的重要原因。

五糧液·二十四節(jié)氣酒·立春

基于古窖池的優(yōu)厚環(huán)境，二十四節(jié)氣酒的酒體更是優(yōu)中選優(yōu)。甄選不同年份的純正五糧液基酒，予以多輪次的精心勾調(diào)，并基于四時不同的節(jié)氣韻味，呈現(xiàn)出“香、烈、醇、厚”四種各有千秋的風(fēng)格，宛如一場極為立體，完成度極高的交響歌劇�；�于豐富的結(jié)構(gòu)和獨(dú)特口感，二十四節(jié)氣酒更收獲賴登燡、楊官榮、劉念、盧中明、趙金松等川酒研究院的技術(shù)委員會專家會合品評，并給出高度認(rèn)可，為其卓越品質(zhì)打出了97.5的高分!

川酒研究院專家品鑒現(xiàn)場

雙春之年 至珍之選

恰逢2025雙立春祥瑞之年，又值歲始開春之際，立春酒的存在無疑是應(yīng)時應(yīng)景，寓意絕佳。無論是禮贈宴客，又或自鑒收藏，立春酒都具備高度契合的品質(zhì)和內(nèi)涵，在產(chǎn)品場景層面也表現(xiàn)優(yōu)異。

五糧液百代傳承的古窖珍釀，賦以深雋的文化內(nèi)涵，更有名家畫作，大師品評，多方位的卓越表現(xiàn)共同鑄就了立春酒的價值潛力，最終實(shí)現(xiàn)了口碑與價格的節(jié)節(jié)高升。相信未來立春及其他節(jié)氣酒也將再接再厲，繼續(xù)在高端文化酒的賽道上占據(jù)優(yōu)勢，進(jìn)一步發(fā)揮出其獨(dú)特、稀有的價值潛力，讓我們拭目以待!

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