2025年4月19日，第十五屆北京國(guó)際電影節(jié)“跟著影視跨越山海”影視文旅主題活動(dòng)在北京成功舉辦。“跟著影視跨越山海”主題活動(dòng)由北京市廣電局、北京市文化和旅游局、北京市商務(wù)局、北京市體育局、北京市海淀區(qū)委區(qū)政府主辦。北京市人大常委會(huì)黨組成員、副主任于軍，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)馬力，北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)、長(zhǎng)江學(xué)者彭鋒，北京市廣電局黨組書記、局長(zhǎng)王杰群出席活動(dòng)并致辭。

北京市人大常委會(huì)黨組成員、副主任于軍在活動(dòng)中指出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，是新時(shí)代黨和國(guó)家的重大發(fā)展戰(zhàn)略。影以興城，城以彰文，影視作為文化的重要內(nèi)容和生動(dòng)載體，彰顯了影視與城市文化共生共榮的內(nèi)在邏輯。

在北京國(guó)際電影節(jié)前夕，北京市廣電局以光影為筆，以城市為紙，精心策劃了十條“影視里的北京”打卡路線。這些路線將帶您穿梭于熒幕內(nèi)外，沿著鏡頭的軌跡，從百年前覺醒年代的堅(jiān)定步伐，到胡同深處的煙火溫情;從中軸線的厚重歷史，到科技未來的澎湃浪潮，用腳步丈量這座古老與現(xiàn)代交融的城市。在中軸線之美的故宮博物院地標(biāo)，大家立刻聯(lián)想到了《甄嬛傳》。這種“影視+文旅”的模式，不僅讓觀眾在實(shí)地探訪中感受影視與北京的共生魅力，也為北京的文化旅游產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

作為經(jīng)典影視IP，《甄嬛傳》受邀參與此次主題活動(dòng)的內(nèi)容分享。為何這部劇在播出14年后熱度依舊不減?為何它依然深受影迷喜愛并持續(xù)獲得市場(chǎng)的高度認(rèn)可?

其實(shí)，這和《甄嬛傳》的劇情、人物、服化道緊密相連。在劇情上，《甄嬛傳》突破傳統(tǒng)古裝劇的框架，以甄嬛跌宕起伏的一生為主線，將情感糾葛與歷史背景深度融合。故事邏輯嚴(yán)密，環(huán)環(huán)相扣情節(jié)充滿反轉(zhuǎn)與張力，引發(fā)觀眾情感共鳴。人物塑造上，《甄嬛傳》擺脫了臉譜化設(shè)定，每個(gè)角色都立體鮮活。甄嬛從天真少女到太后的蛻變，華妃囂張跋扈下對(duì)皇帝的深情，安陵容自卑又敏感，連配角都各具特色。人物的多面性和成長(zhǎng)弧光，讓觀眾看到復(fù)雜人性，極易代入其中。服化道方面，該劇可以堪稱為行業(yè)典范。服飾嚴(yán)格遵循宮廷規(guī)制，從甄嬛不同階段的旗裝變化，到各妃嬪根據(jù)位份、性格設(shè)計(jì)的服裝，細(xì)節(jié)考究;妝容貼合人物氣質(zhì)，都為角色增色。

當(dāng)然，劇集的場(chǎng)景搭建與道具布置也極為用心，從恢宏的宮殿到精致的擺件，都營(yíng)造出真實(shí)的宮廷氛圍，讓觀眾有深刻的記憶點(diǎn)與故宮深度結(jié)合。這些名場(chǎng)面也吸引了眾多粉絲去故宮現(xiàn)場(chǎng)打卡，比如“熹妃回宮”、“翠果打嘴”、“瓜6雨中奔跑”“四郎公主抱”等經(jīng)典場(chǎng)景，都成為游客們模仿的名場(chǎng)面。這種現(xiàn)象不僅體現(xiàn)了《甄嬛傳》作為經(jīng)典IP的持久影響力，也反映了影視與文旅融合的新趨勢(shì)。

另一方面，在二創(chuàng)領(lǐng)域，《甄嬛傳》為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者提供了豐富素材，劇情混剪、臺(tái)詞再造等二次創(chuàng)作層出不窮，賦予經(jīng)典IP新活力。B站“甄學(xué)”專區(qū)持續(xù)產(chǎn)出百萬播放量視頻，抖音#甄嬛傳#話題播放量達(dá)1487.2億次，讓劇集以年輕化姿態(tài)不斷在社交平臺(tái)破圈。當(dāng)下，隨著國(guó)潮文化興起，《甄嬛傳》中的古典美學(xué)價(jià)值被重新發(fā)掘，其精致的服化道、考究的禮儀臺(tái)詞、深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，與國(guó)潮審美趨勢(shì)高度契合，衍生出主題展覽、舞臺(tái)劇等新形態(tài)，進(jìn)一步拓展了IP在文旅和文創(chuàng)領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景。

樂視IP授權(quán)總監(jiān)秦立娟在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示：“《甄嬛傳》不僅是一部深受觀眾喜愛的經(jīng)典劇集，更是一個(gè)具有長(zhǎng)久生命力的文化符號(hào)。通過這次活動(dòng)，我們希望進(jìn)一步挖掘《甄嬛傳》的文旅價(jià)值，將劇中展現(xiàn)的宮廷文化、歷史場(chǎng)景與現(xiàn)代旅游相結(jié)合，為觀眾和粉絲帶來沉浸式的文化體驗(yàn)。未來，我們將繼續(xù)探索IP與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，推動(dòng)經(jīng)典IP在新時(shí)代煥發(fā)新活力，助力影視文化的傳承與創(chuàng)新。”

在主題活動(dòng)的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)中，多位影視行業(yè)專家分享了影視內(nèi)容創(chuàng)作與城市文化脈絡(luò)相互交融的經(jīng)驗(yàn)，探討了“以劇帶景”的創(chuàng)新路徑，以及如何通過影視作品塑造城市形象，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�！墩鐙謧鳌肥跈�(quán)總監(jiān)秦立娟在現(xiàn)場(chǎng)講述了劇集從創(chuàng)作到拍攝過程中不同地域文化的碰撞與融合。同時(shí)，她還分享了基于《甄嬛傳》IP開發(fā)的一系列文旅產(chǎn)品，如主題沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)、特色文創(chuàng)周邊等，讓觀眾能沉浸式地走進(jìn)“甄嬛的世界”，在游玩中重溫劇情，進(jìn)一步感受影視IP的獨(dú)特魅力，也為“影視+文旅”融合發(fā)展提供了極具價(jià)值的參考范例。

《甄嬛傳》IP還參與了北京電影生活節(jié)“春景映畫”市集主題活動(dòng)，攜盲盒、毛絨、卡牌、吧唧類IP聯(lián)名產(chǎn)品亮相�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，嬛嬛市集的《甄嬛傳》臺(tái)詞挑戰(zhàn)賽趣味活動(dòng)，既滿足了粉絲對(duì)經(jīng)典劇集的熱愛，也增強(qiáng)了活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，讓參與活動(dòng)的朋友在歡樂中重溫經(jīng)典。

“跟著影視跨越山海”主題活動(dòng)的成功舉辦，不僅展示了北京作為全國(guó)文化中心的獨(dú)特魅力，也為影視文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了新的思路和方向�！墩鐙謧鳌肥苎麉⒓拥谑�五屆北京國(guó)際電影節(jié)“跟著影視跨越山海”影視文旅主題活動(dòng)，展示了其在影視文旅融合中所擁有的巨大潛力。作為經(jīng)典影視IP，《甄嬛傳》不僅深受觀眾喜愛，更希望憑借其深厚的文化內(nèi)涵和影響力，成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力引擎。

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