當(dāng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為全球消費(fèi)市場的新增長極，中國品牌正憑借創(chuàng)新實(shí)力重塑行業(yè)格局。作為羽絨服領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，波司登依托數(shù)十載的品牌積淀與持續(xù)的科技創(chuàng)新，在產(chǎn)品革新、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、本土市場拓展及全球舞臺布局等多個(gè)維度持續(xù)發(fā)力，逐步構(gòu)建起冰雪經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的“新質(zhì)名片”，為中國品牌在全球冰雪產(chǎn)業(yè)中樹立了鮮明旗幟。

回顧去年冬季的哈爾濱，除了細(xì)致周到的服務(wù)令游客倍感溫暖，“冰城”之上，“爾濱×波司登”聯(lián)名羽絨服所提供的溫暖呵護(hù)，亦使眾多游客印象深刻。

得益于基礎(chǔ)設(shè)施完善、產(chǎn)品與賽事供給豐富以及市場參與熱情高漲，我國冰雪經(jīng)濟(jì)已邁入新發(fā)展階段。《大眾冰雪消費(fèi)市場研究報(bào)告(2023—2024冰雪季)》數(shù)據(jù)顯示，該冰雪季消費(fèi)規(guī)模突破1500億元，且72.73%的冰雪運(yùn)動(dòng)參與者存在消費(fèi)支出。

在波司登創(chuàng)始人、波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康看來，“冰雪經(jīng)濟(jì)”與多產(chǎn)業(yè)的深度融合，已成為驅(qū)動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長與消費(fèi)升級的重要引擎，同時(shí)為中國品牌開辟了差異化競爭賽道。

“在國家大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的背景下，波司登與哈爾濱達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推出‘爾濱×波司登’聯(lián)名系列，深度融入冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，開創(chuàng)了城市與品牌合作的新范式。”高德康闡述道。

“冰城”與“羽絨”的互動(dòng)、城市與品牌的耦合，為波司登產(chǎn)品創(chuàng)新帶來了新契機(jī)。而品牌引領(lǐng)、品類經(jīng)營、渠道運(yùn)營及客戶體驗(yàn)等策略的有效落實(shí)，助力波司登將機(jī)遇轉(zhuǎn)化為價(jià)值沉淀。

以品類創(chuàng)新為例，高德康介紹，“我們開發(fā)了極地極寒系列、疊變輕薄羽、機(jī)能教父聯(lián)名、泡芙系列等產(chǎn)品，拓展單殼沖鋒衣、防曬服等功能性外套，深化品類價(jià)值挖掘，拓寬品類邊界，充分發(fā)掘市場增量。例如，去年重點(diǎn)發(fā)力戶外賽道，以極地極寒系列牽引整個(gè)大戶外系列取得了顯著增長。”

“冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要專業(yè)科技與人文溫度的雙重支撐。”高德康強(qiáng)調(diào)，企業(yè)應(yīng)以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，以科技創(chuàng)新為核心，積極向全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中高端攀升。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，波司登2024/25財(cái)年申報(bào)專利466項(xiàng)，獲授權(quán)專利527項(xiàng)。截至2025年3月31日，累計(jì)專利數(shù)達(dá)1498項(xiàng)，其科技實(shí)力進(jìn)一步夯實(shí)了“羽絨服專家”的品牌形象。

與時(shí)代接軌，與消費(fèi)者同行;以品質(zhì)為本，以技術(shù)為基。在充滿不確定性的市場環(huán)境中，波司登借助“冰雪經(jīng)濟(jì)”撬動(dòng)新機(jī)遇，成功穿越行業(yè)周期。高德康表示，未來將持續(xù)依托哈爾濱的冰雪資源與消費(fèi)市場，開展針對性產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，致力于打造更多高品質(zhì)、高科技的羽絨服產(chǎn)品。

展望未來，伴隨冰雪經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫，波司登將繼續(xù)以品牌為支點(diǎn)，以科技為杠桿，在產(chǎn)品創(chuàng)新、場景拓展與全球布局中不斷突破，使中國品牌的“冰雪力量”成為世界潮流的重要組成部分。

(新媒體責(zé)編：wa12)