近日，在東方美學(xué)探索類綜藝節(jié)目《巴黎合伙人》中，知名電商主播李佳琦就中國國貨品牌出海話題發(fā)表看法。他強(qiáng)調(diào)，中國品牌走向國際需更加注重文化底蘊(yùn)的融合，將源遠(yuǎn)流長的東方美學(xué)與產(chǎn)品創(chuàng)新相結(jié)合，才能真正實現(xiàn)從“走出去”到“走進(jìn)去”的跨越。

節(jié)目中，李佳琦與其他嘉賓共同帶領(lǐng)多個中國美妝品牌，于法國巴黎香榭麗舍大街展開一場別開生面的東方美學(xué)快閃店實踐。該店鋪以“顏YAN LAB”為名，不僅陳列中國彩妝產(chǎn)品，更致力于展示中國傳統(tǒng)文化中獨(dú)特的色彩體系與審美語言。李佳琦特別提到，他們攜數(shù)個彩妝品牌將具有中國特色的顏色帶到了法國，并獲得了當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的熱烈反響。

在談及品牌出海策略時，李佳琦指出，中國美學(xué)經(jīng)歷了漫長歲月的沉淀，具有深厚的文化底蘊(yùn)，這正是國貨品牌出海的底氣所在。他認(rèn)為，品牌不能僅僅停留在產(chǎn)品功能的輸出，更要注重文化價值的傳遞。品牌出海要更多地把文化與產(chǎn)品做結(jié)合，這種融合不僅能夠讓國際消費(fèi)者直觀感受到東方美學(xué)的魅力，同時也能展現(xiàn)中國品牌的創(chuàng)新能力和文化自信。

李佳琦回顧了中國品牌近年來在國內(nèi)市場認(rèn)知度的轉(zhuǎn)變。他提到，以往很多人將中國品牌與“廉價”劃等號，但如今，越來越多的消費(fèi)者——無論是女性還是男性——都愿意購買并喜愛國貨。這種變化令他感到“非常非常自豪”。他特別提及兩年前雙11購物節(jié)期間的一個里程碑時刻：在經(jīng)過持續(xù)努力后，國貨品牌首次登上銷售排行榜首，打破了以往國際品牌長期主導(dǎo)的局面。“那一刻，我覺得我做的所有事情都是很值得的”，他感慨道。

基于國內(nèi)市場的成功經(jīng)驗，李佳琦對國貨品牌的全球化發(fā)展充滿期待。他表示，接下來的目標(biāo)是要讓全世界的用戶看到中國品牌的實力。這不僅意味著產(chǎn)品要具備國際競爭力，更意味著文化表達(dá)和品牌敘事的能力也要達(dá)到世界水準(zhǔn)。中國品牌需要更有意識地將文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計、品牌傳播和用戶體驗中，從而在國際市場上建立獨(dú)特的辨識度和價值認(rèn)同。

《巴黎合伙人》節(jié)目本身也成為中法文化交流的一個生動案例。通過快閃店這一創(chuàng)新形式，中國品牌得以在巴黎這一世界時尚之都直接與當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者對話，展示中國美學(xué)的當(dāng)代詮釋。有評論認(rèn)為，這已超越了一般商業(yè)實驗或綜藝節(jié)目的范疇，成為中歐建交50周年背景下，中國民間力量參與全球文化交流與商業(yè)對話的一種創(chuàng)新實踐。

李佳琦的觀察與實踐，折射出中國國貨品牌在發(fā)展路徑上的重要轉(zhuǎn)向：從依靠成本優(yōu)勢到注重品質(zhì)提升，再到如今強(qiáng)調(diào)文化賦能和價值觀輸出。這種轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)了中國制造向中國創(chuàng)造的邁進(jìn)，也標(biāo)志著中國文化軟實力的日益增強(qiáng)。隨著越來越多像李佳琦這樣的行業(yè)推動者出現(xiàn)，以及更多中國品牌勇于走向國際舞臺，中國美學(xué)與品牌創(chuàng)新力正逐漸獲得全球市場的認(rèn)可與欣賞。

(新媒體責(zé)編：wa12)