在近期熱播的文化出海經營實踐類綜藝《巴黎合伙人》中，電商直播界的領軍人物李佳琦以其獨特的視角和卓越的領導力，攜手上海家化旗下的雙妹、薇諾娜、自然堂等12個備受矚目的國貨美妝品牌，共同登陸浪漫之都巴黎，開啟了一場名為“顏YAN LAB”的美妝快閃店活動。此次活動不僅聚焦于“國貨美妝出海”的戰(zhàn)略實踐，更致力于在全球范圍內傳播東方美學，成為文化出海領域一次極具創(chuàng)新意義與深遠影響的探索。

作為《巴黎合伙人》節(jié)目中的“貨管部長”，李佳琦在此次文化出�；顒又邪缪葜�至關重要的角色。他深知，快閃店不僅是一個展示和銷售產品的平臺，更是一個與中國文化進行深度對話和表達的公共空間。因此，在策劃和執(zhí)行過程中，李佳琦始終堅持以產品為載體，講述其背后的文化故事，以此激發(fā)國外消費者對中國文化的濃厚興趣與高度認同。他堅信，通過這種潛移默化的方式，能夠逐步改變國外消費者的生活態(tài)度和審美趨向，為中國品牌在國際市場上贏得更加廣闊的發(fā)展空間。

在李佳琦的帶領下，上海家化旗下的雙妹品牌成為此次活動中的一顆璀璨明珠。作為“中國唯一的百年高端國貨”，雙妹品牌的歷史可追溯至1898年，它不僅承載著濃郁的海派摩登風情，更是中國百年國貨的杰出代表。在20世紀初的巴拿馬世博會上，雙妹品牌一舉斬獲金獎，成為首個走向世界的中國化妝品品牌。然而，隨著時代的變遷和市場的更迭，這一曾經輝煌的品牌也一度陷入了沉寂。

幸運的是，雙妹并未在歷史的長河中消失殆盡。隨著近年來國貨復興的浪潮洶涌澎湃，雙妹品牌也迎來了新的發(fā)展機遇。不同于多數(shù)國貨品牌走“性價比”路線的策略，雙妹選擇了反其道而行之，聚焦高端護膚領域，致力于為消費者提供高品質、高附加值的美妝產品。其中，雙妹的明星產品玉容霜定價高達1080元，這一價格定位不僅打破了消費者對國貨“平價”的固有印象，更讓雙妹品牌在國際市場上直面國際大牌的競爭，展現(xiàn)出了中國品牌的底氣和實力。

雙妹品牌對品質的堅守源自其對“東方女性力量”的深刻理解。品牌將中國女性的氣質凝練為兩位上海小囡——溫柔的Dia妹妹和勇敢的Jia妹妹，她們既如花明媚又如獅無畏，展現(xiàn)了東方女性的多元魅力和堅韌品質。從閨閣走向公共空間，再走向國際視野，雙妹品牌的轉型不僅是產品升級的過程，更是對女性多元身份的現(xiàn)代詮釋和致敬。

為了更好地走進“下一個百年”，雙妹品牌積極擁抱直播電商等新型渠道，加深與消費者的鏈接。在此次《巴黎合伙人》節(jié)目中，雙妹品牌選擇了與李佳琦合作，這一決策無疑為雙妹品牌帶來了前所未有的曝光度和市場關注度。李佳琦對國貨品牌的熱愛和真誠推薦與雙妹品牌想要傳達的理念不謀而合，而李佳琦直播間的粉絲們也與雙妹品牌的目標客群高度匹配。

在合作初期，雙妹品牌曾就如何在直播間平衡“品牌敘事”與“促銷機制”有所顧慮。然而，李佳琦團隊的專業(yè)性和對國貨的深刻理解最終打消了雙妹品牌的顧慮。在李佳琦的精心策劃和精彩演繹下，雙妹品牌的產品在直播間中得到了完美的呈現(xiàn)和推廣。尤其是在2024年雙11期間，雙妹品牌首次登錄李佳琦直播間時，甚至出現(xiàn)了“上架即斷貨”的火爆場面，這充分證明了李佳琦與雙妹品牌合作的成功和影響力。

此次《巴黎合伙人》節(jié)目中的“顏YAN LAB”美妝快閃店活動不僅是一次成功的商業(yè)實踐，更是一次深刻的文化交流。李佳琦和他的團隊通過精心策劃和執(zhí)行，將國貨美妝品牌推向了國際舞臺的中央，讓更多的人了解了中國品牌的魅力和實力。同時，他們也通過講述產品背后的文化故事和傳遞東方美學的方式，讓國外消費者對中國文化產生了更加濃厚的興趣和認同。這種文化對話和連接不僅有助于提升中國品牌的國際影響力，更有助于推動中華文化的傳承和發(fā)展。

(新媒體責編：wa12)