上海名流憑借「小薄盒」TVC榮獲2025廣告主年度內(nèi)容營銷案例獎——以“世界薄”創(chuàng)意,引領品牌內(nèi)容營銷新浪潮

2025年10月25日,北京——在近日揭曉的2025廣告主年度征集活動獲獎名單中,知名避孕套品牌上海名流憑借其「名流2025年小薄盒新品上市營銷TVC」,成功斬獲“年度內(nèi)容營銷案例”大獎。該作品以“世界紀錄薄”為核心創(chuàng)意,通過系統(tǒng)化的內(nèi)容架構與年輕化的表達方式,構建出“薄與更薄”的視覺世界,贏得行業(yè)權威認可。

創(chuàng)意破圈:從“世界薄”到“更薄的世界”

《名流小薄盒》TVC以“世界紀錄薄”為核心理念,圍繞“越是世界薄,越覺得更薄的世界才更值得愛”展開敘事。全片通過五個緊密銜接的生活化章節(jié),將抽象的產(chǎn)品賣點“薄”轉(zhuǎn)化為具象可感的情感內(nèi)容。

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片中“寶寶～抱抱～抱抱～寶寶～超薄～薄～薄～薄”等魔性循環(huán)的語音設計,通過諧音與節(jié)奏感制造強烈聽覺記憶點,配合演員夸張的肢體語言與快速切換的場景剪輯,形成鮮明的視聽沖擊力,迅速拉近與年輕受眾的距離。

在腳本設計上,影片構建了完整的“薄宇宙”敘事體系:從“液壓機壓物”以極致物理對比凸顯“世界薄”的產(chǎn)品定位;到“薄底180身高梗”以幽默方式解構年輕人關注的外在形象;再到“梳子臉紅”通過擬人化表達賦予產(chǎn)品情感溫度。這些創(chuàng)意視覺不僅將“薄”轉(zhuǎn)化為多維感知場景,更在輕松幽默中完成品牌價值傳遞。

內(nèi)容戰(zhàn)略升維:系統(tǒng)化創(chuàng)意與精細化執(zhí)行

上海名流此次獲獎,源于其在內(nèi)容營銷領域的三大核心能力:

首先,創(chuàng)意系統(tǒng)化構建。圍繞“世界薄”構建完整的內(nèi)容世界觀,從理念到視覺形成閉環(huán)。TVC通過“薄餅-妝感-鞋底-發(fā)絲-寵物互動”的遞進式敘事,層層強化“超薄即名流”的品牌認知。

其次,表達年輕化轉(zhuǎn)型。采用魔性、反差、�；�表達,精準切入Z世代溝通語境。“抱一絲”諧音梗、貓咪打字搜索產(chǎn)品等設計,既符合年輕人的幽默審美,又自然融入產(chǎn)品信息。

第三,傳播整合化布局。通過分鏡設計、語音記憶點、視覺梗等多要素組合,實現(xiàn)內(nèi)容的自傳播與長尾效應。在多元媒介環(huán)境下,名流以一支TVC打通多個傳播觸點,形成線上線下、社交流量與品牌聲量的共振。

行業(yè)認可:內(nèi)容營銷的價值重塑

作為中國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)高規(guī)格、大規(guī)模的國家級盛會,廣告主年度征集活動已歷時19年,旨在表彰在品牌營銷傳播領域做出突出貢獻的企業(yè)與人物。上海名流此次獲獎,不僅是對其創(chuàng)意內(nèi)容的高度認可,更是對其品牌影響力與市場價值的肯定。

該案例的成功,標志著上海名流完成了從“產(chǎn)品功能傳播”到“品牌情感占領”的營銷躍遷。通過構建“薄與更薄”的視覺敘事體系,名流成功將“超薄”這一產(chǎn)品特性,轉(zhuǎn)化為具有情感共鳴與社會傳播力的品牌符號,為行業(yè)提供了可借鑒的內(nèi)容營銷范本。

榮譽見證實力,創(chuàng)意引領未來

上海名流表示,將以此次獲獎為新的起點,持續(xù)深耕品牌內(nèi)容建設,堅持以用戶為中心、以創(chuàng)意為引擎,不斷推出具備社會影響力與傳播價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,助力中國品牌在國際舞臺持續(xù)發(fā)聲。

據(jù)悉,2025廣告主年度征集活動由中國國際廣告節(jié)組委會主辦,廣告人文化集團、廣告人商盟協(xié)辦,創(chuàng)意星球承辦�；顒宇C獎盛典將于10月24日至26日在北京中關村國際創(chuàng)新中心舉行,上海名流將與眾多優(yōu)秀品牌共聚一堂,共探中國廣告與品牌發(fā)展新路徑。

(新媒體責編：wa123)