10月15日晚8點，2025年天貓“雙11”預售正式拉開帷幕。首小時戰(zhàn)報顯示，35個品牌成交破億元，1802個品牌成交同比翻倍，活躍用戶數(shù)與破億直播間數(shù)量均超去年同期。其中，國貨美妝品牌表現(xiàn)尤為亮眼，不僅在預售中創(chuàng)下佳績，更以“文化+科技”的雙輪驅(qū)動，在全球市場掀起新一輪“中國風”熱潮。

預售首小時：國貨美妝成“黑馬”

據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)，預售開啟首小時，淘寶直播付定金用戶實現(xiàn)雙位數(shù)增長，破億直播間數(shù)量超過去年同期。值得注意的是，參與今年國貨出海綜藝節(jié)目的12個美妝品牌集體爆發(fā)，多個品牌躋身成交破億行列，部分品牌銷售額同比增幅超200%。這一成績的背后，既是消費者對國貨品質(zhì)的認可，也是品牌全球化戰(zhàn)略的階段性勝利。

李佳琦的“出海實驗”：從巴黎快閃店到全球舞臺

今年早些時候，李佳琦帶領12個國貨美妝品牌登陸法國巴黎，開設快閃店，以“東方美學傳播者”的身份，將石斛蘭、冬蟲夏草等中醫(yī)藥成分，以及故宮紋樣、甲骨文等傳統(tǒng)元素融入產(chǎn)品設計中，向世界展示中國美妝的獨特魅力。這場被業(yè)內(nèi)稱為“文化出海標桿案例”的活動，不僅讓海外消費者直觀感受到“中國風”的審美價值，更通過李佳琦的直播間影響力，直接帶動了品牌海外銷量的增長。

文化賦能：百年品牌煥發(fā)新生

國貨美妝的崛起，離不開對文化基因的深度挖掘。以百年品牌雙妹為例，其創(chuàng)立于1898年，1915年便憑借粉嫩膏在巴拿馬世博會斬獲金獎。如今，雙妹將海派文化的“東情西韻”與“天圓地方”的東方哲學融入產(chǎn)品設計，通過“Dia妹妹”和“Jia妹妹”的品牌形象，傳遞東方女性的溫婉與堅韌。品牌負責人表示：“我們不僅在賣產(chǎn)品，更在輸出一種生活方式。海外消費者購買雙妹，往往是對中國傳統(tǒng)文化的好奇與認同。”

國際視角：從“質(zhì)疑”到“歡迎”

國貨品牌的崛起，正改變?nèi)�球美妝產(chǎn)業(yè)格局。在國貨出海節(jié)目中，嬌蘭集團高管曾公開稱贊：“李佳琦曾幫助法國品牌打開中國市場，如今他又帶著中國品牌來到巴黎，這很好。中國品牌不僅有文化底蘊，更有硬科技和成分實力，我們歡迎這樣的交流。”

從巴黎快閃店到天貓雙11預售戰(zhàn)場，從文化輸出到科技突圍，國貨美妝正以“東方美學+硬核科技”的組合拳，重新定義全球美妝產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則。李佳琦的直播間，既是這一進程的見證者，更是推動者。

(新媒體責編：wa123)