紫燕百味雞創(chuàng)立于1989年，三十余年深耕佐餐鹵味的研發(fā)與生產(chǎn)，為千家萬戶帶去了美味、安全、健康的體驗。近年來，紫燕百味雞關注到，Z世代消費群體正成為餐飲市場的重要驅動力，他們追求個性、重視體驗、注重品牌價值認同。為了進一步拓寬品牌發(fā)展的可能性，紫燕百味雞積極探索品牌年輕化、現(xiàn)代化路徑，成為學生群體、上班族等新一代消費者的用餐選擇。

2024 年，紫燕百味雞的門店進駐各地校園，由于品類多樣、價格實惠，引起了排隊熱潮，許多學生積極參與開業(yè)活動，自發(fā)在社交媒體上種草、宣傳，不僅提高了紫燕品牌的市場占有率，還顯著增加了品牌在年輕人社交網(wǎng)絡的活躍度和曝光度，大大增強了紫燕百味雞的市場競爭能力，與大學生這一群體聯(lián)系更加緊密。

今年，紫燕百味雞持續(xù)推進校園市場發(fā)展，在暑假期間規(guī)劃、布局了一系列門店，于開學季進駐更多高校，在裝修方面，還采用了更加醒目時尚的門頭設計與空間視覺，顯著提升了品牌的識別度與吸引力。隨著校園策略持續(xù)深入，紫燕百味雞在高校拓展上已步入標準化、精細化的新階段，積累了諸多可復制的樣本。

考慮到學生群體對新鮮感、潮流感的追求，紫燕百味雞針對性地策劃了一系列品牌活動，與學生們吃在一起、玩在一起。比如開學期間，紫燕百味雞推出了全場8.8折優(yōu)惠活動，并贈送限定周邊禮品，還通過場景化海報和“你的紫燕專屬本名菜”互動H5增強傳播趣味與參與感。

近日，紫燕百味雞籃球校園行活動正式啟動，率先在西安電子科技大學、湖北大學和中國礦業(yè)大學(徐州)拉開帷幕，紫燕百味雞希望將品牌植入校園高參與度的體育場景，進一步打破傳統(tǒng)鹵味的消費邊界，實現(xiàn)品牌與校園文化、學生日常的深度融合。

未來，紫燕百味雞將走進更多高校校園，從門店設計、產(chǎn)品上新，到活動策劃、互動形式，以更開放的姿態(tài)融入年輕消費生態(tài)，讓“紫燕”生機盎然、蓬勃發(fā)展的形象深植于消費者心中，感受到品牌的活力與能量。

(新媒體責編：wa123)