從華為的“華為大學(xué)”展廳、福耀集團(tuán)的“玻璃工業(yè)文明展區(qū)”——越來(lái)越多的企業(yè)家開(kāi)始投資建設(shè)企業(yè)文化展館。這些展館遠(yuǎn)非簡(jiǎn)單的企業(yè)歷史陳列室，而是承載著企業(yè)家對(duì)企業(yè)本質(zhì)的深層思考、對(duì)價(jià)值傳承的系統(tǒng)規(guī)劃。

12月2日，廣東觀音山國(guó)家森林公園發(fā)展歷程展館正式揭幕。這座投資數(shù)百萬(wàn)元、占地400平方米的展館，系統(tǒng)展示了26年發(fā)展歷程，以民營(yíng)景區(qū)的成長(zhǎng)樣本，深刻詮釋了 “綠水青山就是金山銀山” 的實(shí)踐路徑。這里不僅有生態(tài)堅(jiān)守的時(shí)光厚度、文化傳承的創(chuàng)新維度，更寄托了觀音山景區(qū)深耕進(jìn)取、面向未來(lái)的至臻追求。

何以觀音山，何以26年，歲末年初，讓我們首先通過(guò)觀音山打造文旅融合創(chuàng)新的角度，通過(guò)群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的活動(dòng)，去體驗(yàn)和品鑒這一水滴石穿、波瀾壯闊的發(fā)展軌跡。

時(shí)間的年輪：以恒心鑄就文化地標(biāo)

觀音山全國(guó)楹聯(lián)征集大賽

時(shí)間見(jiàn)證：

始于2015年，至今已 連續(xù)舉辦11年，當(dāng)前馬年楹聯(lián)征集活動(dòng)正在舉行中。

活動(dòng)每年面向全球華人征集對(duì)聯(lián)，通常圍繞景區(qū)山門(mén)、春節(jié)或特定文化主題展開(kāi)，經(jīng)過(guò)專業(yè)評(píng)審后公布獲獎(jiǎng)作品并刻掛展示。觀音山全國(guó)楹聯(lián)征集大賽中，群眾參與的最高記錄出現(xiàn)在2021年70萬(wàn)元獎(jiǎng)金的征聯(lián)活動(dòng)中，投稿下聯(lián)數(shù)量達(dá)到‌161,713句。截止目前，相關(guān)主題視頻播放全網(wǎng)超10億。‌

意義與價(jià)值：

文化地標(biāo)塑造：每年數(shù)萬(wàn)幅的投稿量，本身就是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)文化事件。 此活動(dòng)已成為全國(guó)最具影響力的傳統(tǒng)文化賽事之一，使觀音山從自然景觀升華為一個(gè)“文化高地”。

傳統(tǒng)藝術(shù)活化： 成功地將古典的楹聯(lián)藝術(shù)帶入現(xiàn)代公共視野，激發(fā)了大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作與欣賞熱情，履行了文化傳承的社會(huì)責(zé)任。

品牌長(zhǎng)效沉淀： 11年的堅(jiān)持，使該賽事成為景區(qū)最堅(jiān)固的文化IP，其積累的佳作和口碑，構(gòu)成了景區(qū)難以復(fù)制的軟實(shí)力。

觀音山相親大會(huì)（東莞觀音山萬(wàn)人相親會(huì)）

時(shí)間見(jiàn)證：

始于2010年，累計(jì)舉辦40屆

“觀音見(jiàn)證、天賜良緣”。從2010年起，觀音山持續(xù)舉辦的大型公益性相親交友活動(dòng)，以創(chuàng)新的旅游式相親模式為單身青年提供交流平臺(tái)。同時(shí)也做了很多以姻緣為主題，比如月老臺(tái)、同心鎖、鵲橋，與觀音與姻緣有關(guān)的景點(diǎn)和景觀，營(yíng)造了姻緣之山的濃厚氛圍。截至2025年已成功舉辦40屆，超15萬(wàn)人參加，成為粵港澳地區(qū)知名的相親品牌。

意義與價(jià)值：

該活動(dòng)通過(guò)“姻緣文化節(jié)”等載體，融合傳統(tǒng)文化元素（如月老、紅鸞星君互動(dòng)），營(yíng)造浪漫氛圍，幫助單身男女拓展社交圈，提升婚戀成功率；同時(shí)，活動(dòng)注重文化內(nèi)涵，設(shè)置情感咨詢專區(qū)，融入心理指導(dǎo)，推動(dòng)婚戀觀念多元化，并作為國(guó)家級(jí)森林公園的特色項(xiàng)目，促進(jìn)了地方文旅融合與社會(huì)和諧。

融合的交響：以創(chuàng)新活化多元體驗(yàn)

觀音山佛教文化節(jié)

時(shí)間見(jiàn)證：

始于2004年，至今已連續(xù)舉辦22年。‌

活動(dòng)通過(guò)連續(xù)舉辦健康文化節(jié)，融合書(shū)法、繪畫(huà)、文學(xué)等公益文化活動(dòng)，推動(dòng)了觀音山國(guó)家森林公園的生態(tài)保護(hù)與文化開(kāi)發(fā)相結(jié)合，‌活動(dòng)吸引了大量游客和參與者，如萬(wàn)人相親會(huì)累計(jì)吸引超10萬(wàn)單身人士，健康文化節(jié)覆蓋粵港地區(qū)超1.1億人口，增強(qiáng)了觀音山作為社會(huì)活動(dòng)中心的吸引力。

意義與價(jià)值：

精神內(nèi)涵賦能： 為景區(qū)注入了莊嚴(yán)、祥和的精神內(nèi)涵，滿足了游客祈福、靜心、尋求精神慰藉的深層需求，提升了旅游的情感價(jià)值。

文化體驗(yàn)差異化： 形成了“登山覽勝、入園禮佛、參與法會(huì)”的獨(dú)特體驗(yàn)鏈，與純自然或純娛樂(lè)景區(qū)形成鮮明區(qū)隔。

穩(wěn)定核心客群： 吸引并穩(wěn)固了宗教信仰者及對(duì)佛教文化感興趣的游客，形成了穩(wěn)定且虔誠(chéng)的客源基礎(chǔ)。

觀音山登山節(jié)暨全民健身運(yùn)動(dòng)

時(shí)間見(jiàn)證：

始于2009年，至今已有17年。

高質(zhì)量的組織競(jìng)技性登山比賽、群眾性健身徒步、戶外拓展訓(xùn)練等體育活動(dòng)。

該活動(dòng)自舉辦以來(lái)，取得了顯著成效和廣泛影響力。參賽規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，從早期的上萬(wàn)人發(fā)展到近年來(lái)吸引全國(guó)多地選手參與，例如第12屆大賽有超過(guò)3000名選手報(bào)名，覆蓋東莞、深圳、廣州、惠州及廣西等地，成為粵港澳大灣區(qū)群眾性參與的標(biāo)志性體育賽事之一。‌

意義與價(jià)值：

響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略： 緊密契合“全民健身”和“健康中國(guó)”國(guó)家政策，使文旅活動(dòng)具有時(shí)代感和正能量。

拓展客群結(jié)構(gòu)： 吸引了體育愛(ài)好者、企業(yè)團(tuán)隊(duì)、戶外運(yùn)動(dòng)社團(tuán)等，有效擴(kuò)大了景區(qū)客源的市場(chǎng)覆蓋面。

活力形象打造： 塑造了景區(qū)健康、陽(yáng)光、充滿活力的品牌形象，平衡了宗教文化的靜謐感，展現(xiàn)多元包容性。

觀音山中秋祈福燈會(huì)

時(shí)間見(jiàn)證：

連續(xù)舉辦6年以上

集中在中秋期間舉辦大型主題燈展、漢服游園會(huì)、拜月儀式、民俗演藝、猜燈謎等活動(dòng)。

意義與價(jià)值：

節(jié)慶經(jīng)濟(jì)引擎： 創(chuàng)造了一個(gè)強(qiáng)有力的“假日旅游吸引核”，顯著拉動(dòng)了中秋節(jié)期間的游客流量和過(guò)夜消費(fèi)。

沉浸式體驗(yàn)營(yíng)造： 通過(guò)絢麗的視覺(jué)景觀和豐富的互動(dòng)環(huán)節(jié)，打造了極具感染力的沉浸式傳統(tǒng)文化體驗(yàn)場(chǎng)景，深受年輕游客喜愛(ài)。

情感連接強(qiáng)化： 以團(tuán)圓、祈福為主題，與游客建立強(qiáng)烈的情感共鳴，增強(qiáng)了品牌的親和力和游客的歸屬感。

價(jià)值的延伸：以擔(dān)當(dāng)回應(yīng)時(shí)代命題

東莞觀音山狀元文化節(jié)

時(shí)間見(jiàn)證：始于2021年 已連續(xù)舉辦四年

狀元及第，圓夢(mèng)觀音山！

每年高考前夕，狀元文化節(jié)通過(guò)重現(xiàn)古代狀元及第的場(chǎng)景，如狀元巡游、擊狀元鼓、敲狀元鑼等互動(dòng)體驗(yàn)，為學(xué)子們提供了一個(gè)祈福求祥的平臺(tái)，寓意金榜題名、學(xué)業(yè)進(jìn)步。

意義價(jià)值：

‌ 這些活動(dòng)不僅增添了旅游趣味性，也承載了傳統(tǒng)文化中對(duì)知識(shí)和功名的尊重，幫助考生緩解壓力，傳遞積極的心理暗示。同時(shí)，文化節(jié)還融合了教育元素，例如名校推介會(huì)為學(xué)生和家長(zhǎng)提供備考指導(dǎo)和學(xué)校資訊，增強(qiáng)了活動(dòng)的實(shí)用性。觀音山狀元文化節(jié)在傳承文化、服務(wù)教育和推動(dòng)旅游方面具有多重價(jià)值，成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的特色品牌活動(dòng)。‌

觀音山森林文化節(jié)

時(shí)間見(jiàn)證：

2022年開(kāi)始舉辦，至今已舉辦3年。

活動(dòng)以森林生態(tài)為核心，整合徒步登山、自然攝影大賽、生態(tài)科普講座、植樹(shù)護(hù)綠、觀鳥(niǎo)識(shí)花等多元化活動(dòng)。

意義與價(jià)值：

生態(tài)價(jià)值宣導(dǎo)： 直接呼應(yīng)其“國(guó)家級(jí)森林公園”的定位，將靜態(tài)的森林資源轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的體驗(yàn)和教育產(chǎn)品，強(qiáng)化了公眾的生態(tài)保護(hù)意識(shí)。通過(guò)多年植樹(shù)行動(dòng)新增綠化面積超千畝，2023年第二屆森林文化節(jié)啟動(dòng)“木林森”公益行后，累計(jì)種植樹(shù)苗數(shù)萬(wàn)棵，助力觀音山森林覆蓋率提升

產(chǎn)品體驗(yàn)深化： 超越了單純的觀光，提供了深度、互動(dòng)的自然教育體驗(yàn)，吸引了家庭、學(xué)生和環(huán)保愛(ài)好者等細(xì)分客群。

時(shí)光淬煉的文化山脈，文旅融合的深耕答卷

二十六載風(fēng)雨兼程，從一座荒山蛻變?yōu)閲?guó)家級(jí)森林公園，觀音山的成長(zhǎng)軌跡，是一條以文化為脈絡(luò)、以活動(dòng)為載體、以生態(tài)為基底的民營(yíng)景區(qū)特色發(fā)展之路。上述七大品牌活動(dòng)，只是觀音山活動(dòng)的部分代表，也并非孤立的文化點(diǎn)綴，而是相互交織、層層遞進(jìn)的有機(jī)整體，共同構(gòu)筑起一座充滿生命力的“文化山脈”。

這是時(shí)間沉淀的深耕之美。 每一個(gè)持續(xù)五年、十年乃至二十年的活動(dòng)，都如同年輪，記錄著景區(qū)與游客共同成長(zhǎng)的故事，沉淀下無(wú)法被快速?gòu)?fù)制的深厚情感與品牌資產(chǎn)。

這是多元融合的共生之智。 觀音山巧妙地避開(kāi)了單一觀光或單一宗教的局限，將生態(tài)、文化、民俗、體育、情感、教育等多重元素創(chuàng)造性融合。登山節(jié)呼應(yīng)“健康中國(guó)”，森林文化節(jié)彰顯生態(tài)理念，中秋燈會(huì)復(fù)興傳統(tǒng)民俗，狀元文化節(jié)銜接現(xiàn)代教育訴求……它們?nèi)缤�一幅拼圖，各自精彩又相互支撐，共同描繪出一個(gè)既能仰望精神星空、又能落腳現(xiàn)實(shí)生活，既能享受自然之美、又能體會(huì)人文之暖的立體景區(qū)形象，滿足了社會(huì)大眾多元、高階的文旅需求。

這是超越旅游的價(jià)值之光。 觀音山的系列活動(dòng)，其意義早已超越引流增收的旅游經(jīng)濟(jì)范疇。它們是一個(gè)公共文化平臺(tái)，全球華人在此以楹聯(lián)對(duì)話古今；它們是一個(gè)社會(huì)情感樞紐，為數(shù)萬(wàn)單身男女牽起緣分，為莘莘學(xué)子寄托夢(mèng)想；它們是一個(gè)生態(tài)文明課堂，將“綠水青山”的理念植入每一位參與者心中；它們更是一個(gè)時(shí)代精神鏡像，積極響應(yīng)著文化自信、全民健身、和諧社會(huì)的國(guó)家敘事。至此，觀音山已從一個(gè)旅游目的地，升華為一個(gè)具有廣泛社會(huì)感召力和文化影響力的“價(jià)值共同體”。

回首“何以觀音山，何以26年”，答案就寫(xiě)在這一場(chǎng)場(chǎng)與時(shí)代共鳴、與大眾共情的活動(dòng)里。它向我們展示了一條清晰的路徑：民營(yíng)文旅的成功，源于對(duì)一片山水持之以恒的生態(tài)守護(hù)，更源于將這片山水融入時(shí)代脈搏、注入人文靈魂的創(chuàng)新與執(zhí)著。 （張正義）

(新媒體責(zé)編：wa123)