在近日公布的證券之星“未來力量”領(lǐng)軍企業(yè)榜單中,香飄飄憑借近些年在健康化、年輕化轉(zhuǎn)型方面的杰出表現(xiàn),成功入選了“新消費品牌榜”。

自2005年成立以來,香飄飄便開始深耕茶飲消費賽道,持續(xù)為消費者提供兼具口感與品質(zhì)的茶飲。如今,香飄飄已將自身的品牌形象融入一代消費的青春記憶當中,是當之無愧的國民茶飲標桿。

然而香飄飄并未選擇固步自封,近些年來,品牌一直在推進茶飲產(chǎn)品的健康化、年輕化升級。2017年,推出杯裝液體奶茶,正式形成“沖泡+即飲”的雙輪驅(qū)動格局;2018年,推出Meco果汁茶,開創(chuàng)全新品類——杯裝果汁茶,并在上市一年后銷售額破10億,成為公司旗下又一現(xiàn)象級單品;2020年,發(fā)力泛沖泡領(lǐng)域,推動品類全面創(chuàng)新;2022年,推出瓶裝即飲產(chǎn)品;2024年,加速沖泡品類年輕化、健康化進程,推出“原葉現(xiàn)泡輕乳茶”及“原葉現(xiàn)泡奶茶”系列新品;2025年,與浙江中醫(yī)藥合作建立健康養(yǎng)生飲品研究院,探索中醫(yī)健康理念在日常消費品中的傳承和創(chuàng)新,并推出“五紅暖乳茶”這一從經(jīng)典膏方轉(zhuǎn)化的養(yǎng)身飲品。

其中,作為香飄飄推進品牌轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵產(chǎn)品,“原葉現(xiàn)泡”系列以“原葉茶現(xiàn)泡 鮮制現(xiàn)喝”為核心賣點,一經(jīng)上市,就成為品牌旗下的又一現(xiàn)象級產(chǎn)品。2025年,香飄飄還邀請知名乒乓球運動孫穎莎為該系列的代言人,并開展一系列行之有效的營銷攻勢,快速觸達了目標年輕受眾,取得官宣首日線上銷售2000- W+的成績。

深耕國內(nèi)市場的同時,香飄飄也在積極布局全球市場。在2025年的俄羅斯莫斯科國際食品展上,Meco果茶憑借“真茶+真果汁”的配方、清爽不膩的口感與全新的熊貓主題限量包裝,成為展會中的備受矚目的明星產(chǎn)品。值得注意的是,該產(chǎn)品還在當?shù)厥袌鰟?chuàng)下了兩年內(nèi)增長80倍的銷量奇跡。2025年12月23日,公司還宣布將于泰國建立生產(chǎn)基地,若該基地能成功建成,將幫助香飄飄進一步開發(fā)泰國乃至東南亞市場,完善全球化版圖。

身為國民奶茶品牌,香飄飄也不忘履行社會責任。多年來,公司踴躍參加抗震救災活動,并聯(lián)合公益組織開展流浪貓救助活動。疫情期間,公司向中國紅十字會基金捐款人民幣1000萬元,用于新冠肺炎疫情醫(yī)療物資的購買。香飄飄還在推動產(chǎn)品出海的同時,積極在海外推廣中國茶文化。2024年,法國乒乓球新星菲利克斯·勒布倫在社交媒體上,發(fā)布了一段“原葉現(xiàn)泡輕乳茶”的開箱視頻,并現(xiàn)場展示該產(chǎn)品的沖泡過程。這條視頻在海外平臺上得到了廣泛的傳播,在無形中完成了一次對中國茶飲文化的軟推廣。 站在新的歷史起點,香飄飄憑借在健康化、年輕化、國際化上的杰出表現(xiàn),成功摘得“未來力量”的桂冠。這不僅是對其過往努力的褒獎,更是對其未來發(fā)展?jié)摿Φ目春�。面對瞬息萬變的市場,香飄飄已展現(xiàn)出強大的韌性與活力。我們有理由相信,這位國民奶茶的領(lǐng)軍者,將繼續(xù)乘風破浪,以更加開放的姿態(tài)擁抱未來,為消費者、為行業(yè)、為世界帶來更多驚喜與可能。

(新媒體責編：wa123)