為“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)奔波17年，茅臺(tái)集團(tuán)近日因該商標(biāo)申請(qǐng)被拒而將國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)(下稱“商評(píng)委”)告上法庭，要求商評(píng)委撤銷不予注冊(cè)的復(fù)審決定。一同被起訴的還有當(dāng)初對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”提出商標(biāo)異議的31個(gè)第三方，涉及五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等。

分析認(rèn)為，茅臺(tái)集團(tuán)之所以對(duì)“國(guó)酒”商標(biāo)如此執(zhí)著，意在借助該商標(biāo)形成品牌等級(jí)，在白酒高端化競(jìng)爭(zhēng)的今天對(duì)其他品牌的跟進(jìn)造成打擊。從法律角度來(lái)看，商評(píng)委拒絕“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)申請(qǐng)符合相關(guān)規(guī)定，加之國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)商標(biāo)違法嚴(yán)厲打擊，專家認(rèn)為茅臺(tái)集團(tuán)此次訴訟的勝算不大。

茅臺(tái)集團(tuán)起訴商評(píng)委

茅臺(tái)集團(tuán)此次“國(guó)酒夢(mèng)”碎，始于2016年12月31日,國(guó)家商標(biāo)局對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)不予注冊(cè)。國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)為，被異議商標(biāo)為“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”中的“國(guó)酒”一詞帶有“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的評(píng)價(jià)性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。

2017年1月13日，茅臺(tái)集團(tuán)向商評(píng)委提出復(fù)審申請(qǐng)，希望這一商標(biāo)可以獲得注冊(cè)。2018年5月25日，商評(píng)委作出復(fù)審決定，決定不予核準(zhǔn)注冊(cè)。7月，由于不滿商評(píng)委的復(fù)審結(jié)果，茅臺(tái)集團(tuán)向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，要求商評(píng)委撤銷不予注冊(cè)的復(fù)審決定，就不予注冊(cè)復(fù)審申請(qǐng)重新作出決定。

新京報(bào)記者拿到的起訴書顯示，茅臺(tái)集團(tuán)認(rèn)為“國(guó)酒茅臺(tái)”的“國(guó)酒”的含義應(yīng)該是“中國(guó)白酒的典型代表之一”，“‘國(guó)酒’的個(gè)體含義已經(jīng)被淡化，在這種情況下，‘國(guó)酒茅臺(tái)’的申請(qǐng)注冊(cè)更不會(huì)給茅臺(tái)集團(tuán)帶來(lái)不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

茅臺(tái)集團(tuán)還認(rèn)為，“國(guó)酒茅臺(tái)”已經(jīng)在社會(huì)上使用多年，相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，“國(guó)酒茅臺(tái)”的使用并沒(méi)有不當(dāng)而導(dǎo)致?lián)p害同行業(yè)酒企的利益。此外，其他酒企也注冊(cè)并大量使用“國(guó)”字商標(biāo)，如國(guó)窖、劍南春國(guó)寶等，與“國(guó)酒茅臺(tái)”共存于市場(chǎng)多年。其他諸如藥品、茶葉等商品，也出現(xiàn)了“國(guó)禮”、“國(guó)粹”、“國(guó)藥公”等商標(biāo)，根據(jù)審查一致性標(biāo)準(zhǔn)，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)應(yīng)當(dāng)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。“商評(píng)委認(rèn)為‘國(guó)酒茅臺(tái)’具有不良影響，置客觀事實(shí)于不顧，純屬主觀臆斷。”

值得注意的是，此次茅臺(tái)集團(tuán)在起訴商評(píng)委的同時(shí)，還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機(jī)構(gòu)、企業(yè)和個(gè)人列為第三人進(jìn)行起訴。新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，這31個(gè)“第三人”均是當(dāng)初對(duì)茅臺(tái)商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)岢霎愖h的單位。

北京大成律師事務(wù)所律師隋海旭告訴記者，由于本案中的第三人是對(duì)商標(biāo)持有異議的人，輸贏關(guān)系到第三人利益，根據(jù)法律規(guī)定，必須參與到訴訟中來(lái)，也有利于查清事實(shí)，一般不承擔(dān)具體責(zé)任。

8月11日起，新京報(bào)記者就起訴書內(nèi)容及起訴其他品牌的原因等問(wèn)題向茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)去采訪提綱，截至發(fā)稿尚未收到回復(fù)。

17年商標(biāo)申請(qǐng)多次被否

公開(kāi)資料顯示，茅臺(tái)集團(tuán)自2001年起便不斷申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，期間多次被否。

2010年，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司提交了4個(gè)商標(biāo)(第33類)申請(qǐng)，具體包括四種不同字形的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)符號(hào)。2012年7月，國(guó)家商標(biāo)局官網(wǎng)公告顯示，茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)了商標(biāo)局初步審查，這也是“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)10年來(lái)第一次通過(guò)初審。

據(jù)媒體報(bào)道，此次初審?fù)ㄟ^(guò)后，茅臺(tái)集團(tuán)便遭到業(yè)界反對(duì)。包括衡水老白干、汾酒集團(tuán)、貴州仁懷南國(guó)酒業(yè)集團(tuán)、北京世紀(jì)律師事務(wù)所等6家主體企業(yè)便向國(guó)家商標(biāo)局提出了“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)異議。不久后，五糧液、劍南春、水井坊、郎酒和沱牌等5家川酒企業(yè)代表，也聯(lián)合向國(guó)家商標(biāo)局遞交反對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)異議書。

8月11日，新京報(bào)記者在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)發(fā)現(xiàn)，在10個(gè)搜索結(jié)果中，有9項(xiàng)商標(biāo)申請(qǐng)來(lái)自于茅臺(tái)集團(tuán)。其中：4個(gè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)來(lái)自中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司，申請(qǐng)時(shí)間為2010年6月9日，狀態(tài)為“初審公告”;中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司2007年9月10日申請(qǐng)的2個(gè)“國(guó)酒茅臺(tái);GJM”商標(biāo)，狀態(tài)為“等待實(shí)質(zhì)審查”;中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司2006年8月1日申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，狀態(tài)為“申請(qǐng)被駁回、不予受理等，該商標(biāo)已失效”;中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司2001年9月13日申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，狀態(tài)為“申請(qǐng)被駁回、不予受理等，該商標(biāo)已失效”。

北京市律師協(xié)會(huì)商標(biāo)法律專業(yè)委員會(huì)主任、北京東衛(wèi)律師事務(wù)所高級(jí)合伙人劉曉飛認(rèn)為，商評(píng)委拒絕茅臺(tái)集團(tuán)此次的商標(biāo)申請(qǐng)，是出于公平一致性考慮的，符合相關(guān)規(guī)定。盡管目前茅臺(tái)從品質(zhì)到體量上或許符合民眾對(duì)“國(guó)酒”的認(rèn)知，但這并不代表五糧液等其他品牌不符合。由于商標(biāo)一旦申請(qǐng)下來(lái)將成為茅臺(tái)集團(tuán)注冊(cè)商標(biāo)的組成部分獨(dú)占使用，易對(duì)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。

意在品牌調(diào)性層面打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

根據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)起訴書，“國(guó)酒茅臺(tái)”最早可見(jiàn)于1984年9月30日《經(jīng)濟(jì)參考》報(bào)《國(guó)酒茅臺(tái)》一文。自1996年起，茅臺(tái)集團(tuán)便持續(xù)在其主導(dǎo)的普通貴州茅臺(tái)酒、十五年貴州茅臺(tái)酒、三十年貴州茅臺(tái)酒等產(chǎn)品上使用“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，使用位置包括“敬啟者”標(biāo)簽、提袋、防偽標(biāo)、酒瓶底部、防串貨表、說(shuō)明書等。

自2000年起，茅臺(tái)集團(tuán)授權(quán)全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)設(shè)立使用“國(guó)酒茅臺(tái)”為字號(hào)的銷售公司或?qū)Ｙu店，并在全國(guó)各地同意使用“國(guó)酒茅臺(tái)專賣店”標(biāo)準(zhǔn)形象設(shè)計(jì)。截至目前，茅臺(tái)集團(tuán)已經(jīng)在全國(guó)31個(gè)省市設(shè)立了國(guó)酒茅臺(tái)專賣店、直營(yíng)店、特約經(jīng)銷商、總代理等共計(jì)2661家，負(fù)責(zé)銷售國(guó)酒茅臺(tái)。

1997年至2017年，從中央電視臺(tái)到地方衛(wèi)視，中央人民廣播電臺(tái)到地方廣播電臺(tái)，茅臺(tái)集團(tuán)利用電視和廣播媒體發(fā)布“國(guó)酒茅臺(tái)”廣告，進(jìn)行“國(guó)酒茅臺(tái)”的宣傳。在其官網(wǎng)上，新京報(bào)記者最近注意到，仍有“國(guó)酒茅臺(tái)屹立于世界”、“茅臺(tái)香飄南北半球 傳遞國(guó)酒文化”等宣傳及表述。

營(yíng)銷專家路勝貞認(rèn)為，茅臺(tái)集團(tuán)之所以對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)如此執(zhí)著，是因?yàn)?ldquo;國(guó)酒”代表一種無(wú)形的品牌等級(jí)，帶有一定的擠壓性、排他性和凌駕性。申請(qǐng)成功后，茅臺(tái)會(huì)獲得一個(gè)凌駕于別人之上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，由市場(chǎng)品牌變成某種官方性質(zhì)的產(chǎn)品。

酒水分析師蔡學(xué)飛也表示，在白酒企業(yè)發(fā)展高端化的今天，茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)可以對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行“國(guó)酒茅臺(tái)”的概念認(rèn)知傳播，一旦申請(qǐng)成功將打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的高端跟進(jìn)戰(zhàn)略。

事實(shí)上，白酒企業(yè)多喜歡以“國(guó)”字頭品牌或商標(biāo)來(lái)進(jìn)行宣傳。新京報(bào)記者搜索中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，截至8月12日，目前帶有“國(guó)酒”字樣的商標(biāo)達(dá)169個(gè)，大部分處于“等待實(shí)質(zhì)審查”階段，申請(qǐng)主體包括貴州醉美酒業(yè)、四川省酒業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司等。此外，業(yè)界知名的國(guó)字頭商標(biāo)“國(guó)窖1573”早已在2010年被瀘州老窖注冊(cè)成功;貴州董酒股份有限公司也分別在2008年和2013年申請(qǐng)了“國(guó)秘董酒”、“國(guó)密董酒”商標(biāo)，前者處于等待實(shí)質(zhì)審查階段，后者商標(biāo)申請(qǐng)已被駁回。

對(duì)于未來(lái)茅臺(tái)集團(tuán)能否申請(qǐng)到“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，一位不愿具名的商標(biāo)專業(yè)人士指出，最近國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局出臺(tái)的《開(kāi)展打擊使用未注冊(cè)商標(biāo)違反商標(biāo)法禁用條款行為凈化專項(xiàng)行動(dòng)方案》將會(huì)對(duì)茅臺(tái)商標(biāo)申請(qǐng)形成打擊。按照文件，“國(guó)酒”不應(yīng)該再在市場(chǎng)上使用。

劉曉飛也認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)上述商標(biāo)的難度還很大。商標(biāo)局和商評(píng)委裁定均認(rèn)為，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)違反了《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十條第一款第(八)項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定。這一規(guī)定是禁注禁用條款，意味著如果最終敗訴，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)既不能注冊(cè)，也不能再使用，否則會(huì)受到處罰。

(新媒體責(zé)編：wb001)