隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，“網(wǎng)紅”逐步走向大眾圈層。時下，越來越多的90后、95后年輕人活躍在各大直播平臺上，將網(wǎng)絡(luò)主播作為自己的職業(yè)選擇。在后直播時代，直播行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈，“網(wǎng)紅”的門檻越來越高，“網(wǎng)紅”這個概念也需要重新定義。

在KK直播市場營銷中心負(fù)責(zé)人祝凱宇看來，所謂的“網(wǎng)紅”應(yīng)該是某個領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖、KOL，他們是一群通過知識分享、技能變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的人。新時代的“網(wǎng)紅”應(yīng)該是“四有”青年：有正確的價(jià)值觀、有鮮明的個人特色、有特殊的技能或才華、能持續(xù)產(chǎn)出有價(jià)值的內(nèi)容。

“如果說之前的網(wǎng)紅更多靠顏值、靠娛樂、靠運(yùn)作，未來網(wǎng)紅應(yīng)該更多地是靠實(shí)力、靠知識、靠個人魅力。”直播行業(yè)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)桔橙傳媒CEO 哈國虎認(rèn)為，后直播時代，網(wǎng)紅應(yīng)該是更具正能量的代言人，更多的網(wǎng)紅應(yīng)該是出現(xiàn)在各個專業(yè)領(lǐng)域。

后直播時代，“網(wǎng)紅”將如何發(fā)展?祝凱宇認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)主播的發(fā)展趨勢可以從橫向和縱向兩個角度來看。橫向來看，網(wǎng)絡(luò)主播的身份會更加多元化;縱向來看，網(wǎng)絡(luò)主播的發(fā)展逐步走向?qū)�業(yè)化、職業(yè)化。

網(wǎng)絡(luò)主播作為直播平臺產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的內(nèi)容來源，各大平臺也不斷加強(qiáng)對主播的培訓(xùn)力度。目前，隨著直播行業(yè)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營階段，直播+的邊界不斷被擴(kuò)寬，從直播平臺、公會、經(jīng)紀(jì)公司到主播自身，已經(jīng)形成一條職業(yè)化的產(chǎn)業(yè)鏈，明確各自分配的權(quán)利和義務(wù)，推動主播“職業(yè)化”發(fā)展。

“以KK直播為例，我們持續(xù)在主播培訓(xùn)、經(jīng)紀(jì)公司專項(xiàng)扶持上加大投入，提升網(wǎng)絡(luò)主播的綜合能力，為直播行業(yè)培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，建立開放共贏、綠色健康的直播生態(tài)圈。同時今年KK直播投入建設(shè)的總部大樓，也將開辟專區(qū)作為網(wǎng)絡(luò)主播主培訓(xùn)基地，從形象包裝、專業(yè)素質(zhì)、內(nèi)容創(chuàng)新等多方面、立體化進(jìn)行主播培訓(xùn)，簽約專業(yè)主播，讓主播群體的專業(yè)能力、技能、知識通過視頻直播變現(xiàn)，深挖個人IP的商業(yè)價(jià)值。”祝凱宇說。

已經(jīng)76歲高齡的主播趙光文在KK直播《國學(xué)贏天下》節(jié)目中，常常和觀眾分享自己對國畫精粹花鳥畫的見解。豐富的藝術(shù)知識和詼諧幽默的直播語言，讓趙光文圈粉無數(shù)。對于網(wǎng)絡(luò)主播的未來發(fā)展，他建議，直播平臺應(yīng)該加強(qiáng)引導(dǎo)，加強(qiáng)制度把控，對年輕人多加疏導(dǎo)，傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳遞優(yōu)良觀念。“也希望未來可以多發(fā)展一些知識技能類型的直播，顛覆直播消遣性的標(biāo)簽。”

(新媒體責(zé)編：shang080503)