2018年9月28日下午，第25屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)頒獎(jiǎng)典禮在哈爾濱隆重舉行。

沒錯(cuò)!我們又雙叒叕獲獎(jiǎng)啦

志邦家居

“志邦男人下廚節(jié)”

“志邦廚房派對(duì)”

兩大整合營(yíng)銷傳播項(xiàng)目

均獲得2018年

中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)金牌案例獎(jiǎng)!

中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，是中國(guó)廣告行業(yè)最具歷史性、權(quán)威性、專業(yè)性、規(guī)模性和影響力的賽事，被譽(yù)為“中國(guó)廣告屆的奧斯卡”。每年都有來(lái)自全國(guó)一流的廣告主、代理商和媒體公司報(bào)送案例參與角逐，競(jìng)爭(zhēng)可謂異常激烈。志邦憑借優(yōu)秀的品牌創(chuàng)新營(yíng)銷策劃實(shí)力，已連續(xù)三年在中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上獲獎(jiǎng)。

而回歸到兩項(xiàng)獲獎(jiǎng)案例，是對(duì)志邦品牌營(yíng)銷實(shí)力的極大肯定!

男人下廚節(jié)是志邦通過挖掘品牌自身與3.8女人日的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，巧妙自造的節(jié)日。它“巧打男人牌，實(shí)得女人心”的內(nèi)容營(yíng)銷技術(shù)助力自身在家居行業(yè)扎堆的人造節(jié)中突圍。而今年志邦對(duì)“男人下廚節(jié)”的IP再次深度強(qiáng)化，重新定義了新型家庭關(guān)系中的情感表達(dá)方式，“用下廚 表達(dá)愛”的行為既符合當(dāng)今婚姻中的情感表達(dá)需求，又契合國(guó)人含蓄內(nèi)斂的性格，這也是活動(dòng)受到社會(huì)各界肯定的重要原因。

去年男人下廚節(jié)由“真男人”陳小春、羅嘉良出演，今年志邦則邀請(qǐng)到楊爍作為活動(dòng)嘉賓來(lái)演繹這場(chǎng)情感升級(jí)的營(yíng)銷盛宴。楊爍一直以來(lái)以“低音炮、行走的荷爾蒙”形象深入人心，但他骨子里還是個(gè)柔情顧家的好男人。好看的皮囊+有愛的靈魂+一手好廚藝加持，使得志邦決心運(yùn)用明星模范的作用來(lái)邀請(qǐng)他演繹新好男人，并傳達(dá)“用下廚表達(dá)愛”這一情感主張。在傳播中整合TVC、時(shí)光情話H5、情書海報(bào)等內(nèi)容形式，并通過“宇宙第一情感大號(hào)”咪蒙發(fā)酵，讓志邦“為愛下廚”的主張得到全民情感共振。

而另一獲獎(jiǎng)案例——志邦廚房派對(duì)。面對(duì)夏季大促這一營(yíng)銷良機(jī)，志邦清晰地認(rèn)識(shí)到，消費(fèi)者的消費(fèi)目標(biāo)早已升級(jí)，上升到產(chǎn)品是否能幫助自己獲得所追求的生活品質(zhì)，結(jié)合志邦的品牌價(jià)值觀，營(yíng)銷戰(zhàn)役的傳播核心呼之欲出，志邦決定，與消費(fèi)者展開一次別開生面的生活論道——志邦廚房派對(duì)，你站哪一派?邀請(qǐng)到日本“斷舍離”生活哲學(xué)創(chuàng)始人山下英子，與奇葩說大熱的人生導(dǎo)師蔡康永，打造了一支極具深意的品牌宣傳片，兩位大咖分別代表“極簡(jiǎn)”與“極繁”兩大生活派別，將不同的生活魅力呈現(xiàn)至受眾面前。

借此與受眾進(jìn)行深度溝通，實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)受眾的全方位滲透。與此同時(shí)，產(chǎn)生的大量UGC助力品牌口碑傳播，甚至為品牌提供有價(jià)值的反饋。

​

有了第一年的成功，今年志邦家居堅(jiān)持明星矩陣戰(zhàn)略，試水年輕化營(yíng)銷。邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍孫楊和百變歌手吳莫愁共同為廚房派對(duì)站臺(tái)，演繹生活之美。

志邦對(duì)“男人下廚節(jié)、志邦廚房派對(duì)”兩大IP持續(xù)發(fā)聲與再創(chuàng)新，既是在挖掘更加細(xì)膩與精準(zhǔn)的內(nèi)容，延長(zhǎng)其市場(chǎng)生命力，也是在扎實(shí)地提高志邦品牌的忠誠(chéng)度與粘度。此外，志邦以往的傳播一直秉承著“做有故事、有情緒的內(nèi)容”的原則，致力于實(shí)現(xiàn)品牌與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作的雙贏。

作為深耕家居行業(yè)二十載的領(lǐng)軍品牌，志邦始終堅(jiān)持為產(chǎn)品融入普世情感，從人性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)出發(fā)，深度剖析和解決消費(fèi)者的生活痛點(diǎn)，用更高的產(chǎn)品品質(zhì)，為美好家庭生活創(chuàng)造更多可能。

讓我們一起期待，

志邦家居更好的明天!

“

2018年9月28日下午，第25屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)頒獎(jiǎng)典禮在哈爾濱隆重舉行。

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沒錯(cuò)!我們又雙叒叕獲獎(jiǎng)啦

志邦家居

“志邦男人下廚節(jié)”

“志邦廚房派對(duì)”

兩大整合營(yíng)銷傳播項(xiàng)目

均獲得2018年

中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)金牌案例獎(jiǎng)!

中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，是中國(guó)廣告行業(yè)最具歷史性、權(quán)威性、專業(yè)性、規(guī)模性和影響力的賽事，被譽(yù)為“中國(guó)廣告屆的奧斯卡”。每年都有來(lái)自全國(guó)一流的廣告主、代理商和媒體公司報(bào)送案例參與角逐，競(jìng)爭(zhēng)可謂異常激烈。志邦憑借優(yōu)秀的品牌創(chuàng)新營(yíng)銷策劃實(shí)力，已連續(xù)三年在中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上獲獎(jiǎng)。

而回歸到兩項(xiàng)獲獎(jiǎng)案例，是對(duì)志邦品牌營(yíng)銷實(shí)力的極大肯定!

男人下廚節(jié)是志邦通過挖掘品牌自身與3.8女人日的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，巧妙自造的節(jié)日。它“巧打男人牌，實(shí)得女人心”的內(nèi)容營(yíng)銷技術(shù)助力自身在家居行業(yè)扎堆的人造節(jié)中突圍。而今年志邦對(duì)“男人下廚節(jié)”的IP再次深度強(qiáng)化，重新定義了新型家庭關(guān)系中的情感表達(dá)方式，“用下廚 表達(dá)愛”的行為既符合當(dāng)今婚姻中的情感表達(dá)需求，又契合國(guó)人含蓄內(nèi)斂的性格，這也是活動(dòng)受到社會(huì)各界肯定的重要原因。

去年男人下廚節(jié)由“真男人”陳小春、羅嘉良出演，今年志邦則邀請(qǐng)到楊爍作為活動(dòng)嘉賓來(lái)演繹這場(chǎng)情感升級(jí)的營(yíng)銷盛宴。楊爍一直以來(lái)以“低音炮、行走的荷爾蒙”形象深入人心，但他骨子里還是個(gè)柔情顧家的好男人。好看的皮囊+有愛的靈魂+一手好廚藝加持，使得志邦決心運(yùn)用明星模范的作用來(lái)邀請(qǐng)他演繹新好男人，并傳達(dá)“用下廚表達(dá)愛”這一情感主張。在傳播中整合TVC、時(shí)光情話H5、情書海報(bào)等內(nèi)容形式，并通過“宇宙第一情感大號(hào)”咪蒙發(fā)酵，讓志邦“為愛下廚”的主張得到全民情感共振。

而另一獲獎(jiǎng)案例——志邦廚房派對(duì)。面對(duì)夏季大促這一營(yíng)銷良機(jī)，志邦清晰地認(rèn)識(shí)到，消費(fèi)者的消費(fèi)目標(biāo)早已升級(jí)，上升到產(chǎn)品是否能幫助自己獲得所追求的生活品質(zhì)，結(jié)合志邦的品牌價(jià)值觀，營(yíng)銷戰(zhàn)役的傳播核心呼之欲出，志邦決定，與消費(fèi)者展開一次別開生面的生活論道——志邦廚房派對(duì)，你站哪一派?邀請(qǐng)到日本“斷舍離”生活哲學(xué)創(chuàng)始人山下英子，與奇葩說大熱的人生導(dǎo)師蔡康永，打造了一支極具深意的品牌宣傳片，兩位大咖分別代表“極簡(jiǎn)”與“極繁”兩大生活派別，將不同的生活魅力呈現(xiàn)至受眾面前。

借此與受眾進(jìn)行深度溝通，實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)受眾的全方位滲透。與此同時(shí)，產(chǎn)生的大量UGC助力品牌口碑傳播，甚至為品牌提供有價(jià)值的反饋。

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有了第一年的成功，今年志邦家居堅(jiān)持明星矩陣戰(zhàn)略，試水年輕化營(yíng)銷。邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍孫楊和百變歌手吳莫愁共同為廚房派對(duì)站臺(tái)，演繹生活之美。

志邦對(duì)“男人下廚節(jié)、志邦廚房派對(duì)”兩大IP持續(xù)發(fā)聲與再創(chuàng)新，既是在挖掘更加細(xì)膩與精準(zhǔn)的內(nèi)容，延長(zhǎng)其市場(chǎng)生命力，也是在扎實(shí)地提高志邦品牌的忠誠(chéng)度與粘度。此外，志邦以往的傳播一直秉承著“做有故事、有情緒的內(nèi)容”的原則，致力于實(shí)現(xiàn)品牌與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作的雙贏。

作為深耕家居行業(yè)二十載的領(lǐng)軍品牌，志邦始終堅(jiān)持為產(chǎn)品融入普世情感，從人性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)出發(fā)，深度剖析和解決消費(fèi)者的生活痛點(diǎn)，用更高的產(chǎn)品品質(zhì)，為美好家庭生活創(chuàng)造更多可能。

讓我們一起期待，

志邦家居更好的明天!

(新媒體責(zé)編：shang080503)