當(dāng)IP這個(gè)熱門概念在傳媒、娛樂等領(lǐng)域越來越被人們津津樂道時(shí)，旅游業(yè)也開始掀起IP熱潮，且有地方已將IP應(yīng)用到了客車上。

國(guó)慶小長(zhǎng)假，廣東梅州市的街頭出現(xiàn)了印有梅花、客都圖案的公交車;在蘇州的觀光巴士上，車身、內(nèi)飾也無不散發(fā)出蘇州當(dāng)?shù)匚幕瘹庀ⅹ?dú)特的符號(hào);而在上海迪士尼樂園，景點(diǎn)接駁的夢(mèng)幻巴士，不僅有著充滿了童趣的造型，而且世人皆知的米老鼠形象躍然在車身上。

創(chuàng)作和提供這些車輛的制造商——海格客車副總工程師李春介紹：近幾年，隨著旅游群體的大眾化，旅游體驗(yàn)的品質(zhì)化，過去那種“上車睡覺，下車拍照”的走馬觀花式旅游，早已被個(gè)性的、頗具體驗(yàn)式的旅游所替代。人們往往會(huì)因?yàn)槟X海中突然蹦出的某種符號(hào)，而來一場(chǎng)說走就走的旅游。比如，想起臺(tái)灣、港澳本源的風(fēng)土文化，就會(huì)想起“客家”，而“客家”的發(fā)源地就是梅州，梅州又因遍地梅花而得名，為此，“梅花”和“客都”就構(gòu)成了梅州獨(dú)特的文化元素。

梅州公交

又比如蘇州，虎丘塔不僅是馳名中外的古塔，也是有歷史故事的建筑。由虎丘塔、小橋流水、扇面組成的車身側(cè)圍造型、畫面構(gòu)思，就是想讓蘇州獨(dú)特的文化鮮明起來，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)和聯(lián)想。而夢(mèng)幻巴士上的米老鼠圖案就更不用說了，一說到米老鼠，必然會(huì)想到迪士尼，米老鼠其實(shí)就是迪士尼特有的文化價(jià)值。目前，不少旅游目的地，十分重視旅游IP，這也是海格客車與用戶一起探討和創(chuàng)造這些文化元素與旅游相融合的產(chǎn)品原因。

蘇州好行

那么，什么是IP?為什么IP會(huì)在旅游業(yè)興盛起來?

IP(Intellectual Property)即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，獨(dú)特識(shí)別物。旅游IP對(duì)于旅游界而言是特色的元素符號(hào)，是獨(dú)有的形象故事;對(duì)旅游目的地而言IP是內(nèi)容、是文化、是賣點(diǎn)、是吸引游客的一個(gè)核心元素，是一個(gè)故事……IP是旅游目的地的一個(gè)品牌形象認(rèn)知產(chǎn)品。也就是說，IP代表著個(gè)性和稀缺性，它體現(xiàn)商品的核心價(jià)值，能夠化解同質(zhì)化的價(jià)格戰(zhàn)。

基于此，IP被旅游業(yè)視為未來的發(fā)展趨勢(shì)。驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華，甚至喊出了這樣的口號(hào)——“得IP者得天下”。

然而，如何讓IP生成一種文化，讓更多的人感知、接受和認(rèn)同，這就需要營(yíng)銷，需要推廣。人們?cè)陔娨�、�?bào)紙上看到的廣告，在電影上看到的畫面，都成為旅游目的地推廣宣傳IP的手段。

而宣傳推廣中，穿梭在旅游各景點(diǎn)的客車，自然被旅游目的地視為一種滲透力極強(qiáng)的戶外廣告媒體。因?yàn)樗�具有固定戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)——廣告畫面沖擊力大，廣告影響持續(xù)不斷，能有效地向特定地區(qū)特定階層進(jìn)行廣告訴求的特點(diǎn)。同時(shí)，客車的流動(dòng)性使車身廣告的受眾層面更為廣泛和高效。

上海迪士尼景區(qū)接駁車

中國(guó)旅游研究院博士韓元軍指出：如今，旅游市場(chǎng)消費(fèi)需求日益呈現(xiàn)的碎片化、個(gè)性化、多元化等典型特征，對(duì)旅游產(chǎn)品的供給也提出了更高要求，這將推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的更迭。IP在營(yíng)銷中具有一定的品牌效應(yīng)，形成目的地、企業(yè)、產(chǎn)品等個(gè)性化標(biāo)識(shí)，這也是推動(dòng)優(yōu)質(zhì)旅游的一個(gè)重要途徑。

交通作為旅游中的重要一環(huán)，是旅游IP的重要承載物。海格客車一直致力于從客車制造商向道路客運(yùn)整體解決方案提供商的轉(zhuǎn)型，為旅游交通提供更具針對(duì)性和更有特色的解決方案，讓游客的旅游體驗(yàn)更愜意更有記憶點(diǎn)，海格一直在努力。

(新媒體責(zé)編：shang080503)