研究自家養(yǎng)殖竹鼠百種吃法的華農(nóng)兄弟、“遠離城市喧囂”的田園系美食博主李子柒、在山林中搜尋天然食材的野食小哥……借助網(wǎng)絡(luò)直播和視頻的鏡頭，這些鄉(xiāng)村創(chuàng)作者自創(chuàng)、自拍、自制、自播的“土味”內(nèi)容，原汁原味地展現(xiàn)了鄉(xiāng)村的生活實際，成為鄉(xiāng)村生活挖掘與展示的渠道，讓城市觀眾備感好奇并且向往。

由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年6月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.11億，占整體網(wǎng)民的26.3%，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為36.5%，農(nóng)村網(wǎng)民的逐漸增多，也為互聯(lián)網(wǎng)直播提供了內(nèi)容的土壤。越來越多的鄉(xiāng)村正在通過“直播+”等新形式，打破信息壁壘，與外部世界建立連接。

是什么原因讓“土味直播”成為新的流行文化?在北京市農(nóng)村經(jīng)濟研究中心研究員張英洪看來，主要取決于內(nèi)容具有與城市不同的特質(zhì)與魅力、現(xiàn)代的信息技術(shù)和傳播方式具有便捷性，已經(jīng)城鄉(xiāng)發(fā)展在近年來的歷史性變化。

“鄉(xiāng)村直播是當前直播業(yè)態(tài)中的其中一個重要內(nèi)容，對于鄉(xiāng)村來說是一個非常重要的對外傳播窗口，同時也是我們了解鄉(xiāng)村的重要途徑。”浙江傳媒學院戲劇影視研究院常務(wù)副院長袁靖華指出，“目前，直播本身的形象直觀與真實感、新鮮感是鄉(xiāng)村直播能夠吸引人的重要賣點。但是這種新鮮感是不是能夠持續(xù)保持呢?這就很考驗我們的直播者和平臺方了。”

對此，KK直播市場營銷中心負責人祝凱宇表示，鄉(xiāng)村視頻的蓬勃發(fā)展，讓人看到廣大鄉(xiāng)村地區(qū)內(nèi)容生產(chǎn)力的解放，也看到直播+的更多可能性。怎樣用直播的新方式講好中國鄉(xiāng)村故事，也是直播平臺要思考的問題。

他認為，引導和維持鄉(xiāng)村直播的良性發(fā)展的重點仍是內(nèi)容。諸如KK直播平臺的“直播+文化禮堂”，將鄉(xiāng)村文化禮堂的戲曲展演搬到網(wǎng)絡(luò)上，對折子戲等精品展演活動進行全程直播;與人民網(wǎng)合作推出的《看美麗鄉(xiāng)村 慶改革開放》系列直播活動，通過直播平臺展示現(xiàn)代化美麗鄉(xiāng)村的經(jīng)濟文化、生態(tài)、村容村貌、農(nóng)民生活等發(fā)展狀況……這樣表現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的內(nèi)容，野生、真實、不做作，才能夠引起觀眾的共鳴。

祝凱宇介紹到，KK直播一方面不斷挖掘有創(chuàng)作力的鄉(xiāng)村內(nèi)容生產(chǎn)者，定期展開主播技能培訓，為優(yōu)質(zhì)主播提供一個有效的發(fā)展上升通道，幫助這些鄉(xiāng)村主播用更好的方式傳遞正能量。另一方面，KK直播也致力于營造一個積極正面的氛圍。今年將推出的小程序“KK小鎮(zhèn)”，專門為鄉(xiāng)村內(nèi)容建立分發(fā)平臺，打造鄉(xiāng)村視頻社交陣營，幫助鄉(xiāng)村內(nèi)容創(chuàng)作者更加集中且便捷地上傳自己的作品，促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)間的內(nèi)容交流，從而為社會輸出更多優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村內(nèi)容，真正講好中國鄉(xiāng)村故事。

(新媒體責編：shang080503)