消費分級的年代，哪個群體是依舊堅挺的“中堅力量”?近期，QuestMobile推出的名為《億萬網(wǎng)購少女的消費選擇》中，指出國內(nèi)市場網(wǎng)購少女活躍用戶規(guī)模高達1.09億，而且其消費頻率、額度等體現(xiàn)消費力的指標也高于其他人群，堪稱是一個“億級”的高價值群體。

既然中國經(jīng)濟長達30多年的高速發(fā)展，客觀造就了這么一個龐大有力的消費群體，那么，有什么辦法能夠有效“捕捉”住這個群體呢?

再讓我們來看看這一群體的消費特征：來自第三方研究機構(gòu)調(diào)查顯示，女性消費的主要場景中，社交占比達23.9%，購物消費的時間則為19.7%。“被種草”是女性消費需求的一大特征，相比直接的“買買買”，女性用戶更希望與別人交流什么衣服值得買，什么衣服最流行等等。

要能種草、能殺時間，還能引發(fā)討論交流，內(nèi)容自然是最好的手段了。

而這正是蘑菇街最為擅長的領(lǐng)域：從2011年2月上線至今，其已經(jīng)專注在時尚領(lǐng)域超過7年。在蘑菇街上，編輯團隊、時尚達人和用戶UGC構(gòu)成了平臺上時尚內(nèi)容的三大來源，也成為蘑菇街最為基礎(chǔ)的驅(qū)動力，在吸引用戶注意力和粘性上起到了關(guān)鍵作用，讓用戶實現(xiàn)“從逛到買”的時尚消費全過程。

拿最新改版的蘑菇街首頁來看，與傳統(tǒng)貨架式電商所不同的是，時尚內(nèi)容已經(jīng)占據(jù)了整個版面的絕對位置。蘑菇街專職生產(chǎn)時尚內(nèi)容的編輯團隊，會綜合大數(shù)據(jù)以及時尚元素的追蹤和分析，設(shè)定的針對不同領(lǐng)域、不同風格的多維度潮流資訊和搭配測評。

時尚達人是蘑菇街內(nèi)容生態(tài)的更為重要的組成部分，憑借對時尚的理解和眼光，她們通過分享穿搭心得不斷聚集粉絲，一方面為用戶提供不同視角、不同形式的時尚參考，包括圖文、短視頻和直播，另一方面，她們也成為商家銷售達成的重要力量。

在時尚內(nèi)容和時尚達人的雙重刺激下，用戶也在成為社區(qū)內(nèi)容的貢獻者。新改版的APP上，蘑菇街還為用戶提供了“動態(tài)發(fā)表”的按鈕，可以分享自己的穿搭心得，一旦持續(xù)輸出有價值的內(nèi)容，用戶也有可能成為蘑菇街上的新達人。

在這樣一個由用戶、達人甚至明星共同分享和輸出內(nèi)容的平臺上，蘑菇街構(gòu)建了一個內(nèi)容生產(chǎn)、互動和消費的健康生態(tài)閉環(huán)。

(新媒體責編：shang080503)