前言：

1978年，中國拉開了改革開放的序幕。旅游業(yè)作為啟動改革的突破口，開始肩負起從外交事業(yè)向經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。然而，彼時對于絕大多數(shù)中國人來說，“旅游”還只是一個生僻詞。

2018年，中國成為世界最大的國內(nèi)旅游市場、世界第一大國際旅游消費國，旅游業(yè)成為國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。僅在上半年，中國國內(nèi)旅游人數(shù)已達28.26億人次，說走就走的旅游成為了一種普遍的生活方式。

改革開放40年，中國旅游業(yè)以黑馬速度實現(xiàn)起跑、趕超和跨越，中國人的步伐走遍大江南北,走向全球各地,中國文化也隨著旅游業(yè)的發(fā)展得以傳揚,這些巨變,凝聚在了一篇篇的游記里。

2018年11月13日,由人民日報新媒體中心與馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)合打造的“時光博物館——旅行時光機專區(qū)”亮相中國國家博物館“偉大的變革——慶祝改革開放40周年大型展覽”。該展區(qū)內(nèi)展示的數(shù)百張旅行照片全部甄選自馬蜂窩旅游網(wǎng)用戶的真實游記，這些圖文并茂的內(nèi)容，將40年來國人的旅行記憶娓娓道來，展現(xiàn)了改革開放以來旅行從“奢侈品”到“日常品”，國人的腳步從國內(nèi)邁向世界的變遷全過程。

八十年代旅游理念的萌芽

八十年代初期，中國人均國民出游只有0.2次，其中多以不超過500公里的“順道游”為主，全民旅游意識尚待啟蒙。在那個“有票券走遍天下，無票券寸步難行”的時代，出門旅游通常意味著要拿著單位出具的出差證明，每天自備半斤全國糧票，然后在小旅社或者單位招待所和四五個人擠一夜，就這樣，中國人邁出了探索的步伐。

馬蜂窩旅行者@老言

作為改革開放后最早一批的旅行者，老言的“順道游”可是下了大手筆——花費10塊錢，第一次搭乘從天津到北京的“子爵號”飛機，票價相當于在最有名的飯店吃一頓十人餐。老言在馬蜂窩游記中寫道，“飛機7點準時起航，28分鐘即到首都。乘飛機的農(nóng)民中不少是到北京‘旅行結(jié)婚’的青年人，更多的是想到北京看看人民大會堂，到故宮、北海、頤和園游覽的老年社員。”這篇報道《兩千多農(nóng)民自費坐飛機進京游覽》也在《天津日報》頭版登出。

“子爵號”登機牌和中國民航贈的通訊錄

值得一提的是，八十年代的票據(jù)雖然簡單，卻會在登機牌、地圖、明信片上提供中英文雙語信息，方便國際游客閱讀。這是因為中國旅游業(yè)初期被定位為重要的創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)，入境旅游獲得了長足發(fā)展。正是在這群外邦來客的親身示范下，旅游這一理念得以在國人心中生根發(fā)芽，國內(nèi)游也在摸索中不斷發(fā)展。

休假制度施行，大眾旅游覺醒

步入九十年代，中國迎來大眾旅游熱潮。新加坡、馬來西亞、泰國對中國公民開放大門，“新馬泰”立刻成為中國人走出國門的第一站。國內(nèi)旅游更是熱鬧非凡，1995年開始實行的雙休日制度，1999年開始實施的黃金周政策，都讓按捺已久的中國人開始計劃真正意義上的一場旅行。

馬蜂窩旅行者@老牛

據(jù)旅行者老牛分享，他曾用半個月時間走完上海到成都的自由行，游玩了九寨溝黃龍、峨嵋山、樂山大佛，再到重慶，看了白公館渣滓洞，夜晚游鵝嶺，再乘船游三峽，大寧河小三峽，再到武漢玩黃鶴樓……一路山水相伴，不亦樂乎。

馬蜂窩旅行者@老牛

自由行中最令人費心的當數(shù)前期規(guī)劃。“95年時的旅游與現(xiàn)在大不相同，沒有像現(xiàn)在這樣方便地上網(wǎng)訂機票，訂旅館，所有旅游信息都可以從手機上查詢”，老牛分享道。與此同時，旅游供給端的不完善，也讓接待設施、交通運力成為旅游“受罪”的客觀因素。游記的最后一段，老牛意味深長地說道，“回憶那時半個多月的自由行，真的是很不容易啊……”。

改革開放深化，旅游新時代到來

新世紀尤其是十八大以來，旅游作為國民經(jīng)濟新的增長點被加緊提上日程。中國人從第一個黃金周，第一批出國潮，第一次高速路免費，到如今擁有72個免簽證或落地簽國家和地區(qū)……出境游、入境游、國內(nèi)游三大市場全面繁榮，旅游業(yè)成為名副其實的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，也成為了讓人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)。

馬蜂窩旅行者@lijingzhen

2000年，旅行者lijingzhen和妻子第一次參與海南跟團游，“下了飛機，走出機場，酒店派來的免費大巴早就在門口等候了，大家高興地登上大巴車，很快來到安排好的豪華酒店住下”，這場新鮮的體驗讓兩個人大呼難忘。

馬蜂窩旅行者@lijingzhen

2003年，他們跟隨“哈爾濱國際冰雪節(jié)”的腳步，親身體驗電視上那些晶瑩剔透、五光十色的冰雕。“為了這次冰雪之旅，我們認真研究了哈爾濱的旅游景點、天氣情況，每人帶著一大箱各種御寒的衣物”，這也是他們第一次在旅途中歡慶新年。

馬蜂窩旅行者@無忌-Sajia

2008年，旅行者無忌第一次出境自由行選擇了“泰國普吉島+皮皮島自由行套餐”。以前公務外出時，總想帶著老婆開著車，吃著火鍋唱著歌，如今成為了現(xiàn)實。

馬蜂窩旅行者@無忌-Sajia

2010年，他們第一次挑戰(zhàn)在歐洲阿爾卑斯自駕游，在游記開篇寫著：“我們并不年輕，但是，游船、徒步、自駕車，我們的玩法絲毫不輸給年輕人”。

從些原創(chuàng)內(nèi)容中可以看出，中國人的旅游夢想，早已不是“每年到省外旅游一次”這么簡單。隨著改革開放的不斷深化，中國游客的足跡越來越遠，遍布全球各個角落，更多強調(diào)個性、注重體驗的自由行蓬勃發(fā)展，品質(zhì)化與深度化，成為新旅游時代的最強音。

2013年，國家領導人在俄羅斯中國旅游年開幕式致辭中指出：“旅游……是人民生活水平提高的一個重要指標，出國旅游更為廣大民眾所向往”。美好生活已經(jīng)成為旅游業(yè)發(fā)展的新型動力。

在馬蜂窩平臺，每天都有精彩的旅游故事在發(fā)生，旅游者們以十年、二十年、三十年為期持續(xù)更新自己對于美好旅行體驗的記錄。這一篇篇中國游記，見證了改革開放40年來中國旅游業(yè)的發(fā)展軌跡，記錄了“旅游夢”從理想到現(xiàn)實、從奢侈到大眾、從尋常到個性的變遷，也承載了中國人對于美好生活的向往。

改革開放40年來，隨著人民生活水平和消費能力的提升，中國人的旅行方式經(jīng)歷了從早期的探親游、跟團游到自由行的演變，旅游業(yè)也日益成為國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，連續(xù)多年GDP綜合貢獻率超過10%。2017年，中國國內(nèi)和入境旅游人數(shù)超過51億人次，旅游總收入超過5.3萬億元人民幣。馬蜂窩旅游網(wǎng)等技術(shù)驅(qū)動的在線旅游企業(yè)，更在其中成為旅游信息化、移動化發(fā)展的重要推動力。

馬蜂窩旅游網(wǎng)聚集了海量旅行內(nèi)容和旅行產(chǎn)品，并借由大數(shù)據(jù)技術(shù)，幫助每一位用戶實現(xiàn)智慧旅游。與此同時，馬蜂窩陸續(xù)推出的“攻略全世界網(wǎng)紅墻”、“圣地巡禮”等活動，也顯示出旅行已經(jīng)成為一種更潮、更酷、更炫的生活方式。

“旅游業(yè)的發(fā)展是中國綜合國力增強、對外開放擴大、國際影響力提升的有力見證。馬蜂窩旅游網(wǎng)與平臺上每一位用戶，都是改革開放的見證者和受益者。利用前沿科技，為中國旅行者提供優(yōu)質(zhì)的旅游資訊與產(chǎn)品，幫助行業(yè)迭代升級，跟上新時代的步伐，幫助每一位普通中國人實現(xiàn)旅行夢想，是馬蜂窩的使命所在。” 馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡如是說。

(新媒體責編：shang080503)