一輛汽車能帶你爬過上班早高峰，能帶著全家去旅行，還能干點(diǎn)啥?最近，汽車互聯(lián)網(wǎng)公司易車發(fā)布的最新品牌廣告片，腦洞大開，將汽車的極限發(fā)揮到無窮大：汽車用胎印勾勒出愛因斯坦的頭像，能穿過巨型“鋼琴”彈奏出動(dòng)聽樂曲，能下水，還能上天……

這則極具創(chuàng)意和年輕氣息的廣告片，有著精彩的文案、動(dòng)感的鏡頭、巧妙的剪輯，一出街就受到網(wǎng)友熱議，激發(fā)起年輕人對(duì)汽車的熱愛和討論。

據(jù)了解，這則廣告片是今年9月啟用新LOGO，正式啟動(dòng)品牌煥新后，易車的首支廣告片。它以鮮明的個(gè)性傳遞易車年輕、有趣的品牌調(diào)性，也詮釋著“趣分享 我的車”新的品牌主張。

任何一個(gè)企業(yè)品牌或視覺的煥新，都是公司戰(zhàn)略及業(yè)務(wù)層面新動(dòng)向的投射。

去年年初，易車提出“連接用戶 提升體驗(yàn)”的3.0戰(zhàn)略，表示要以大數(shù)據(jù)和人工智能來整合產(chǎn)品與服務(wù)，提高易車內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)在連接用戶、客戶過程中的效率。

2018年，易車CEO張序安又提出落地3.0戰(zhàn)略的具體戰(zhàn)術(shù)：一個(gè)賬號(hào)、兩維數(shù)據(jù)、三屏一體、新四化的“1234”戰(zhàn)術(shù)。這其中，尤其值得一提的是新四化：年輕化、場(chǎng)景化、娛樂化、社群化。

新四化反映了互聯(lián)網(wǎng)與汽車產(chǎn)業(yè)極具變化的大環(huán)境。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到增速飽和時(shí)期，90后成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的絕對(duì)主力，場(chǎng)景營銷日益受到重視，短視頻迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)社群持續(xù)上升……

激烈的變化面前，不論傳統(tǒng)汽車企業(yè)還是造車新勢(shì)力，都在快速調(diào)整，以更好地適應(yīng)新用戶、新市場(chǎng)。業(yè)務(wù)覆蓋媒體內(nèi)容、交易服務(wù)多個(gè)板塊，服務(wù)國內(nèi)70余家汽車企業(yè)、2萬多家4S店、數(shù)億汽車用戶的易車，自然也無法置身之外。其實(shí)，從易車最近兩年持續(xù)的調(diào)整動(dòng)作就能看出端倪。

最近兩年，易車推出扶植內(nèi)容創(chuàng)作者的“創(chuàng)易計(jì)劃”、智能購車機(jī)器人小艾、經(jīng)銷商智能營銷平臺(tái)易車伙伴等等，從內(nèi)容、營銷、技術(shù)等維度快速迭代。其中，“創(chuàng)易計(jì)劃”孵化出50多位汽車圈及跨界IP，覆蓋粉絲超過7000萬，產(chǎn)出年輕化、個(gè)性化、娛樂化的優(yōu)質(zhì)節(jié)目3萬多個(gè)，全網(wǎng)播放量超過60億次。

易車最近的一個(gè)大動(dòng)作是，給易車APP一次史上最重大的改版。改版后，易車APP更強(qiáng)調(diào)用戶思維，上線或優(yōu)化了小視頻、AR/VR看車、汽車點(diǎn)評(píng)、在線社群、用車服務(wù)等功能和入口，以更好的適應(yīng)用戶和市場(chǎng)的新四化需求。

易車COO劉曉科坦言，2018可謂易車的煥新年，在業(yè)務(wù)和產(chǎn)品調(diào)整完畢后，希望用新LOGO、品牌IP易小鯊，以及“趣分享 我的車”新的品牌主張，讓用戶、客戶感知易車變得更年輕、更有活力。“當(dāng)然，易車變得是產(chǎn)品、是感覺，服務(wù)汽車產(chǎn)業(yè)的初心始終不會(huì)變。”

(新媒體責(zé)編：shang080503)