近日，國(guó)內(nèi)知名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)Trustdata發(fā)布《2018年Q3中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，2018年第三季度垂直電商增長(zhǎng)亮眼。其中，蘑菇街、小紅書(shū)等增長(zhǎng)領(lǐng)先，蘑菇街9月MAU環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)42.0%，小紅書(shū)同期MAU增速為18.0%。

分析人士人認(rèn)為，蘑菇街、小紅書(shū)等垂直電商能夠?qū)崿F(xiàn)迅猛增長(zhǎng)，與它們獨(dú)特的商業(yè)模式不無(wú)關(guān)系。

小紅書(shū)通過(guò)主打各種美妝、時(shí)尚好物推薦，輔以短視頻、圖文等UGC內(nèi)容，設(shè)立新一代年輕人吃穿玩樂(lè)買(mǎi)的生活方式社區(qū)。通過(guò)社區(qū)的建立，用戶(hù)能在平臺(tái)內(nèi)進(jìn)行化妝品、護(hù)膚品以及其他個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品等“標(biāo)準(zhǔn)品”的分享。同時(shí)，小紅書(shū)引入大S、蔡徐坤、林允、江疏影、韓火火等眾多明星打造大量?jī)?nèi)容范本。海量的內(nèi)容為小紅書(shū)的用戶(hù)營(yíng)造了豐富的發(fā)現(xiàn)場(chǎng)景，用戶(hù)能夠在平臺(tái)上瀏覽內(nèi)容，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)與自身具有相關(guān)性的具體標(biāo)簽，并能通過(guò)內(nèi)容上的嵌入式鏈接進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

蘑菇街為用戶(hù)打造了時(shí)尚穿搭社區(qū)，其時(shí)尚內(nèi)容來(lái)源有三：時(shí)尚達(dá)人、內(nèi)部編輯團(tuán)隊(duì)和用戶(hù)UGC。其中，時(shí)尚達(dá)人是平臺(tái)最優(yōu)質(zhì)的“時(shí)尚資產(chǎn)”。時(shí)尚達(dá)人們能夠憑借對(duì)視覺(jué)、工藝、潮流趨勢(shì)的獨(dú)到理解，為用戶(hù)推薦服飾穿搭、產(chǎn)品推薦，并以此成為用戶(hù)抉擇時(shí)尚“非標(biāo)準(zhǔn)品”的一大驅(qū)動(dòng)因素。

同時(shí)，蘑菇街近兩年發(fā)力以直播形式來(lái)呈現(xiàn)內(nèi)容，匯集各路時(shí)尚達(dá)人在平臺(tái)進(jìn)行直播，在9月，蘑菇街的日直播量高達(dá)3000小時(shí)。再加上蘑菇街平臺(tái)為中國(guó)本土?xí)r尚品牌的發(fā)展提供了肥沃的生長(zhǎng)土壤，使得用戶(hù)在平臺(tái)上越來(lái)越多地展現(xiàn)出“瀏覽-發(fā)現(xiàn)-購(gòu)買(mǎi)”的行為模式，而且這種行為模式又通過(guò)用戶(hù)的分享不斷吸引更多用戶(hù)的加入。

截至2018年9月30日，蘑菇街上擁有超過(guò)48000名時(shí)尚達(dá)人，活躍著超過(guò)18000名時(shí)尚主播。

以愛(ài)好共鳴為觸發(fā)點(diǎn)，蘑菇街連接了用戶(hù)和時(shí)尚達(dá)人、商家三方主體，并培養(yǎng)了用戶(hù)通過(guò)喜好與對(duì)時(shí)尚的自主選擇，達(dá)成獨(dú)立消費(fèi)的行為習(xí)慣。而由消費(fèi)者-主播(達(dá)人)-品牌(商家)形成的牢固的“三邊網(wǎng)絡(luò)”，也是蘑菇街區(qū)別于同行的另一個(gè)重要特征。

在蘑菇街這個(gè)平臺(tái)上，時(shí)尚達(dá)人、商家與用戶(hù)緊密地結(jié)合在一起，任何一方都從中受益。用戶(hù)跟隨達(dá)人獲得時(shí)尚內(nèi)容和靈感，向商家購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚商品;達(dá)人聚合用戶(hù)粉絲，通過(guò)為商家提供更多的曝光來(lái)變現(xiàn);商家也通過(guò)他們的傳播得到品牌的強(qiáng)化和溢價(jià)的提升。

分析人士指出，在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的日本和美國(guó)，有與蘑菇街定位較為類(lèi)似的平臺(tái)。日本最著名的時(shí)尚零售商Start Today的內(nèi)容平臺(tái)叫Wear，這是日本最大的潮流搭配應(yīng)用，用戶(hù)在這里可以了解最新的時(shí)尚。美國(guó)時(shí)尚電商平臺(tái)REVOLVE也是靠KOL戰(zhàn)略走紅，其打造的是一個(gè)能夠引領(lǐng)、啟發(fā)消費(fèi)者時(shí)尚觸覺(jué)的生活方式平臺(tái)。

在既沒(méi)有618，也沒(méi)有雙11購(gòu)物狂歡節(jié)的第三季度，蘑菇街、小紅書(shū)仍能實(shí)現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)，這也從一定程度上反映了垂直電商的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

(新媒體責(zé)編：shang080503)