11月21日，藝恩2018中國文娛創(chuàng)新峰會在北京舉行。本次峰會以“賦能 驅(qū)動(dòng) 新價(jià)值”為主題，力邀具有行業(yè)影響力和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力的業(yè)界翹楚齊聚一堂，共同探討前沿科技形態(tài)和全新時(shí)代背景下文娛產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化與升級。

當(dāng)天下午，在以“精品內(nèi)容與娛樂營銷進(jìn)化升級”為主題的賦能分會場，藝恩上海分公司解決方案總監(jiān)文雪發(fā)布了深度研究成果《2018國產(chǎn)經(jīng)典少兒動(dòng)畫IP價(jià)值分析報(bào)告》*。在報(bào)告的第一部分，文雪首先介紹了國產(chǎn)少兒動(dòng)畫的發(fā)展歷程、競爭態(tài)勢、商業(yè)模式和未來前景。

在報(bào)告的第二部分，藝恩以多部國產(chǎn)經(jīng)典少兒動(dòng)畫IP為研究對象，發(fā)布了“國產(chǎn)經(jīng)典少兒動(dòng)畫IP價(jià)值指數(shù)榜”，從動(dòng)畫IP的本體價(jià)值、衍生價(jià)值和品牌價(jià)值三大維度進(jìn)行綜合評估和排名。

已有23年歷史積淀的海爾兄弟IP在今年9月推出新番動(dòng)畫《海爾兄弟宇宙大冒險(xiǎn)》，獲得了極高的用戶口碑和行業(yè)認(rèn)可，在本體價(jià)值、衍生價(jià)值和品牌價(jià)值三大維度上均獲評五顆星的最高等級。對此，藝恩對海爾兄弟IP的評語是“定義了動(dòng)畫片2.0時(shí)代，成功將動(dòng)畫品牌、IP品牌升級為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌”。

在報(bào)告的第三部分，藝恩將《海爾兄弟宇宙大冒險(xiǎn)》作為最具代表性的國產(chǎn)經(jīng)典少兒動(dòng)畫IP煥新案例進(jìn)行重點(diǎn)解析，解碼海爾兄弟探索IP運(yùn)營新思路、定義“動(dòng)畫片2.0時(shí)代”背后的秘密。

海爾兄弟IP的人格化探索：突破次元壁，實(shí)現(xiàn)跨代際溝通

海爾兄弟具有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)涵和積極的價(jià)值導(dǎo)向，使其在多元的兒童文化市場競爭中占據(jù)一方天地。時(shí)隔23年，海爾兄弟動(dòng)畫的受眾更迭，如何處理既有粉絲與新受眾之間的代際差異成為了新時(shí)代下海爾兄弟的探索方向。

藝恩報(bào)告指出，海爾兄弟“突破次元壁，將內(nèi)容IP升級為角色I(xiàn)P”，通過打造“大明星的人設(shè)”，讓觀眾對海爾兄弟的認(rèn)知由“觸不可及的影像畫面”變?yōu)?ldquo;真實(shí)可感的陪伴互動(dòng)”。海爾兄弟以明星的身份出道、展開各項(xiàng)日程活動(dòng)，吸引眾多親子家庭的關(guān)注和互動(dòng)，直觀、立體地體現(xiàn)海爾兄弟IP知識性、探索性和互動(dòng)性的調(diào)性。

而海爾兄弟跨界快手APP發(fā)起的雷歐舞挑戰(zhàn)賽，吸引新老粉絲共同參與和自發(fā)創(chuàng)作，最終以100萬個(gè)UGC視頻、1.3億總播放量和700萬獨(dú)立IP點(diǎn)贊量的優(yōu)異成績完美收官，成功激發(fā)全民想象力，實(shí)現(xiàn)跨代際溝通。

海爾兄弟IP的交互性探索：注重用戶交互，引領(lǐng)內(nèi)容共創(chuàng)

海爾兄弟注重用戶交互的理念為其贏得超高的粉絲忠誠度，據(jù)藝恩報(bào)告顯示，2018版動(dòng)畫造型公布后，海爾兄弟在十天之內(nèi)陸續(xù)登陸各大熱搜榜和搜索欄推薦共計(jì)13次。在新番動(dòng)畫收官之際，海爾兄弟第14次登上熱搜榜。在參評的四部經(jīng)典IP當(dāng)中，海爾兄弟的微博指數(shù)與微信指數(shù)均高居第一，充分顯示出海爾兄弟在社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的強(qiáng)大號召力。

實(shí)際上，在新番動(dòng)畫創(chuàng)作之初，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)就針對其中的形象設(shè)計(jì)和情節(jié)設(shè)置前往多個(gè)城市的幼兒園及小學(xué)對兒童和家長、老師進(jìn)行了訪談和調(diào)研，將兒童的需求和喜好融入角色與故事的設(shè)計(jì)中，讓用戶交互貫穿創(chuàng)作的全流程。據(jù)悉，新番動(dòng)畫的第19集和第20集是關(guān)于環(huán)境保護(hù)的故事，在用戶調(diào)研時(shí)，家長提出“既然講到焚燒垃圾可以產(chǎn)生能量，那應(yīng)該繼續(xù)給小朋友普及垃圾分類的知識”，這與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的想法不謀而合，在下一集故事中就加入了垃圾分類的情節(jié)。

海爾兄弟IP的物聯(lián)網(wǎng)探索：整合生態(tài)資源，釋放圈層影響力

藝恩研究發(fā)現(xiàn)，海爾兄弟IP具有科教、冒險(xiǎn)內(nèi)容優(yōu)勢，以及激發(fā)想象力和探索精神的價(jià)值觀，在科教領(lǐng)域衍生品開發(fā)方面具有獨(dú)特的競爭優(yōu)勢和極大的商業(yè)價(jià)值;目前海爾兄弟已開發(fā)和待開發(fā)的衍生商品與跨媒介藝術(shù)形式，均緊密結(jié)合科教內(nèi)容，充分發(fā)揮其在科教衍生品領(lǐng)域的競爭力。與此同時(shí)，海爾兄弟正致力于從動(dòng)畫品牌、IP 品牌戰(zhàn)略升級為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌。

線上，海爾兄弟聯(lián)動(dòng)IP圈伙伴和企業(yè)藍(lán)V，最大程度釋放圈層影響力。近43組IP伙伴、超過4000家企業(yè)藍(lán)V、累計(jì)覆蓋粉絲數(shù)超3億，共同助推海爾兄弟滲透細(xì)分圈層;海爾兄弟聯(lián)合微博、快手、餓了么、哈羅單車等頭部APP和愛奇藝、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站，持續(xù)俘獲新粉絲。線下，海爾兄弟整合海爾集團(tuán)旗下海爾電視專柜及海爾專賣店，覆蓋全國三十個(gè)省份的2700多家門店，以及海爾好空氣、海爾洗衣機(jī)、順逛、日日順等協(xié)同資源，覆蓋上萬個(gè)社區(qū)和上億居民。

精品內(nèi)容加持創(chuàng)新交互，粉絲積淀整合生態(tài)資源，使得海爾兄弟成功突破傳統(tǒng)的IP運(yùn)營路徑，開啟從線上到線下全方位、全流程用戶交互、整體賦能伙伴取得多贏的2.0時(shí)代，并利用兒童教育、動(dòng)漫影視、演藝娛樂、圖書繪本、主題樂園、衍生周邊等全業(yè)態(tài)布局，攜手產(chǎn)業(yè)鏈伙伴逐步構(gòu)建起兒童創(chuàng)新教育交互生態(tài)圈和IP交互增值生態(tài)圈。

正如儒勒·凡爾納在《海底兩萬里》中寫道的：“你只有探索才知道答案”。在科技創(chuàng)新日新月異、文娛產(chǎn)業(yè)方興未艾的當(dāng)下，如何讓IP保持歷久彌新的生命力和一呼百應(yīng)的商業(yè)潛力，是所有IP運(yùn)營方必須要思考的命題，而海爾兄弟的探索和實(shí)踐恰好為整個(gè)行業(yè)帶來了新的參考與借鑒。

《2018國產(chǎn)經(jīng)典少兒動(dòng)畫IP價(jià)值分析報(bào)告》完整版將于11月24日發(fā)布于藝恩網(wǎng)

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