中國歷史悠久，朝代眾多，每個朝代都有屬于自己的獨特化妝風格，甚至于每個朝代的不同時期都有眾多變化。在上古時期人已經(jīng)開始了對自己面貌的“改造”與妝點。經(jīng)過幾千年的發(fā)展，中國擁有了屬于自己的璀璨化妝文化。

人們關(guān)于美的夢想，從人開始認識自己之時就已經(jīng)存在。刀耕火種時代的先祖?zhèn)儯�在石洞深處留下的巖畫可以看出，他們已經(jīng)掌握了幾種基本顏料的運用，將它們涂抹在臉上和身上，是某種儀式的需要，這無疑也是化妝史開始的第一步。

<<<中國化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀與未來

愛美之心，人皆有之，人類對美的追求隨著文明的進步在不斷提高。中國美容文化源遠流長，最早可追溯到新石器時代，是人類生活不可或缺的組成部分。

隨著人民生活水平的提高，我國化妝品市場得到了快速發(fā)展，已成為全球第二大化妝品市場，其規(guī)模在2014年達2937億元，預計2015年將達3100多億元，與2010年相比增長將近1000億元，而且消費者對中高端產(chǎn)品需求旺盛，整體市場消費水平明顯提高。(數(shù)據(jù)來源：《2018年-2024年中國化妝品行業(yè)市場深度調(diào)查及未來前景預測報告》)

隨著社會的發(fā)展科技的進步，人們的生活水平不斷提高，人均可支配收入進一步提高。也來越多的人開始追求時尚追求美，從而帶動了化妝品領(lǐng)域市場規(guī)模的持續(xù)增加。我國化妝品行業(yè)共有生產(chǎn)企業(yè)3300余家，2010年銷售額1530億元，與2005年相比年平均增長為10%左右，產(chǎn)品大約有25000多種，新產(chǎn)品層出不窮，從國家和地方有關(guān)部門年檢結(jié)果，平均合格率高達95%以上。2016年限額以上企業(yè)化妝品零售總額增長率為8.3%，根據(jù)以上同比增長情況，估算2016年化妝品零售市場同比增長率在10.7%，化妝品零售總額約3276億元。

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<<<暌違五百年，花漢沖作為中妝百年老字號做了什么?

“十二五”期間，我國化妝品行業(yè)進一步發(fā)展壯大，對社會經(jīng)濟的貢獻不斷增大。化妝品產(chǎn)業(yè)在稅收、就業(yè)等方面的杰出貢獻得到了許多地方政府的認可，使其加大了對當?shù)鼗瘖y品行業(yè)的支持力度，這也在一定程度上促進了行業(yè)的良好發(fā)展。主要表現(xiàn)為：行業(yè)集中度進一步提高，結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化;本土品牌發(fā)展迅速，市場份額快速增長;技術(shù)投入加大，科技成果顯著等。

然而，化妝品作為一個相對年輕的行業(yè)，其本身的發(fā)展還存在著一些不足，比如市場需求尚未得到深入挖掘?qū)е氯司�消費水平偏低;進入門檻過低、標準化水平偏低導致行業(yè)整體發(fā)展水平不高;信息化程度較低導致行業(yè)整體運營水平不高等，這些問題已在很大程度上影響了中國化妝品行業(yè)在全球的競爭力。

來源：《2018年-2024年中國化妝品行業(yè)市場深度調(diào)查及未來前景預測報告》

在這個亂世出英雄、盛世出精英的時代，有一個擁有近500年悠久歷史，親眼見證了歷代美妝沉淪與發(fā)展的品牌正在默默地思考，她就是“花漢沖”。500多年前，明嘉靖元年(1522年)近500年前，明•嘉靖元年(1522年)，一家雜貨店的主婦花漢沖制作的香粉在京城遠近聞名，人們都以其名稱稱呼其店。嘉靖33年(1554年)，該店正式以“花漢沖”為店名，在北京前門外珠寶市大街開業(yè)。旗下包括胭脂水粉品牌“滴珠宮粉”，全套護膚品牌“花漢春”。當時的掌柜求得當時的宰相嚴嵩為該店題寫了牌匾，一時名聲大震。為有記載的最早的售賣美容日用品的老字號香粉店。前市后廠，自產(chǎn)自銷，化妝品曾專供皇室使用。這就是這個五百年老字號的歷史故事。

花漢沖作為一家擁有百年歷史的老企業(yè)，卻始終著眼于將來。工業(yè)化的發(fā)展可以解決批量化和時效的問題，卻帶不來甚至不利于文化與技藝的傳承。中華擁有悠悠五年前歷史，最早開始使用化妝品的記載也早在2200年前的西漢初期就有，中國古代的化妝品不僅承載了美學的發(fā)展史、制造業(yè)發(fā)展史，并且凝聚了中草藥文化精華、藥理學的精粹。一個百年老品牌深知要發(fā)展，基礎(chǔ)是先傳承好，打好地基才能建起高樓。所以，在20世紀的今天，500年前的花漢沖老牌重新把前門珠寶市當年為大眾所喜愛的“花漢春”化妝品系列作了復古與創(chuàng)新!

<<<探尋歷史的另一種可能：“花漢春”護膚美妝重現(xiàn)

花漢沖香粉店當年是北京前門商業(yè)圈最大的香粉店，旗下包括胭脂水粉品牌“滴珠宮粉”，全套護膚品牌“花漢春”。因為品質(zhì)精良、暗香芬芳、膚感優(yōu)異深得民間與宮人喜愛，流傳至今的老物件中就有乾隆造辦處監(jiān)制的銀胎浮雕鎏金琺瑯聞香扳指�；�漢沖掌柜朱慕松(字壽如1911-1971)之子朱述煒《置一桌坐一椅擺一花瓶》也記述，當年問過店里的老伙計汾陽籍在京人士任彥圣“東家”(投資人)到底是誰?“任先生告訴我說，是宣統(tǒng)皇帝的妹子。他在當學徒時還去王府送過雪花膏”。

“花漢春”當時不僅雪花膏已經(jīng)被送進了王府，繼承的“京粉”也被送到了造辦處。齊如山(1875-1962)《中國的固有的化學工藝》一書談道：“幾百年來，制粉以北京為最。”“宮中所用之脂粉”在晚清時期“有些時歸商家承辦，如前門外珠寶市路花漢沖香料鋪，即是一家，他用宮中制粉方法來制作，最細者名滴珠宮粉”。清代開始都城(北京)制的宮粉，被加入了大量名貴的藥材和植物成分，已經(jīng)從化妝的作用上升到了護膚美容的作用。而在這方面做的最好的，就是“花漢春”的京粉。到了清代，“花漢春”的產(chǎn)品已發(fā)展到三四十種，僅脂粉就有陽高粉、養(yǎng)容粉、錠兒粉等十幾種，胰子的種類就更多了，有饌油胰、引見宮胰、定中元胰、豬油胰等。“花漢春”同時生產(chǎn)鍛制荷包的香園，襟頭裝飾的香珠，身上佩戴的香面，用于化妝和繪畫的棉制胭脂等，深得宮人喜愛。

圖示：乾隆招辦處工手花漢沖款銀胎浮雕鎏金琺瑯聞香扳指

如今“花漢沖”重拾500年前的古方與制作，選擇傳承中國千年京粉文化。我們不急、不躁，我們回歸到一個手藝人的初心，想把嘉靖年間陳靜雋永的美用雙手捧給你。

<<<對于傳統(tǒng)，先發(fā)展還是先傳承?

化妝品的提煉、制作方法，通過了幾百幾千年的變化，為了追求更快的制作、得到更多的產(chǎn)量，已經(jīng)越來越簡化與快速。擔我們對于美的追求卻是越來越高，所以這是背道而馳的。

對于存在了幾千年的傳統(tǒng)藝術(shù)，該先發(fā)展還是先傳承?我們覺得，存在即有意義，尤其是好的東西，跟應該繼承。世界四大文明中，唯有中華文明一次次戰(zhàn)勝災難、渡過難關(guān)，歷經(jīng)5000多年綿延不斷，創(chuàng)造了人類文明發(fā)展史上的奇跡。這其中一個很重要的原因，就在于中華民族產(chǎn)生和形成了為整個民族共同認可、普遍接受、一脈相承且富有強大生命力的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從而為中華民族生生不息、發(fā)展壯大提供了豐厚滋養(yǎng)。

唐代名臣魏征在《諫太宗十思疏》中說“求木之長者，必固其根本;欲流之遠者，必浚其泉源。”要想使樹木生長得茂盛，必須穩(wěn)固其根部，因為根深方能葉茂;要想使水流得長遠，必須疏通其源頭，因為源遠才能流長。傳承和弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，才能堅固跟本，在健康、深入的根上，長出更高的樹，開出更美的花!

(新媒體責編：shang080503)