專注于時尚領(lǐng)域近8年的蘑菇街，開創(chuàng)了獨特的“三邊網(wǎng)絡(luò)”模式，憑借購物直播、時尚內(nèi)容等手段來引領(lǐng)時尚增量。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下，蘑菇街從電商導(dǎo)購平臺起步，借助社交場景和內(nèi)容手段致力于成為一個可以“逛”的“時尚目的地”。如今蘑菇街與傳統(tǒng)的電商平臺最大不同就是獨特的用戶、達(dá)人(KOL)、品牌商之間的“三邊網(wǎng)絡(luò)”。用戶跟隨達(dá)人獲得時尚內(nèi)容和靈感，向商家購買時尚商品;達(dá)人聚合用戶粉絲，通過為商家提供更多的曝光來變現(xiàn);商家也通過他們的傳播得到品牌的強化和溢價的提升，蘑菇街也成為達(dá)人構(gòu)建自身品牌的重要平臺。

蘑菇街2016年開始發(fā)力的購物直播就是這個“三邊關(guān)系”發(fā)展過程中的重要一環(huán)。

蘑菇街直播，主播可以與用戶實時互動，表達(dá)商品質(zhì)感，傳遞流行趨勢，甚至可以按照觀看用戶的需求試穿不同尺碼，展示不同搭配。這種體驗感，顯然要比貨架電商平臺中找客服咨詢“爽”得多。

從傳統(tǒng)的時尚產(chǎn)業(yè)流程來看，一件潮品從創(chuàng)意到上市，要經(jīng)過設(shè)計、投產(chǎn)、搭配街拍、編輯傳播、消費者購買等漫長過程。而購物直播，將時尚領(lǐng)域的電商形態(tài)從圖文帶入視頻直播階段，主播可在新品做好5分鐘后就進(jìn)行搭配并呈現(xiàn)給目標(biāo)消費者，并在直播過程中完成預(yù)售等商業(yè)行為。蘑菇街作為平臺，有著豐富的品牌和供應(yīng)鏈，他們可以幫助網(wǎng)紅達(dá)人來對接供應(yīng)鏈。前端的主播通過直播把訂單集約，撬動后端的供應(yīng)鏈，后端的供應(yīng)鏈發(fā)生整合后降低成本，集中快速投產(chǎn)。蘑菇街通過幫助主播對接供應(yīng)鏈、進(jìn)行分層細(xì)化賦能、以及供應(yīng)鏈基地聯(lián)盟等建設(shè)，提升品牌溢價，推動主播品牌化。

直播正成為蘑菇街未來增長的核心驅(qū)動力，它不僅實現(xiàn)了從前端流量組織到后端供應(yīng)鏈各個層面的一次重塑，還提升了傳統(tǒng)時尚行業(yè)的效率，持續(xù)為時尚市場帶來增量。

(新媒體責(zé)編：shang080503)