近幾年來(lái)在文化領(lǐng)域炙手可熱的“IP”一詞，作為與IP這一概念直接對(duì)應(yīng)的本意，“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”是理解IP一個(gè)不可或缺的成分。“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”這一概念本身包含了工業(yè)產(chǎn)權(quán)與文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)的含義，當(dāng)其用于文化領(lǐng)域當(dāng)中，則只留下了文化藝術(shù)的產(chǎn)權(quán)之意，亦即我們通常所說(shuō)的“版權(quán)”。因此，IP從根本上來(lái)說(shuō)可以理解為小說(shuō)、影視、戲劇、音樂(lè)、游戲、漫畫等文藝作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

一個(gè)優(yōu)秀的IP資源應(yīng)該具有雙重價(jià)值。首先需要具備“文本價(jià)值”，即文藝作品本身要符合文化創(chuàng)作的規(guī)律，要擁有核心的價(jià)值觀或理念;其次要具備“市場(chǎng)價(jià)值”，IP化的內(nèi)容生產(chǎn)以全方位開發(fā)為目的，而值得投資者進(jìn)行全方位開發(fā)和投入的必須是具有一定市場(chǎng)價(jià)值和受眾規(guī)模的IP資源。

早教行業(yè) IP化內(nèi)容受追捧

據(jù)《2018科學(xué)早教大數(shù)據(jù)》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，符合兒童發(fā)育特點(diǎn)的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)和具有特點(diǎn)的IP形象，成為選擇兒童節(jié)目的重要參考元素。

盡管兒童尚未具備成年人的審美體系，但對(duì)所接觸產(chǎn)品的感受仍然非常敏銳，如果IP內(nèi)容生產(chǎn)者對(duì)產(chǎn)品的優(yōu)化不精細(xì)，則難以通過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)。一個(gè)成功的兒童 IP 需要來(lái)自兒童端和父母端的雙向親子驅(qū)動(dòng)力，能夠同時(shí)吸引父母端和孩子端，缺一不可。

新一代年輕父母在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊中長(zhǎng)大，對(duì)于視頻節(jié)目尤其是自己孩子的兒童視頻節(jié)目的選擇帶有明顯的時(shí)代特點(diǎn)，而富有特點(diǎn)的IP能夠在滿足節(jié)目收視之外，產(chǎn)生情感連接，生命力更為長(zhǎng)久。

積木寶貝科學(xué)早教集團(tuán)

“IP”的熱風(fēng)吹進(jìn)早教行業(yè)

為什么IP會(huì)深受孩子的喜歡?當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品有了自己的IP形象的時(shí)候，比較容易被記住，富有人格化和感情化，孩子可以在形象和故事當(dāng)中找到自己，從而形成情感上的共鳴。

早教行業(yè)之所以跟風(fēng)做IP。首先，無(wú)論是通過(guò)動(dòng)畫、早教課程還是舞臺(tái)劇，以IP形象塑造為基礎(chǔ)，衍生周邊商品和多媒體作品，都能提高公司的品牌影響力和知名度。

其次，用戶通過(guò)認(rèn)同 IP 形象，然后信任品牌，最后為其提供的產(chǎn)品和服務(wù)買單。最后，公司依據(jù)“用戶買單的方式”考慮IP變現(xiàn)之路。這種方式看似很“吸金”，但要做到真正變現(xiàn)，仍需探索。有效的IP簇構(gòu)建，其意義在于僅憑自身內(nèi)容的吸引力，掙脫單一平臺(tái)的束縛，在多個(gè)平臺(tái)上獲得流量，實(shí)現(xiàn)分享。

積木寶貝內(nèi)容IP

積木寶貝強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)，塑造強(qiáng)勢(shì)IP

當(dāng)大部分的早教內(nèi)容依托IP為基礎(chǔ)而產(chǎn)生，則容易出現(xiàn)IP內(nèi)容的同質(zhì)化。早教主要通過(guò)動(dòng)畫、課程和游戲等，拓展早教IP形象，促進(jìn)兒童商品銷售，并增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。當(dāng)早教內(nèi)容趨向IP化時(shí)，又如何突破IP內(nèi)容的同質(zhì)化?

據(jù)悉，從第一家門店落地開始，積木寶貝開始向制作內(nèi)容發(fā)力。 2013 年 1 月，積木寶貝推出中國(guó)首檔“科學(xué)早教“電視節(jié)目《積木寶貝闖世界》，一檔面向2- 8 歲兒童的教育類娛樂(lè)節(jié)目，將歌舞、表演、游戲等娛樂(lè)形式嵌入節(jié)目，在娛樂(lè)的形式中實(shí)現(xiàn)教育目的�？�酷少兒衛(wèi)視、愛(ài)奇藝聯(lián)合首發(fā)， 60 家電視臺(tái)聯(lián)動(dòng)播出。

目前，節(jié)目已播第三季，每天一集，每集 8 分鐘，愛(ài)奇藝總點(diǎn)擊量約 10 億。

張衛(wèi)中認(rèn)為，對(duì)于小朋友來(lái)說(shuō)，一般對(duì)于能夠產(chǎn)生情感關(guān)聯(lián)的事物較容易記憶和接受，所以孩子一旦對(duì)某個(gè)IP形象產(chǎn)生興趣，那么這個(gè)IP所傳遞的教育信息也能更好地輸送給他們，這時(shí)父母在為孩子消費(fèi)時(shí)也會(huì)也會(huì)優(yōu)先選擇孩子喜歡的IP產(chǎn)品。于是，積木寶貝啟動(dòng)了IP+教育的項(xiàng)目。積木寶貝創(chuàng)立了自己的IP形象，聰聰、靈靈和壯壯，圍繞IP，生產(chǎn)了動(dòng)畫片、圖書、接入內(nèi)容的智能硬件等。

積木育兒5周年福利

占領(lǐng)國(guó)內(nèi)教育短視頻IP，場(chǎng)景化滲透品牌產(chǎn)品力

積木寶貝科學(xué)早教集團(tuán)巧妙創(chuàng)作了多檔以“短視頻”為特點(diǎn)的親子教育類節(jié)目，并在節(jié)目中將品牌基因全方位植入IP，讓品牌曝光通過(guò)更多元化的形式呈現(xiàn)品牌訴求。品牌與節(jié)目得以以觀眾喜歡的形式聚合，節(jié)目粉絲與品牌粉絲完美對(duì)接，提升品牌曝光度的同時(shí)，成功為品牌導(dǎo)流用戶，將節(jié)目觀眾轉(zhuǎn)化為用戶。

此外，積木寶貝科學(xué)早教集團(tuán)通過(guò)站內(nèi)外社交媒體矩陣組合產(chǎn)生大量UGC原創(chuàng)內(nèi)容，讓家長(zhǎng)產(chǎn)生深度情感共鳴，引發(fā)社交媒體關(guān)于教育理念的新思考。通過(guò)由內(nèi)而外的整合傳播，有效傳遞了品牌核心理念，提升了用戶口碑，同時(shí)整合站內(nèi)用戶運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，有效帶來(lái)新用戶的增長(zhǎng)。

優(yōu)質(zhì)化的內(nèi)容生產(chǎn)不僅在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大的影響，還引起了淘寶、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的注意，紛紛投入重金提升內(nèi)容到達(dá)率和傳播率。眾多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭的加入，使得IP產(chǎn)業(yè)向集約化發(fā)展。

(新媒體責(zé)編：shang080503)