中華茶文化長達(dá)4700多年,古時(shí)文人雅客高僧隱士常常以茶會(huì)友,作詩論文留下篇篇美談。即使是乞茶也無比風(fēng)雅,唐代詩人劉禹錫就曾提出用菊苗齊蘆菔湯換白居易好茶,后者則欣然應(yīng)允增茶兩包。分眾傳媒董事局主席江南春也是茶道中人,每日晨起一杯竹葉青開啟一天的他,這幾年收到最多的禮物之一便是竹葉青。

劍指千億市場

聯(lián)手分眾搶占高端綠茶市場

“峨眉多藥草,茶尤好,異于天下。”正如唐朝李善《文選注》中的記載,峨眉高山綠茶自古有名,到了宋代,大文豪蘇東坡、詩人陸游都曾有詩稱贊竹葉青。

分眾傳媒董事局主席江南春也是一位地道的綠茶愛好者,每個(gè)清晨都是從一杯竹葉青開始,提神醒腦后再投入一整天的忙碌當(dāng)中。“我愛喝竹葉青的程度,連我的好友、合作伙伴都廣為知曉,所以我最經(jīng)常收到的禮物就是竹葉青”。其實(shí)像江南春一樣喜高山綠茶的消費(fèi)者越來越多。據(jù)中國茶葉流通協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示,竹葉青連續(xù)11年在全國高端茶市場占有率位居第一。自2015年開始,中國的消費(fèi)不斷升級,高端市場潛力十分巨大。在茶行業(yè),隨著消費(fèi)升級,國民健康意識和品牌意識增強(qiáng),消費(fèi)者對高端茶的需求穩(wěn)步上升。資料顯示,2015-2017年,千元/斤以上茶的銷售額占比從12%增長到18%。同時(shí),超過43%的中高收入人群更傾向于購買千元/斤以上的茶葉。

而在眾多茶品類中,綠茶口感普適性強(qiáng),不僅位居六大茶品類之首,份額更占據(jù)茶葉市場半壁江山。2017年,綠茶占茶銷售總額的52.3%,市場規(guī)模約1200億。

竹葉青在持續(xù)深化高端品牌發(fā)展之路上發(fā)現(xiàn),電梯是當(dāng)今城市的重要基礎(chǔ)設(shè)施。在中國,4億城市人口,每天3億看分眾。分眾電梯媒體,覆蓋200多個(gè)城市,超過200萬個(gè)電梯終端,5億人次城市主流人群的日均到達(dá),被評為“中國廣告最具品牌引爆力媒體”。在時(shí)代給予的機(jī)遇下,竹葉青與江南春強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,進(jìn)一步搶占高端綠茶市場,布局消費(fèi)升級。

成為高端奢侈品

深受文人雅客高端人士喜愛

柴米油鹽醬醋茶,茶對于大多數(shù)人的記憶還停留在日常生活中“飯后一杯茶,逍遙似神仙”的市井生活中,然而近年來中國茶葉品牌不斷升級、創(chuàng)新,產(chǎn)自世界文化和自然雙遺產(chǎn)地峨眉山的竹葉青,就曾兩度作為國禮贈(zèng)送給普京和梅德韋杰夫兩任俄羅斯總統(tǒng),還是“中國千萬富豪最受青睞的茶葉品牌”,先后8次參加世界高端奢侈品展,早在2006年就曾以3000歐元的價(jià)格賣出過250克“論道”茶。

為何茶能從煙酒糖茶中一躍而出成為高端奢侈品,一方面這是精神文明和物質(zhì)文明雙發(fā)展的時(shí)代產(chǎn)物,同時(shí)又有數(shù)千年茶文化發(fā)展的歷史原因。

自古,文人雅客高僧隱士便好以茶作樂。自居易就從“或吟詩一章,或飲茶一甌”中悟出“貧賤亦有樂,樂在身自由”的生存哲理。當(dāng)他被貶江州,在病中收到友人刺史李宣寄來的新茶時(shí),欣喜地寫下《謝李六郎中寄新蜀茶》:“故情周匝向交親,新茗分張及病身。紅紙一封書后信,綠芽十片火前春……不寄他人先寄,應(yīng)緣我是別茶人。”而在他生活最閑適愜意的杭州任期,他享茶之余,更以好詩好茶分享好友,“坐酌泠泠水,看煎瑟瑟塵。無由持一碗,寄與愛茶人。”

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