如今的競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng),高度競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的,必然是各行各業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng),能夠在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)地位就會(huì)取得市場(chǎng)認(rèn)可,反之,則失敗而退出,這是優(yōu)勝劣汰的殘酷法則,也是保持市場(chǎng)活力的重要手段。即使是傳統(tǒng)的自行車行業(yè)也必然遵循著這個(gè)規(guī)律,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展,自行車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出激烈性、多面性特點(diǎn),“品牌競(jìng)爭(zhēng)力”漸漸成為各家勝負(fù)的決定性籌碼,一場(chǎng)關(guān)于自行車品牌大戰(zhàn),一觸即發(fā),守得住便笑傲江湖,守不住就滿盤皆輸。

品牌競(jìng)爭(zhēng)力為何舉足輕重?因?yàn)?它不僅是一種精神象征和價(jià)值理念,更是產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的核心體現(xiàn)。企業(yè)培養(yǎng)品牌的過(guò)程,也是不斷創(chuàng)新和超越產(chǎn)品技術(shù)的過(guò)程,而這種創(chuàng)新超越的力量才正是商家是否能夠取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在,換句話說(shuō),品牌大戰(zhàn)就是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的脈搏戰(zhàn),它的毫厘得失都攸關(guān)企業(yè)生死存亡。

品牌大戰(zhàn)爆發(fā)的原因除了上述的重要性之外,還有一點(diǎn)因素:在現(xiàn)如今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,“品牌”正取代著“價(jià)格”成為商家的核心競(jìng)爭(zhēng)力。消費(fèi)者慢慢改變了原有的消費(fèi)觀念,當(dāng)價(jià)格不再是購(gòu)買一輛運(yùn)動(dòng)自行車的首要考慮因素時(shí),品牌質(zhì)量成為他們新的購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn),品牌效益由此顯得至關(guān)重要,所謂有人的地方就有江湖,有市場(chǎng)的地方必然就會(huì)有競(jìng)爭(zhēng),誰(shuí)都想要抓住”品牌”這塊大蛋糕,那么一場(chǎng)“戰(zhàn)役”也就不可避免了。

既然“品牌大戰(zhàn)“對(duì)于自行車商家的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此關(guān)鍵,那么,我們?cè)撊绾卧谶@場(chǎng)戰(zhàn)役里,備好糧草,贏得先機(jī)呢?在采訪中,作為全球高端自行車領(lǐng)導(dǎo)品牌的FRW輻輪王中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人和小編闡述了以下的觀點(diǎn)。

首先,任何一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)必須要保證優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。如果說(shuō)品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心力量,那么產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)就是核心的靈魂。只有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和周到的服務(wù)才能從根本上鞏固品牌資產(chǎn),傳播品牌美譽(yù)度,使品牌發(fā)揮好作用,多層次、多角度、多領(lǐng)域的參與競(jìng)爭(zhēng),并提高競(jìng)爭(zhēng)力。這兩點(diǎn)中,自行車的產(chǎn)品質(zhì)量是“硬件“,售前售后服務(wù)是”軟件“,商家兩手都要抓,且兩手都要硬。

其次,企業(yè)應(yīng)該提高品牌戰(zhàn)的危機(jī)意識(shí)。競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的,市場(chǎng)又是瞬息萬(wàn)變的,只有隨時(shí)保持危機(jī)意識(shí),才能夠面對(duì)挑戰(zhàn)和解決問(wèn)題。未雨綢繆從品牌競(jìng)爭(zhēng)的層面上來(lái)說(shuō),不是杞人憂天,而是建立正確的心理預(yù)防能力,以便及時(shí)應(yīng)對(duì)品牌危機(jī)。

綜上所述,對(duì)于自行車行業(yè)來(lái)說(shuō),粗暴的價(jià)格戰(zhàn)將不可能再會(huì)是主流競(jìng)爭(zhēng)方式,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的淘汰機(jī)制使得品牌成為了兵家必爭(zhēng)之地。如今中國(guó)國(guó)內(nèi)眾多的自行車品牌面臨著更多國(guó)際大品牌的直面競(jìng)爭(zhēng),諸如自行車行業(yè)協(xié)會(huì)官方公布的十大頂級(jí)自行車品牌的FRW輻輪王、MARMOT土撥鼠、梅花COLNAGO、LOOK洛克等一批世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)自行車品牌的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng),他們不是光靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)就能長(zhǎng)期立于世界自行車巔峰的。所以一個(gè)自行車品牌企業(yè)只有抓好質(zhì)量關(guān),走好、走穩(wěn)每一步才是最重要的。強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的品牌不是一蹴而就的,這需要漫長(zhǎng)的積累和不斷的努力,人們之所以會(huì)信賴品牌,也正是這背后的品質(zhì)的保障和價(jià)值的體現(xiàn)。

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