隨著新媒體時(shí)代的崛起，抖音、小紅書(shū)上爆紅過(guò)的網(wǎng)紅打卡旅行地迅速爆紅，然而這些網(wǎng)紅景點(diǎn)，真的和照片中的一樣美嗎？

 

實(shí)景與想象中的景色有較大的出入是大多數(shù)游客的游后感受，網(wǎng)絡(luò)的照片、視頻有角度和濾鏡的美化，感受到套路的游客往往因踩雷而帶著失望的心態(tài)結(jié)束旅程。比如朋友圈中看到充滿綠色生機(jī)的張北草原與現(xiàn)實(shí)中的荒蕪環(huán)境形成了對(duì)比；希臘最著名的海灘之一扎肯索斯納瓦吉奧沉船海灘照片上風(fēng)景如畫(huà)，實(shí)際卻垃圾成堆，諸如以上案例，比比皆是。

 

 

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的營(yíng)銷(xiāo)套路

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，近幾年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)高企不下原因正是通過(guò)網(wǎng)紅將集聚的粉絲流量進(jìn)行變現(xiàn)的盈利方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)紅景點(diǎn)的線下旅客流量增長(zhǎng)迅猛，如重慶李子壩地鐵站、濟(jì)南寬厚里老街等等諸如此類(lèi)有待實(shí)地體驗(yàn)的景點(diǎn)。網(wǎng)紅推廣景點(diǎn)，作為一種新的營(yíng)銷(xiāo)方式，已應(yīng)用到旅游業(yè)的發(fā)展中，旅游目的地儼然已在聯(lián)合網(wǎng)紅做營(yíng)銷(xiāo)。

 

調(diào)研表明，當(dāng)下最普遍的形式為短視頻營(yíng)銷(xiāo)。它充分利用了用戶的大量碎片化時(shí)間，吸引其注意力。將旅游目的地、旅游產(chǎn)品和網(wǎng)紅結(jié)合起來(lái)并且做相應(yīng)的短視頻或者vlog，用抖音、小紅書(shū)、微博等來(lái)推廣，就能夠獲得大量的關(guān)注和流量，甚至帶動(dòng)目的地的消費(fèi)。

 

通常在預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上采取營(yíng)銷(xiāo)手段，利用網(wǎng)紅打卡地，來(lái)博取眼球，在其背后不排除有買(mǎi)通托兒或刷數(shù)據(jù)的嫌疑，來(lái)刺激受眾盲目跟風(fēng)。尤其沉迷網(wǎng)紅濾鏡者，易卷入深深的營(yíng)銷(xiāo)套路。

 

旅行的意義到底是什么

據(jù)個(gè)推大數(shù)據(jù)中心提供的調(diào)研，2018年打卡網(wǎng)紅景點(diǎn)人群中，35歲以下的游客成了打卡網(wǎng)紅景點(diǎn)的主力軍，其占比最大。有兩方面的原因，一方面是因?yàn)?0歲以下群體占抖音短視頻用戶90%左右，來(lái)自民間的自制短視頻正成為這些網(wǎng)紅景點(diǎn)旅游營(yíng)銷(xiāo)的利器，旅游需求的增長(zhǎng)是作為營(yíng)銷(xiāo)渠道與工具的抖音短視頻與該目的地的“拉動(dòng)”因素共同作用的結(jié)果；另一方面是因?yàn)楫?dāng)下年輕一代頂著不少生活壓力，暫時(shí)逃避現(xiàn)實(shí)，尋找自我的心理。

 

然而，往往越想逃離，就越難逃離。保羅·柯艾略在《牧羊少年的奇幻之旅》中提到：“一個(gè)牧羊人喜歡旅行，但永遠(yuǎn)不要忘記他的羊群。”事實(shí)上，旅行的意義，不是逃出眼前的茍且，而是給自己一個(gè)審視自我的空間，重新去思考自己的定位。

 

 

因此，在每一次旅行之前，不妨保持一顆清醒的頭腦，做好景點(diǎn)相關(guān)攻略和適當(dāng)?shù)男睦頊?zhǔn)備；而不是一味地趕車(chē)，打卡。旅行中，看風(fēng)景的心態(tài)比看風(fēng)景重要，放慢腳步和偶遇的旅行者暢談不一樣的人生，領(lǐng)略不一樣的風(fēng)光也不失為旅行意義所在。

 

智慧導(dǎo)覽讓你不虛此行，實(shí)現(xiàn)游前沉浸式體驗(yàn)

在OTA平臺(tái)，有不少景點(diǎn)被踩雷感言或吐槽堆滿，因而提前做好當(dāng)?shù)氐墓β�，找到適合自己的游玩路線，其實(shí)也有許多小眾景點(diǎn)比網(wǎng)紅景點(diǎn)要美麗的多。那么，是否有成熟的產(chǎn)品能讓受眾在游前，事先“身臨其境”地線上感受目的地景點(diǎn)的魅力呢？是真的可以是實(shí)現(xiàn)的嗎？

 

有需求就有市場(chǎng)，驢跡科技控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“驢跡科技”）給出了答案。驢跡科技自2013年創(chuàng)立以來(lái)便立足景區(qū)導(dǎo)覽和全域?qū)в[兩大核心戰(zhàn)略，專(zhuān)注于電子導(dǎo)游軟件、全域?qū)в[系統(tǒng)的研發(fā)以及旅游相關(guān)配套業(yè)務(wù)的發(fā)展。近期，驢跡研發(fā)團(tuán)隊(duì)基于其拳頭產(chǎn)品——智慧導(dǎo)覽業(yè)務(wù)基礎(chǔ)之上，開(kāi)發(fā)出了一套為景區(qū)量身定制的VR720系統(tǒng)。

 

據(jù)其產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹，驢跡的VR技術(shù)，是通過(guò)全景拍攝和細(xì)節(jié)建模，精修后合成360度無(wú)縫場(chǎng)景，所呈現(xiàn)的將會(huì)是一種最真實(shí)的環(huán)境。驢跡VR技術(shù)與旅游的結(jié)合，讓游客能夠通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取旅游信息，在去景區(qū)前，就可以通過(guò)VR技術(shù)體驗(yàn)身臨其境的效果。這將極大地促進(jìn)目標(biāo)場(chǎng)景在社交媒體的發(fā)酵，增加了真實(shí)場(chǎng)景的旅游價(jià)值。

驢跡科技為西江千戶苗寨打造的VR720產(chǎn)品

 

不同于其他VR產(chǎn)品，驢跡VR基于自身的智慧導(dǎo)覽體系，可嵌入驢跡導(dǎo)游，搭配驢跡獨(dú)家手繪地圖和專(zhuān)業(yè)語(yǔ)音導(dǎo)覽一起使用。不僅能獲得3D景區(qū)視覺(jué)沖擊，而且能享受視聽(tīng)結(jié)合、地圖指引無(wú)縫切換的完美體驗(yàn)。據(jù)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人透露，目前驢跡科技正快馬加鞭地為國(guó)內(nèi)多家大型景區(qū)開(kāi)發(fā)VR720系統(tǒng)。

 

在被問(wèn)及為何想做VR720產(chǎn)品時(shí)，負(fù)責(zé)人表示，“在智慧導(dǎo)覽業(yè)務(wù)現(xiàn)有的成果基礎(chǔ)上將智慧導(dǎo)覽做精做細(xì)，使其更符合不同目標(biāo)人群的需求，同時(shí)優(yōu)化其使用感受。”

 

據(jù)悉，截至2019年6月30日，驢跡科技的景區(qū)導(dǎo)覽系統(tǒng)已成功覆蓋全球12900多家景區(qū)。

 

目前，驢跡科技積極響應(yīng)國(guó)家旅游局“智慧旅游”和“全域旅游”的發(fā)展政策，依托于產(chǎn)業(yè)生態(tài)平臺(tái)，已分別攜手騰訊與高德打造了“一部手機(jī)游云南”項(xiàng)目和“智慧景區(qū)”項(xiàng)目。驢跡科技在影響和改變旅游行業(yè)的服務(wù)方式和數(shù)億消費(fèi)者的旅行方式上，不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)；為中國(guó)“旅游產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”開(kāi)創(chuàng)了更加廣闊的應(yīng)用前景。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)