寶寶奶粉作為一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，一直都媽媽們比較關(guān)心的問(wèn)題，作為奶粉專業(yè)小編，每天都能收到媽媽們的私信，其中奶粉的價(jià)錢被提及到的次數(shù)實(shí)相當(dāng)?shù)亩�。�?jiǎn)單的說(shuō)，就是大部分的媽媽想知道為什么有的奶粉貴，有的奶粉便宜?貴的奶粉就比便宜的奶粉好?這一系列的問(wèn)題，小編下面講給大家解答一下。

嬰兒奶粉的價(jià)錢小編看了一下從一百六塊錢到四百左右不等，從國(guó)際媽咪App 上的一百出頭的喜寶、herobaby奶粉，到天貓上的四百左右的雅培菁摯奶粉，中間相差這么的價(jià)錢到底差在哪了呢，貴的奶粉就是比便宜的奶粉好嗎，這個(gè)問(wèn)題開始之前，先讓我們分析一下貴的奶粉究竟貴在什么地方?

奶粉的定位。許多奶粉商家都會(huì)給自己的奶粉定位高端，小編看了一下，奶粉所謂的高端，就宣傳各種稀缺營(yíng)養(yǎng)元素，像是前一段時(shí)間的乳鐵蛋白。小編查了一下關(guān)于此類奶粉的品牌，發(fā)現(xiàn)價(jià)錢都不貴，乳鐵蛋白真的有傳說(shuō)中的那么好?

乳鐵蛋白，這是一種母乳中存在的成分。我們都知道母乳相比配方奶有很多優(yōu)勢(shì)，包括提升寶寶免疫力等方面，而一些研究人員認(rèn)為這些優(yōu)勢(shì)和母乳中乳鐵蛋白含量比牛奶更高有一定的關(guān)系。但目前還沒(méi)有充分的研究證據(jù)證明這點(diǎn)目前關(guān)于乳鐵蛋白的這些優(yōu)勢(shì)，諸如提高免疫力等等，大多是從理論上推導(dǎo)出來(lái)的，尤其是從牛奶中提取的乳鐵蛋白，添加到配方奶或者直接補(bǔ)充是否能有什么作用，是否能對(duì)孩子的健康發(fā)育有幫助?并不清楚。目前乳鐵蛋白能提高兒童免疫力等說(shuō)法并沒(méi)有得到FDA等機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。

乳鐵蛋白配方奶”系列奶粉，應(yīng)用而出的時(shí)候，比普通奶粉的價(jià)錢驟然翻了一倍多，當(dāng)然，添加乳鐵蛋白的確也是要成本的，但別忘了，這些奶粉里面多添加的乳鐵蛋白量上下差了十幾倍，但價(jià)格都是翻了一倍，可見(jiàn)暴漲背后的定價(jià)策略中，并沒(méi)有多少成本掛鉤的考量�？紤]的，無(wú)非是目標(biāo)用戶，肯多掏多少錢去購(gòu)買“添加乳鐵蛋白”這個(gè)概念而已。

此外，像是更早之前，奶粉宣傳的OPO，雖然和普通配方奶粉相差無(wú)幾，但是價(jià)錢卻翻了好幾倍。諸如此類的例子，這里就不一一比較了。

奶粉的宣傳�，F(xiàn)在流行什么都請(qǐng)個(gè)代言人宣傳一下，利用代言人提高奶粉知名度。我們先不說(shuō)請(qǐng)代言人給奶粉帶來(lái)了多大的銷量。就說(shuō)一下代言費(fèi)用，廣告投放等一系列的操作，這些哪個(gè)不需要金錢。巨大的資金投入，最后買單的還是消費(fèi)者，這么一來(lái)一去，奶粉的成本自然就上去了。

下面是小編找的一組數(shù)據(jù)。根據(jù)招股書顯示，2016年至2018年飛鶴乳業(yè)的研發(fā)成本分別只有0.14億元、0.15億元和1.09億元，2019年第一季度為0.3億元。以最新的營(yíng)業(yè)收入計(jì)算，2018年和2019年第一季度的研發(fā)投入占經(jīng)營(yíng)收入比例分別只有1.05%和1.09%。

比起“寒酸”的研發(fā)費(fèi)用，在營(yíng)銷上飛鶴乳業(yè)顯得“慷慨”太多。招股書顯示2017年、2018年和2019年前3個(gè)月的銷售及經(jīng)銷開支分別達(dá)到21.39億元、36.61億元和6.65億元，所占的營(yíng)收比例分別為36.33%、35.23%和24.13%。即飛鶴每賣100元的產(chǎn)品，就有三分之一用于銷售費(fèi)用。

消費(fèi)者的心理�，F(xiàn)在媽媽給寶寶奶粉都有一種心理，那就是我不能讓孩子吃的太差，所以那種便宜的奶粉我就不給孩子吃了，最起碼得買個(gè)300左右的。小編經(jīng)常收到媽媽們的私信，求推薦300左右一罐的奶粉，根本就沒(méi)有問(wèn)150左右的奶粉。媽媽潛意思里面是就覺(jué)得貴的奶粉好，想要追求價(jià)高的奶粉。

之前小編還看見(jiàn)過(guò)一種說(shuō)法，說(shuō)是進(jìn)口奶粉比國(guó)外本土的奶粉貴，是因?yàn)檫M(jìn)口奶粉的添加的一些微量元素多，所以價(jià)錢上就顯得貴些，小編參考了專業(yè)國(guó)際母嬰平臺(tái)--國(guó)際媽咪App，發(fā)現(xiàn)確實(shí)國(guó)外奶粉的性價(jià)比大多比較高些，國(guó)際媽咪創(chuàng)辦于2009年，總部位于德國(guó)法蘭克福，致力于為用戶提供優(yōu)質(zhì)的國(guó)外本土母嬰用品，海外實(shí)體自營(yíng)模式經(jīng)營(yíng)，滿足了高品質(zhì)用戶的需求，上面的奶粉品牌都是同步于國(guó)外商超的，小編看了一下這款A(yù)PP深受國(guó)內(nèi)媽媽們的歡迎，切上面關(guān)于的奶粉的介紹也蠻詳細(xì)的。

其實(shí)上面的說(shuō)法也不完全正確，這樣不是國(guó)行版奶粉天價(jià)的原因，國(guó)行版奶粉要進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，繳納關(guān)稅、注冊(cè)配方、層層代理、宣傳等這些方面缺一不可，這些都需要算進(jìn)成本之中，無(wú)形中增加了成本，最終導(dǎo)致奶粉價(jià)錢上漲。

關(guān)于奶粉價(jià)錢的上漲，原因是多方面的，真正用來(lái)研發(fā)的投入是多少，我們也無(wú)從得知，只能告訴媽媽們，在選擇奶粉的時(shí)候，價(jià)錢不是一個(gè)必要關(guān)注的條件，選擇的時(shí)候還是要根據(jù)自己的實(shí)際情況選擇最適合寶寶的奶粉。

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