截至2019年10月，完美日記品牌全網(wǎng)粉絲量總數(shù)達1900萬，品牌全網(wǎng)的月曝光量達到10億。完美日記今年年底要在全國開40+門店，三年達到600+。在美妝行業(yè)，說起逸仙電商，知道的人并不多;不過，今年淘寶“618”，第一個小時就榮登榜首的完美日記，就無人不知無人不曉了。旗下?lián)碛蓄^部國產(chǎn)美妝品牌完美日記的廣州逸仙電商近日在成都宣布，逸仙電商將重新定義新零售，通過線上線下聯(lián)動，締造美妝產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，為用戶創(chuàng)造最大價值。逸仙電商有關負責人表示，逸仙電商有一整套的新零售開店計劃，以完美日記為例，今年年底全國門店將達到40+，三年達到600+。

完美日記天貓銷冠的新零售之路

2019年9月7日，完美日記全國最大概念店在成都春熙路揭幕。作為完美日記的操盤手，逸仙電商從幕后站到了臺前，日前在成都舉行記者會，向全國主流財經(jīng)媒體和行業(yè)媒體發(fā)布了新零售戰(zhàn)略，宣布了未來三年的開店計劃是600+。

逸仙電商作為一家創(chuàng)業(yè)公司，在新零售行業(yè)布局的底氣從何而來?

逸仙電商的公開數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月，完美日記品牌全網(wǎng)粉絲量總數(shù)達1900萬，品牌全網(wǎng)的月曝光量達到10億。

逸仙電商高層在記者會上表示，作為用戶價值第一的公司，開設線下零售店的需求是全國粉絲先提出的;逸仙電商意識到，對于美妝產(chǎn)品而言，線下是觸達消費者、提升消費者體驗的重要渠道。因此，從2019年開始，新零售將成為逸仙電商戰(zhàn)略級別的業(yè)務板塊，從產(chǎn)品、服務和場景上來說，線下都可以對線上體驗有所補充。

完美日記的現(xiàn)象級銷售

提到完美日記，不能不提其堪稱現(xiàn)象級的銷售奇跡。完美日記品牌創(chuàng)立于2017年，用了18個月成為了彩妝類品牌天貓銷量第一，創(chuàng)造出如下幾個“完美速度”：從2018年“雙12”開始，完美日記在眾多國際與國內(nèi)彩妝品牌中脫穎而出，成為天貓彩妝銷量第一，并延續(xù)至今，2019年，連續(xù)9個月成為天貓彩妝銷量第一名;在2019年“618”期間，完美日記同比銷售增長高達四位數(shù)，爆款動物眼影賣出37萬件;截至10月，全網(wǎng)粉絲量總數(shù)達1900萬人。

逸仙電商取得現(xiàn)象級增速的原因，是始終以用戶價值為導向，鎖定18歲-28歲年輕女性，在視覺、內(nèi)容和產(chǎn)品上作出更多創(chuàng)新，“線上—線下”全鏈條覆蓋。

完美日記用戶價值排第一位的戰(zhàn)略觀讓她一直找準了Z世代趨勢，根據(jù)天貓消費大數(shù)據(jù)，90后、95后追求個性，關注國際時尚潮流和跨界，完美日記就想到和大英博物館做跨界合作產(chǎn)品。

(新媒體責編：syhz0808)