11月28日,清遠(yuǎn)市“互聯(lián)網(wǎng)+”生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)綜合示范園區(qū)暨八戒工場清遠(yuǎn)園區(qū)開園儀式在華南863科技創(chuàng)新園隆重舉行。娛樂化思維學(xué)院創(chuàng)始人泊明受邀出席開園儀式,并在隨后的《粵港澳互聯(lián)網(wǎng)+生產(chǎn)性服務(wù)創(chuàng)新發(fā)展論壇》上發(fā)表主題演講,分享文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展之路要充分學(xué)習(xí)娛樂業(yè),向游客提供快樂體驗(yàn)。

當(dāng)下的旅游業(yè)正處于冰火兩重天:2018年,全國旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻(xiàn)為9.94萬億元,占GDP總量的11.04%,旅游直接和間接就業(yè)7991萬人,占全國就業(yè)總?cè)丝诘?0.29%。但也有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,95%的景區(qū)尚處于虧損階段。泊明認(rèn)為,導(dǎo)致這一結(jié)果的原因無外乎是以下5點(diǎn):1、景區(qū)老板的求同思維嚴(yán)重,考察模仿、學(xué)習(xí)標(biāo)桿,陷入同質(zhì)化競爭;2、旅游規(guī)劃院和高校懂技術(shù),但不懂市場和營銷,無法滿足游客日益強(qiáng)烈的差異化需求;3、服務(wù)從業(yè)人員素質(zhì)較低,絕大多數(shù)景區(qū)幾乎無服務(wù);4、觀念上重景點(diǎn)、重歷史和文化,但不知道如何打造旅游產(chǎn)品;5、當(dāng)?shù)卣�府重利求大、安全至�?招商引資重投資額,輕創(chuàng)意策劃。

針對這一現(xiàn)象,泊明建議回歸源頭去理解旅游(旅,旅行、外出;游,游覽、游樂),人們愿意旅游更多是為了外出尋找快樂。所以旅游業(yè)應(yīng)該和娛樂業(yè)一樣,都是以提供快樂體驗(yàn)為目的。只要能給游客提供快樂體驗(yàn),任何行業(yè)都可以是旅游。

對于近年來流行的“全域旅游”,泊明作出了自己的解讀——并非單純指全部區(qū)域,而是全景、全時、全季、全業(yè)都應(yīng)該按照旅游業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來服務(wù)。具體來說就是每棟建筑、一草一木皆景點(diǎn);每一個生活場景皆舞臺;每一個業(yè)態(tài)都是旅游體驗(yàn)項(xiàng)目;每一個人,包括男女老幼皆演員。不是非要每一個地方都要大手筆投資建景區(qū),反而處處都該是景點(diǎn),處處都該有表演!

在國家大力發(fā)展全域旅游,重點(diǎn)打造粵港澳大灣區(qū)的時代背景下,泊明認(rèn)為,清遠(yuǎn)旅游已得天時地利,只要有合適的人才,完全有機(jī)會打造成為大灣區(qū)的后花園。

那么,清遠(yuǎn)市該如何做好文化旅游產(chǎn)業(yè)?泊明給出的方向是向娛樂業(yè)學(xué)習(xí),為游客提供快樂體驗(yàn)。首先,升級現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品,打造標(biāo)志性景點(diǎn)或服務(wù),提供獨(dú)特、極致地快樂體驗(yàn)。其次,做透清遠(yuǎn)的美食旅游和農(nóng)業(yè)旅游,聚焦吃雞文化、豐富吃雞體驗(yàn),將養(yǎng)殖、種植業(yè)與生態(tài)休閑游、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)游、青少年科普游深度結(jié)合。再次是讓歷史和文化看得見、摸得著,通過建筑、雕塑、表演等形式讓歷史文化具像化。最后是讓藝術(shù)能夠帶得走。好的文創(chuàng)產(chǎn)品一定會自傳播,游客愿意帶走的才是好藝術(shù),歷史、文化最終將成為藝術(shù)品被帶走。

而當(dāng)?shù)卣�府又該怎么�?泊明總結(jié)了“三個接地氣”,希望政府能夠“想法接地氣”——不貪大,當(dāng)?shù)刭Y源是什么,什么就是特色旅游;“政策接地氣”——把扶持政策和資金支持,給到真正需要的、有想法、有創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力的人,而不是不差錢的大企業(yè);“營銷接地氣”——政府同樣需要營銷,學(xué)習(xí)日本熊本縣,將營銷娛樂化,更容易受到年輕人喜愛!

據(jù)了解,泊明是資深跨界媒體人,先后跨界互聯(lián)網(wǎng)、雜志、報(bào)紙、電視、電影、文旅等領(lǐng)域。曾擔(dān)任《南方都市報(bào)》娛樂新聞部主筆、首席編輯,華語電影傳媒大獎總策劃,亞洲電視品牌總監(jiān),廣州珠影雅年影業(yè)公司總經(jīng)理,以及鼎龍集團(tuán)文旅事業(yè)部總經(jīng)理等職務(wù)。八戒工場清遠(yuǎn)園區(qū)是由清遠(yuǎn)市高新區(qū)管委會和豬八戒網(wǎng)合作共建,是一個專為全球知識工作者打造的有生意的社區(qū)。借助領(lǐng)先的人才共享平臺豬八戒網(wǎng),致力提供全程創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、全國漫游的靈活辦公空間及一站式企業(yè)管家服務(wù)。

參加此次活動的有清遠(yuǎn)市高新區(qū)管委會主任周岐賢、高新區(qū)管委會副主任陳建文及市發(fā)改局、市工信局、市科技局、市人社局、市農(nóng)村農(nóng)業(yè)局、市文體旅局、清遠(yuǎn)婦聯(lián)、英德市人社局、佛岡縣人社局等主要領(lǐng)導(dǎo),廣東省農(nóng)村電商協(xié)會、清遠(yuǎn)市農(nóng)業(yè)企業(yè)家協(xié)會、清遠(yuǎn)旅行社協(xié)會、清遠(yuǎn)福建商會等代表,豬八戒網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人劉川郁、豬八戒網(wǎng)廣東大區(qū)總經(jīng)理趙躍輝、八戒工場清遠(yuǎn)總經(jīng)理何家銘及清遠(yuǎn)高新區(qū)企業(yè)代表等近兩百人。

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