截至2019年10月，完美日記品牌全網(wǎng)粉絲量總數(shù)達(dá)1900萬(wàn)，品牌全網(wǎng)的月曝光量達(dá)到10億。完美日記今年年底要在全國(guó)開(kāi)40+門(mén)店，三年達(dá)到600+。在美妝行業(yè)，說(shuō)起逸仙電商，知道的人并不多；不過(guò)，今年淘寶“618”，第一個(gè)小時(shí)就榮登榜首的完美日記，就無(wú)人不知無(wú)人不曉了。旗下?lián)碛蓄^部國(guó)產(chǎn)美妝品牌完美日記的廣州逸仙電商近日在成都宣布，逸仙電商將重新定義新零售，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，締造美妝產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，為用戶(hù)創(chuàng)造最大價(jià)值。逸仙電商有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，逸仙電商有一整套的新零售開(kāi)店計(jì)劃，以完美日記為例，今年年底全國(guó)門(mén)店將達(dá)到40+，三年達(dá)到600+。

完美日記天貓銷(xiāo)冠的新零售之路

2019年9月7日，完美日記全國(guó)最大概念店在成都春熙路揭幕。作為完美日記的操盤(pán)手，逸仙電商從幕后站到了臺(tái)前，日前在成都舉行記者會(huì)，向全國(guó)主流財(cái)經(jīng)媒體和行業(yè)媒體發(fā)布了新零售戰(zhàn)略，宣布了未來(lái)三年的開(kāi)店計(jì)劃是600+。

逸仙電商作為一家創(chuàng)業(yè)公司，在新零售行業(yè)布局的底氣從何而來(lái)？

逸仙電商的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月，完美日記品牌全網(wǎng)粉絲量總數(shù)達(dá)1900萬(wàn)，品牌全網(wǎng)的月曝光量達(dá)到10億。

逸仙電商高層在記者會(huì)上表示，作為用戶(hù)價(jià)值第一的公司，開(kāi)設(shè)線下零售店的需求是全國(guó)粉絲先提出的；逸仙電商意識(shí)到，對(duì)于美妝產(chǎn)品而言，線下是觸達(dá)消費(fèi)者、提升消費(fèi)者體驗(yàn)的重要渠道。因此，從2019年開(kāi)始，新零售將成為逸仙電商戰(zhàn)略級(jí)別的業(yè)務(wù)板塊，從產(chǎn)品、服務(wù)和場(chǎng)景上來(lái)說(shuō)，線下都可以對(duì)線上體驗(yàn)有所補(bǔ)充。

完美日記的現(xiàn)象級(jí)銷(xiāo)售

提到完美日記，不能不提其堪稱(chēng)現(xiàn)象級(jí)的銷(xiāo)售奇跡。完美日記品牌創(chuàng)立于2017年，用了18個(gè)月成為了彩妝類(lèi)品牌天貓銷(xiāo)售額第一，創(chuàng)造出如下幾個(gè)“完美速度”：從2018年“雙12”開(kāi)始，完美日記在眾多國(guó)際與國(guó)內(nèi)彩妝品牌中脫穎而出，成為天貓彩妝銷(xiāo)售額第一，并延續(xù)至今，2019年連續(xù)11個(gè)月成為天貓彩妝銷(xiāo)量第一名；在2019年“618”期間，完美日記同比銷(xiāo)售增長(zhǎng)高達(dá)四位數(shù)，爆款動(dòng)物眼影賣(mài)出37萬(wàn)件；截至10月，全網(wǎng)粉絲量總數(shù)達(dá)1900萬(wàn)。

逸仙電商取得現(xiàn)象級(jí)增速的原因，是始終以用戶(hù)價(jià)值為導(dǎo)向，鎖定18歲-28歲年輕女性，在視覺(jué)、內(nèi)容和產(chǎn)品上作出更多創(chuàng)新，“線上—線下”全鏈條覆蓋。

完美日記用戶(hù)價(jià)值排第一位的戰(zhàn)略觀讓她一直找準(zhǔn)了Z世代趨勢(shì)，根據(jù)天貓消費(fèi)大數(shù)據(jù)，90后、95后追求個(gè)性，關(guān)注國(guó)際時(shí)尚潮流和跨界，完美日記就想到和大英博物館做跨界合作產(chǎn)品。

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