9.9元2.5公斤包郵的五峰高山小土豆、18.8元0.5公斤包郵的遠(yuǎn)安榨廣椒、21.9元250克包郵的房縣椴木木耳、27.9元2.5公斤包郵的長陽現(xiàn)摘油桃……這些產(chǎn)地直供、價(jià)格優(yōu)惠的湖北土特產(chǎn)，全部來自“郵樂網(wǎng)”——中國郵政集團(tuán)開發(fā)的電商扶貧購物平臺(tái)湖北館。

2015年10月，專營湖北特色農(nóng)副產(chǎn)品的“郵樂網(wǎng)”湖北館開通。近4年來，湖北省郵政分公司給荊楚土特產(chǎn)當(dāng)起了“推銷員”，通過郵政系統(tǒng)“線上+線下”聯(lián)動(dòng)，超過1200種湖北“土貨”從“藏在深山人不識(shí)”到“亮相全國銷得俏”，助力百萬偏遠(yuǎn)地區(qū)群眾走上脫貧致富路。

惠農(nóng)服務(wù)中間人

“古有桃花驛，今有七仙紅”。7月2日，在孝昌縣豐山鎮(zhèn)祝河村桃園基地，郁郁蔥蔥的山坡桃林下，戴著草帽的農(nóng)戶們將紅艷艷的桃子摘下裝進(jìn)塑料簍里，等待打包裝箱，并貼上“祝河正宗大紅桃”的商標(biāo)。

與此同時(shí)，豐山鎮(zhèn)郵政支局經(jīng)理陳俊清正等在一旁，根據(jù)“郵樂網(wǎng)”下單和倉儲(chǔ)備貨情況填寫快遞單，讓一箱箱大紅桃搭乘郵車發(fā)往全國各地。

祝河大紅桃酸甜可口、脆嫩多汁，熟透的桃用手使勁兒掰開，就能看見桃核。在正常情況下，成熟后若20天內(nèi)賣不出去就會(huì)腐壞。“多虧郵政幫忙把祝河村大紅桃名聲給打出去了。”孝昌縣豐山鎮(zhèn)祝河村滿山紅合作社負(fù)責(zé)人祝心德說，今年年初郵政與合作社洽談了合作事宜，2公斤裝29元包郵，桃子成熟立馬就能賣出去。而在過去，大紅桃除了游客現(xiàn)場(chǎng)采摘，基本就是挑到集市上等販子收購。2000多畝的桃林，每天有幾千公斤鮮桃投入市場(chǎng)，一旦運(yùn)輸和銷售出現(xiàn)問題，鮮桃馬上變“苦果”。

現(xiàn)在，“虛擬郵局”開到田間地頭，邊接網(wǎng)上訂單邊打包裝箱。祝心德很開心：一上午合作社就接了50多個(gè)來自廣東、湖南、河南、福建、北京和上海等地的訂單。

湖北省郵政分公司渠道平臺(tái)部電商分銷室主任袁歡介紹，2015年“郵樂網(wǎng)”湖北館開通至今，已銷售湖北農(nóng)產(chǎn)品5.3億元，年均增幅超過15%。其中，一半以上是存在滯銷風(fēng)險(xiǎn)的季節(jié)性果蔬產(chǎn)品。

袁歡說，批發(fā)商販?zhǔn)召忁r(nóng)產(chǎn)品時(shí)往往會(huì)壓低價(jià)格，而郵政是電商扶貧的國家隊(duì)，為讓農(nóng)戶和消費(fèi)者都得到實(shí)惠，所有在“郵樂網(wǎng)”銷售并標(biāo)注有“精準(zhǔn)扶貧”字樣的農(nóng)產(chǎn)品不加價(jià)一分錢，都是按采購價(jià)銷售，郵政只做惠農(nóng)服務(wù)的中間人。

暢通最初一公里

潛江總口農(nóng)場(chǎng)黃桃1.5公斤裝，僅售29.9元，品質(zhì)有保證……7月3日，湖北省郵政分公司渠道平臺(tái)部電商分銷室一片忙碌，工作人員正在動(dòng)用一切關(guān)系幫農(nóng)戶銷售農(nóng)產(chǎn)品。

每年夏秋，果蔬成熟，“郵樂網(wǎng)”湖北館最為繁忙。4月幫宜昌、十堰、恩施的農(nóng)戶銷春茶;5月幫仙桃賣皮蛋、咸蛋;6月幫孝感、潛江等地賣桃子;7月至8月幫恩施賣土豆;9月幫鄂州賣螃蟹;10月至11月去宜昌賣臍橙……線上、線下齊發(fā)力，給荊楚土特產(chǎn)當(dāng)“推銷員”。

袁歡說，農(nóng)產(chǎn)品賣個(gè)好價(jià)錢，農(nóng)民脫貧致富才有盼頭。當(dāng)前，稱重、安檢、包裝等環(huán)節(jié)，成為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城薄弱的“最初一公里”，導(dǎo)致果賤傷農(nóng)事件時(shí)有發(fā)生，這是農(nóng)村電商發(fā)展的難點(diǎn)。

此時(shí)，省郵政的2000個(gè)基層網(wǎng)點(diǎn)和近萬名投遞人員組成的物流網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)勢(shì)立現(xiàn)，構(gòu)建起“線上+線下”雙平臺(tái)。“郵路通到哪個(gè)村，電商站點(diǎn)就建到哪個(gè)村”。湖北省郵政分公司渠道平臺(tái)部總經(jīng)理葉克松介紹，郵政擁有唯一一張城鄉(xiāng)全覆蓋的無盲區(qū)網(wǎng)絡(luò)，越是偏遠(yuǎn)山區(qū)，優(yōu)勢(shì)越突出。近年來，該公司投資上億元改造運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)、搭建電商平臺(tái)、購置投遞車輛，構(gòu)建了縣、鄉(xiāng)、村農(nóng)村電商三級(jí)運(yùn)營體系，初步建成了“銷售不出村、購物不出村、生活不出村、金融不出村、創(chuàng)業(yè)不出村”的郵政農(nóng)村電商生態(tài)。

讓“土貨”品牌閃閃發(fā)光

產(chǎn)品進(jìn)城了，質(zhì)量上能否更進(jìn)一步，追求更高的附加值?這就需要品牌的力量。

省社科院財(cái)貿(mào)所副研究員劉司可表示，對(duì)農(nóng)村電商政府有政策支持，各企業(yè)也花樣百出，但是真正沉下心來，從品牌建設(shè)入手，謀求農(nóng)村電商持久、深入發(fā)展的企業(yè)并不多，全省性的電商品牌企業(yè)和產(chǎn)品有限，農(nóng)產(chǎn)品“有特色無品牌”“地方特產(chǎn)多，地標(biāo)品牌少”的現(xiàn)象比較普遍。

如，湖北雖為茶葉生產(chǎn)大省，茶園面積、產(chǎn)量均居全國第四位，但是茶企數(shù)量多而不大、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大而不強(qiáng)、茶葉品牌多而不響，好茶賣不出好價(jià)格。

為探索打造湖北農(nóng)產(chǎn)品自主品牌，2016年湖北省郵政分公司申請(qǐng)注冊(cè)自主茶葉品牌“問玄”系列，從整合開發(fā)十堰、宜昌、恩施、黃岡等地茶葉資源入手，逐步將“問玄”系列產(chǎn)品由現(xiàn)有的以茶為主的產(chǎn)品架構(gòu)，拓展為覆蓋茶品、生鮮、干貨、酒水、糧、油、食品、快消品“八大品類”的產(chǎn)品集合，到2020年形成荊楚好茶、荊楚鮮味、荊楚干貨、荊楚醇酒、荊楚香米五大系列產(chǎn)品體系。

按照這一思路，湖北省郵政分公司實(shí)施“荊品出山”品牌工程，圍繞農(nóng)資名品、糧油真品、消費(fèi)正品，形成湖北名酒、糧油2個(gè)過億元，茶葉、皮蛋咸蛋、柑橘臍橙、蓮藕螃蟹、香菇木耳等5個(gè)過千萬元的戰(zhàn)略大單品項(xiàng)目，讓湖北特色農(nóng)產(chǎn)品走出鄉(xiāng)村。

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