日前，走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓因涉嫌走私被抓。這是紀(jì)文泓在潛逃印度尼西亞巴厘島15個月之后，被抓獲并于近日被押解回國受審。在2016年，廣東珠海拱北海關(guān)緝私局中山分局在查辦一起走私案件時，發(fā)現(xiàn)深圳某物流公司通過“水客”大量走私入境，去年5月17日，走秀網(wǎng)副總裁、財務(wù)主管等人被抓，而公司CEO紀(jì)文泓一直在逃。

由于中國奢侈品市場在2016年高速反彈，而電商在中國消費品領(lǐng)域滲透率及占比都居全球首位，業(yè)界料奢侈品行業(yè)將會繼續(xù)加碼電商領(lǐng)域投資和建設(shè)，目前中國在線奢侈品領(lǐng)域的主要垂直電商包括寺庫網(wǎng)、魅力惠、走秀網(wǎng)等。

8月份，世界四大會計師事務(wù)所之一的德勤發(fā)布其第四期年度報告《2017全球奢侈品力量》中顯示，包括中國、俄羅斯在內(nèi)的新興奢侈品市場，70%的消費者表示他們在過去5年增加了奢侈品的相關(guān)支出。

麥肯錫發(fā)布的一份調(diào)查報告顯示，從2008年至今，家庭年收入超過30萬元人民幣的中國家庭群體在奢侈品客群中的比例從1/3上升到50%，其支出占到了中國奢侈品消費的88%。

“走秀網(wǎng)”事件折射奢侈品電商貨源掣肘

如前面所示，從整體數(shù)字來看，隨著消費升級、跨境電商的發(fā)展，中國奢侈品的消費群體數(shù)量正在增加，且消費金額也在增加。但國內(nèi)的奢侈品電商卻沒有享受到這個增長紅利，反而進(jìn)一步陷入發(fā)展困難的境地。

實際上，奢侈品線上銷售的最大痛點就是如何化解消費者對于貨源的質(zhì)疑。而假貨泛濫也一直是困擾電商行業(yè)的癥結(jié)，這一問題在奢侈品領(lǐng)域更是被無限放大。

不少跨境電商及海淘商家聯(lián)合快遞公司制造假快遞單據(jù)售假，而一些平臺疏于監(jiān)管也被詬病。

事實上，走私也未必是真貨。現(xiàn)在的超A貨很多都是通過走私渠道進(jìn)來的，很難判定真假。換句話說，就是國內(nèi)生產(chǎn)的所謂的超A貨通過特殊渠道運到國外，然后再通過走私的途經(jīng)進(jìn)入國內(nèi)，從國外“旅游”一圈的假貨，就成為了“真貨”。這樣的情況屢見不鮮。

一般消費者購買奢侈品渠道主要有以下幾種方式，國內(nèi)品牌專賣店、出國旅游購買、代購、奢侈品類垂直電商、綜合電商平臺(品牌合作官方店鋪)等。以上幾種購買方式，除了國內(nèi)專柜、出國購買以及綜合店商平臺以外，奢侈品貨源都沒辦法保證渠道正規(guī)。

奢侈品垂直電商生存空間“變窄”

從市場規(guī)模來看，根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年中國跨境進(jìn)口電商交易規(guī)模達(dá)12000億元，同比增長33.3%，預(yù)計2017年將達(dá)到18543億元。

然而在稅改之后，無論是買手制還是自營模式的奢侈品電商平臺，都失去了原有的價格優(yōu)勢，而更多的利潤空間只能從貨源價格等方面凸顯，但這部分依舊存在很多問題。

4月初，Chanel以非法販賣帶有品牌標(biāo)記的手袋、手機殼等商品為由把亞馬遜上的30位賣家告上法庭，經(jīng)判決每位被告應(yīng)付賠償金10萬美元。不難看出，不少奢侈品牌已經(jīng)開始對來路不明的在網(wǎng)絡(luò)售賣的自己產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格查處。

而對于中國本土的電商而言，奢侈品牌紛紛選擇在中國市場自建電商渠道，與天貓、京東、微信等渠道合作來打開新興市場的線上部分，這足以說明當(dāng)前消費者在線購買奢侈品已經(jīng)突破了心里障礙，因而極力將這些奢侈品牌拉入自己陣營，是國內(nèi)電商企業(yè)爭奪高端消費人群的當(dāng)務(wù)之急。

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