隨著時(shí)代的多元化發(fā)展和現(xiàn)代化機(jī)場建設(shè)的步伐加快，對(duì)于旅客來說，機(jī)場已不僅是承載飛機(jī)起飛、降落的場所，也同時(shí)是旅途中購物、娛樂、享受文化、放松精神的好去處。特別是在今年建黨100周年之際，各地機(jī)場紛紛開展了豐富多彩、獨(dú)具特色的紅色主題慶祝活動(dòng)，更讓眾多旅客認(rèn)識(shí)到，機(jī)場原來可以是一個(gè)文化浸潤之地。

乘坐飛機(jī)的旅客普遍素質(zhì)較高，對(duì)精神文化有著較高的需求。機(jī)場作為旅客乘機(jī)的起點(diǎn)和終點(diǎn)，是旅客的必經(jīng)之地，而機(jī)場的人文元素是吸引旅客不可或缺的法寶。具有獨(dú)特的文化精神特質(zhì)、擁有獨(dú)特的文化之根是一座現(xiàn)代化機(jī)場留住旅客必不可少的因素。而這離不開機(jī)場的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)。

因受新冠肺炎疫情的沖擊，民航航班量有所減少。而這也為機(jī)場抓住機(jī)會(huì)調(diào)整發(fā)展思路、布局新的利潤增長點(diǎn)創(chuàng)造了“窗口期”。很多民航企業(yè)正是利用這段時(shí)間，不斷加強(qiáng)業(yè)務(wù)能力建設(shè)和人才隊(duì)伍建設(shè)，取得了很大的進(jìn)步。這個(gè)時(shí)期，同時(shí)也是各地機(jī)場布局文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，以更好的姿態(tài)迎接后疫情時(shí)代再次繁榮的大好時(shí)期。

當(dāng)商業(yè)遇上流行文化特色融合空間大

“之前在上海市區(qū)就想去買這家店的網(wǎng)紅咖啡，但要排很長時(shí)間的隊(duì)，沒想到在機(jī)場根本不用排隊(duì)，感覺非常不錯(cuò)”。今年夏天，到上海浦東機(jī)場接機(jī)的李女士，在國內(nèi)到達(dá)2號(hào)口附近的M Stand咖啡館買到了心儀已久的咖啡。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，“網(wǎng)紅”成為一種新的文化符號(hào)。

新冠肺炎疫情暴發(fā)后，上海機(jī)場集團(tuán)主動(dòng)調(diào)整機(jī)場商業(yè)布局，吸引眾多國內(nèi)外知名品牌、網(wǎng)紅品牌、潮流品牌入駐上海機(jī)場開設(shè)首店，打響“上海購物”品牌，將流行文化與商業(yè)充分結(jié)合起來，為上海機(jī)場帶來了新的利潤增長點(diǎn)。

近年來，旅客和消費(fèi)者對(duì)機(jī)場的需求已不僅是簡單地乘坐飛機(jī)，對(duì)機(jī)場商業(yè)的需求也突破了傳統(tǒng)購物形式。機(jī)場商業(yè)與傳統(tǒng)購物中心的消費(fèi)群體具有較高的重合度，機(jī)場商業(yè)或可借鑒城市購物中心的創(chuàng)新模式。例如，北京SKP打造了融合書店、無國界料理、生活好物、藝術(shù)展演、文化沙龍于一體的“書店+”業(yè)態(tài);上海新天地引進(jìn)博物館、畫廊、聯(lián)合辦公/創(chuàng)客空間、藝術(shù)館;南京德基廣場打造美術(shù)館、博物館、畫廊等藝術(shù)業(yè)態(tài)。因此，從娛樂業(yè)態(tài)創(chuàng)新角度看，當(dāng)代旅客消費(fèi)趨向個(gè)性化的服務(wù)和意想不到的消費(fèi)體驗(yàn)。

上海機(jī)場的網(wǎng)紅品牌店就是一個(gè)有益的嘗試。機(jī)場的文化產(chǎn)業(yè)打造不僅是開辟一方空間，進(jìn)行一些文化產(chǎn)品展示或者辦一個(gè)展覽那么簡單，而是需要文化與商業(yè)的高度和諧統(tǒng)一。一致的文化品位、合適的商業(yè)場地、合理的文化空間與文化活動(dòng)、一定的網(wǎng)紅品牌，以及隨著數(shù)字化時(shí)代發(fā)展，AI技術(shù)應(yīng)用賦能的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，都可以為旅客帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

早在19世紀(jì)60年代，當(dāng)民用機(jī)場這一概念剛開始被普通人熟悉時(shí)，法國文化理論家保羅·維希留就認(rèn)為，機(jī)場是匯聚了現(xiàn)代化設(shè)計(jì)、高科技和人氣的場所，或?qū)⑷〈鷤鹘y(tǒng)的城市廣場，成為一座城市集會(huì)和交流的核心場所。如今，隨著我國機(jī)場建設(shè)的現(xiàn)代化，各具特色的餐飲和商戶入駐，多項(xiàng)便捷無紙化配置搭載，保羅·維希留當(dāng)初的設(shè)想正悄然落地。這也為未來國內(nèi)民航旅客的出行增添了更廣闊的想象空間。

機(jī)場植入高雅文化品位提升增加想象力

今年建成的首都圖書館大興機(jī)場分館吸引了不少旅客駐足。“正是因?yàn)楸本┐笈d機(jī)場建成了一座圖書館，我現(xiàn)在更愿意繞道來這里乘機(jī)。等飛機(jī)的時(shí)候，可以到這里看看書，或者直接借一本書，回頭到市區(qū)的圖書館歸還即可。非常方便!”家住北京市朝陽區(qū)的王先生介紹。

圖書館入駐機(jī)場不失為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新之舉。首都圖書館大興機(jī)場分館開了公共圖書館進(jìn)駐大型航空樞紐機(jī)場的先河，更有力推動(dòng)了大興機(jī)場人文機(jī)場建設(shè)邁上新臺(tái)階。同時(shí)，為更好服務(wù)臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)的旅客、參觀訪客和工作人員等不同群體，首都圖書館大興機(jī)場分館包括機(jī)場一層和二層兩個(gè)區(qū)域，分別以旅游、藝術(shù)、文學(xué)、外文，以及少兒、文學(xué)、經(jīng)管、外文和期刊為主，成為人們候機(jī)、接客、中轉(zhuǎn)的好去處。

未來，首都圖書館大興機(jī)場分館還將開展新書分享會(huì)、親子故事會(huì)、市民音樂會(huì)等豐富活動(dòng)，文化學(xué)者、知名作家、藝術(shù)名家、網(wǎng)絡(luò)大咖等都將在此與旅客見面。通過這些活動(dòng)，大興機(jī)場不僅能提高自身的文化知名度，還能拓展機(jī)場功能。

書店和圖書館是文化產(chǎn)業(yè)最直接的代表。在標(biāo)志性的文化空間內(nèi)，可以開展多種與文化相關(guān)的活動(dòng)。今年，一場以“百年恰是風(fēng)華正茂”為主題的慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年特展活動(dòng)便在大興機(jī)場木棉花酒店內(nèi)的掇集書店開展，大大提高了大興機(jī)場的文化知名度。

“沒想到大興機(jī)場還藏著這么大一個(gè)書店，開辟的這個(gè)紅色文化展區(qū)更是有特色，讓我感受到了北京首都的文化韻味。”王先生表示，“平時(shí)要去展覽館才能看到這些黨史文獻(xiàn)、文物，現(xiàn)在沒想到剛出機(jī)場就看到了這家書店在展覽。”

將文化藝術(shù)空間植入機(jī)場的除了大興機(jī)場，還有廣州白云機(jī)場。今年5月，廣州藝術(shù)博物院白云國際機(jī)場分院正式開館，成為廣州第一家24小時(shí)開放的藝術(shù)展館。廣州藝術(shù)博物院是全國唯一身兼國家重點(diǎn)美術(shù)館和國家一級(jí)博物館的“雙料館”，結(jié)合館藏文化資源優(yōu)勢，與白云國際機(jī)場的開放平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)共贏。其首場展覽“傳承與革新——嶺南畫派特展”吸引了除旅客外的很多市民前來參觀。

北京大興機(jī)場、廣州白云機(jī)場與知名文化藝術(shù)單位合作的模式為機(jī)場文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)拓寬了思路，高品質(zhì)文化的植入在直接提高機(jī)場文化品位的同時(shí)，也為機(jī)場豐富文化內(nèi)容開拓了空間。

主題活動(dòng)持續(xù)深入品牌效應(yīng)顯現(xiàn)

持續(xù)、深入、特色的文化活動(dòng)是提高機(jī)場文化品質(zhì)最直接有效的形式。為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，我國眾多機(jī)場結(jié)合自身特色，開展了內(nèi)容豐富、形式多樣的“紅色之旅”主題活動(dòng)，機(jī)場成為紅色文化的宣傳陣地。這些活動(dòng)也使機(jī)場通過特色、持續(xù)、深入的活動(dòng)提高了文化層次以及知名度、美譽(yù)度。

蘭州中川機(jī)場除了在候機(jī)樓開展活動(dòng)，還將主題活動(dòng)“化整為零”，在擺渡車上開設(shè)“紅色文化移動(dòng)課堂”。擺渡車車廂內(nèi)以“紅色故事”為主題，頂端呈現(xiàn)了中共一大到十九大的發(fā)展歷程，隔板張貼了長征精神、紅船精神等革命精神以及紅色詩文的精美貼畫，并在擺渡車語音播報(bào)中加入紅色歌曲，通過有聲播放增強(qiáng)“紅色故事”的感召力。

多年來，首都機(jī)場主題鮮明、貫穿全年的傳統(tǒng)文化活動(dòng)已形成了特色品牌。提到首都機(jī)場，很多人會(huì)跟傳統(tǒng)文化聯(lián)系起來，品牌效應(yīng)、文化滲透作用已明顯顯現(xiàn)。在傳統(tǒng)節(jié)日，首都機(jī)場都會(huì)有八段錦、太極拳、京韻大鼓等一系列中華傳統(tǒng)特色表演，或展出與傳統(tǒng)文化相關(guān)的特色展覽等。近年來，首都機(jī)場探索新的表現(xiàn)形式，如與故宮博物院簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在數(shù)字故宮文化展示、文創(chuàng)產(chǎn)品傳播推廣等方面開展深入合作，釋放“第一國門”的品牌價(jià)值，推進(jìn)首都機(jī)場人文機(jī)場建設(shè);探索與文化機(jī)構(gòu)合作，創(chuàng)新文化表達(dá)方式，打造充滿中國特色和人文情懷的文化名片，實(shí)現(xiàn)了豐富機(jī)場文化內(nèi)涵與傳播優(yōu)秀文化的雙贏。

同時(shí)，隨著航空公司、機(jī)場App使用量的不斷增加，不少航企、機(jī)場積極開展線上文化展示、企業(yè)自身文化宣傳活動(dòng)，正在挖掘一個(gè)新的寶藏。

機(jī)場是一個(gè)開放的平臺(tái)，是與科技、時(shí)尚、效率、國際相連接的現(xiàn)代化空間，為文化傳播提供了廣闊的空間，在這里講好中國故事、展現(xiàn)中國魅力的同時(shí)，更能提高機(jī)場自身的魅力，帶來更具有想象力的發(fā)展空間。

(新媒體責(zé)編：qiaoyidan)