以螞蟻金服的存金寶、京東金融的京東黃金為代表，互聯(lián)網(wǎng)正在成為黃金理財(cái)?shù)囊粋�(gè)新渠道。

山東黃金北京運(yùn)營(yíng)中心、北京紫金珠寶有限公司CEO戰(zhàn)青峰在11月14日接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)黃金理財(cái)在國(guó)內(nèi)正處于蓬勃發(fā)展的良好的時(shí)機(jī)。但從行業(yè)來(lái)看，他認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)黃金仍存在五個(gè)痛點(diǎn)：公信力、合規(guī)性、服務(wù)能力、流量及資金出口。

戰(zhàn)青峰解釋?zhuān)�互�?lián)網(wǎng)黃金理財(cái)涉及買(mǎi)黃金、賣(mài)黃金、提實(shí)物、生金息、黃金回購(gòu)和存黃金6個(gè)環(huán)節(jié)。其中，回購(gòu)和存儲(chǔ)不僅需要有大量的線下網(wǎng)點(diǎn)和備付資金，業(yè)務(wù)的非標(biāo)準(zhǔn)化也對(duì)終端人員的專(zhuān)業(yè)性有較高要求，屬于高門(mén)檻，薄利潤(rùn)的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，因而目前大部分互聯(lián)網(wǎng)黃金理財(cái)都很難覆蓋。

作為傳統(tǒng)的線下銷(xiāo)售商，紫金珠寶從2014年時(shí)開(kāi)始布局黃金理財(cái)。旗下互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺(tái)黃金樹(shù)在今年7月獲得南京紫金投資集團(tuán)下屬基金、內(nèi)蒙古礦業(yè)集團(tuán)1.1億元聯(lián)合A+輪融資。

借助原有零售渠道的直營(yíng)、加盟網(wǎng)點(diǎn)，以及與日照銀行、華夏銀行、光大銀行、郵儲(chǔ)銀行、濟(jì)寧銀行、南通農(nóng)商行等合作銀行的網(wǎng)點(diǎn)渠道，黃金樹(shù)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)黃金回購(gòu)和存儲(chǔ)在內(nèi)全流程的覆蓋。

戰(zhàn)青峰表示，黃金樹(shù)的目標(biāo)是在全國(guó)范圍內(nèi)建立首個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的連鎖的黃金回購(gòu)網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)這一回購(gòu)網(wǎng)絡(luò)，也為線上的黃金投資用戶提供包括投資、存金、回購(gòu)、咨詢等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)黃金理財(cái)業(yè)務(wù)的閉環(huán)流通。

從目前來(lái)看，黃金理財(cái)?shù)木�上及線下渠道差異仍比較大。“可能我們80%的客戶是通過(guò)線上來(lái)的，但是我們80%的交易額是通過(guò)線下來(lái)的。”戰(zhàn)青峰舉例，目前線下的客戶平均年齡是45歲，線上用戶的平均年齡是34歲。但是線上的客單價(jià)是4000元左右，線下的客單價(jià)在3萬(wàn)元，人均累計(jì)交易額近10萬(wàn)元。因此，他認(rèn)為線上線下結(jié)合的優(yōu)勢(shì)十分明顯。

現(xiàn)在，黃金樹(shù)一方面與蘇寧金融、網(wǎng)易金融、聯(lián)通沃支付等線上渠道達(dá)成合作，又在京東、淘寶、蘇寧等平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方旗艦店，同時(shí)與合作銀行、實(shí)體金店形成300余個(gè)線下網(wǎng)點(diǎn)。

“中國(guó)的黃金消費(fèi)量占世界整體黃金的消費(fèi)量的45%，中國(guó)人過(guò)去的傳統(tǒng)概念是買(mǎi)黃金飾品，其中50%甚至60%是為了保值，不是為了配戴。”戰(zhàn)青峰表示，真金白銀是老百姓對(duì)財(cái)富的傳統(tǒng)偏愛(ài)，但由于國(guó)內(nèi)的黃金投資理財(cái)市場(chǎng)不成熟，通過(guò)買(mǎi)飾品投資其實(shí)是個(gè)誤區(qū)，“飾品的加工、手續(xù)費(fèi)其實(shí)已經(jīng)把投資價(jià)值吃掉了”。

有機(jī)構(gòu)根據(jù)近來(lái)中國(guó)國(guó)內(nèi)黃金產(chǎn)量及進(jìn)口數(shù)據(jù)估算認(rèn)為，目前民間黃金的儲(chǔ)備存量可能超過(guò)1.6萬(wàn)噸。戰(zhàn)青峰認(rèn)為，從巨大的民間儲(chǔ)備就可以看出黃金理財(cái)?shù)臐撛谑袌?chǎng)。同時(shí)，他認(rèn)為，這些閑散在民間的黃金其實(shí)是處于閑置狀態(tài)，回購(gòu)網(wǎng)絡(luò)的建立完善，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)這部分資產(chǎn)的盤(pán)活。

而從市場(chǎng)整體來(lái)看，中國(guó)黃金協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張永濤在10月時(shí)發(fā)布的一組數(shù)據(jù)稱(chēng)，2016年我國(guó)黃金交易所交易量達(dá)2.4萬(wàn)噸(單邊)、期貨交易所交易量3.9萬(wàn)噸(單邊)、商業(yè)銀行場(chǎng)外交易量0.7萬(wàn)噸，累計(jì)成交量達(dá)到7萬(wàn)噸。張永濤預(yù)計(jì)，這一數(shù)字在“十三五”期間有望突破10萬(wàn)噸。

戰(zhàn)青峰也認(rèn)為，在2018年，包括黃金ETF、黃金消費(fèi)信托、實(shí)物投資金條、銀行紙黃金、銀行積存金、平臺(tái)黃金理財(cái)都將表現(xiàn)為增量市場(chǎng)。

“如果說(shuō)黃金理財(cái)傳統(tǒng)屬于小眾理財(cái)產(chǎn)品，隨著相關(guān)行業(yè)服務(wù)的完善，這一理財(cái)?shù)谋戎貙⒂型�逐步提高�?rdquo;戰(zhàn)青峰說(shuō)。

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