近日，北京市網(wǎng)信辦約談多家網(wǎng)站，責(zé)令采取有效措施，“遏制渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂等問題”，包括“全明星探”“中國第一狗仔卓偉”“名偵探趙五兒”在內(nèi)的一大批八卦賬號(hào)被關(guān)閉。這些八卦賬號(hào)曾多次設(shè)置社會(huì)熱點(diǎn)議題，引發(fā)爭(zhēng)議，產(chǎn)生明顯的負(fù)面效應(yīng)。

人們注意到，這次專項(xiàng)治理行動(dòng)，與6月1日實(shí)施的兩部法律法規(guī)有關(guān)�！吨腥A人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》規(guī)定：任何個(gè)人和組織不得利用網(wǎng)絡(luò)從事侵害他人名譽(yù)、隱私、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和其他合法權(quán)益等活動(dòng)。而新版《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》從12年前針對(duì)PC端網(wǎng)站，轉(zhuǎn)為主要針對(duì)微博客、公眾賬號(hào)、即時(shí)通信工具、網(wǎng)絡(luò)直播等移動(dòng)端平臺(tái)，進(jìn)行新聞信息服務(wù)的規(guī)范和管理。而這些八卦賬號(hào)，主要靠移動(dòng)端流量獲得名和利。

網(wǎng)絡(luò)表達(dá)的自由和邊界

微信降低了網(wǎng)絡(luò)表達(dá)的門檻。社會(huì)各階層人士都可能借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)抒發(fā)喜怒哀樂，表達(dá)利益訴求，進(jìn)行社會(huì)交往和意見分享�；ヂ�(lián)網(wǎng)的普及為保障人民群眾的“四權(quán)”(知情權(quán)、表達(dá)權(quán)、參與權(quán)、監(jiān)督權(quán))，提供了技術(shù)可能，但網(wǎng)絡(luò)表達(dá)須恪守法律和公序良俗的底線。

八卦信息受追捧，一方面給演藝界不好的價(jià)值導(dǎo)向，誤導(dǎo)明星不惜手段博出位，忽視德和藝乃立身之本;另一方面讓社會(huì)心態(tài)變得浮躁，特別是讓年輕人誤解人生和成功的意義。人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部微信公眾號(hào)發(fā)表“銳評(píng)”，認(rèn)為這份“罰單”背后，不只是一種法律約束，更是一種價(jià)值倡導(dǎo)和風(fēng)氣扭轉(zhuǎn)。一些娛樂賬號(hào)對(duì)天價(jià)婚禮、豪車名包、奢華居所的細(xì)致描摹，彌漫著濃濃的拜金味兒。一些戲不好、歌不紅的藝人、網(wǎng)紅正是依靠八卦，推高自己的曝光度。國家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》《電影促進(jìn)法》等均強(qiáng)調(diào)德藝雙馨，管理部門對(duì)涉毒、涉嫖藝人祭出嚴(yán)厲處罰，都體現(xiàn)了扭轉(zhuǎn)“三觀不正”的良苦用心。

前些年，有關(guān)部門重點(diǎn)治理網(wǎng)上時(shí)政類帖文，查封了相關(guān)違法賬號(hào)，一些涉嫌造謠傳謠的大V相繼受到法規(guī)的處置。此次針對(duì)非時(shí)政類的八卦賬號(hào)下重手，提示互聯(lián)網(wǎng)治理正在進(jìn)一步深入。網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的謠言和偏激意見蔓延，說到底與網(wǎng)上文化土壤貧瘠、理性匱乏有關(guān)。

有人擔(dān)心這份“罰單”重創(chuàng)“自媒體”商業(yè)模式，估算這些賬號(hào)被封意味著數(shù)億資產(chǎn)灰飛煙滅。但點(diǎn)擊率和粉絲數(shù)所兌換的經(jīng)濟(jì)利益，如果全憑這些泡沫化的負(fù)面信息為依托，本來就是以沙聚塔，根基不牢，危害不淺。一部分“自媒體”(We Media或Grassroots Media)，正是在法制空檔縫隙中做大的。

警惕文化重心的下沉

從五四運(yùn)動(dòng)時(shí)期算起，近百年來文化大普及，大眾文化生活日趨豐富多彩，但也出現(xiàn)了文化重心的下沉。今天的重心從“自媒體”帖文到網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)期的人們更擅長表達(dá)，網(wǎng)絡(luò)視頻中的表情更為生動(dòng)，但也出現(xiàn)了低俗、色情、迷信等亞文化甚至反文化的東西沉渣泛起。

新聞史記載，20世紀(jì)30年代，女藝人阮玲玉自殺后，有狗仔隊(duì)在她家門口垃圾箱里翻翻撿撿，企圖找出隱私內(nèi)幕，好像也有所斬獲。然而，當(dāng)時(shí)“十里洋場(chǎng)”的新聞界一致拒絕刊載，讓這位名女人平靜地離去。如今洋洋得意“周一見”的自媒體賬號(hào)，是否愧對(duì)前人?近年來網(wǎng)上八卦新聞，以狗仔隊(duì)的偷窺和爆料為由頭，是否失去了法律尊嚴(yán)和職業(yè)操守?

再如網(wǎng)絡(luò)流行語，豐富和創(chuàng)新了漢語的表達(dá)。你言“晝短苦夜長，何不秉燭游”，他說“別睡了起來嗨”，各有意趣。但網(wǎng)絡(luò)流行語不能拉低中國語言文字乃至中國文化的品位。像“屌絲”一詞，竟然出現(xiàn)在一些主流媒體上，但對(duì)這個(gè)詞兒，實(shí)在不敢恭維。記得歷史學(xué)家龐樸先生曾跟筆者說過：主流媒體用“賣淫”這個(gè)詞兒不妥，在幾十年前用的是“賣笑”。這涉及主流文化對(duì)流行文化的過濾作用。在我們這個(gè)擁有楚辭漢賦、唐詩宋詞的國度，實(shí)在不忍看到“開撕”“撕逼”“逼格”這樣粗鄙的文字招搖過市!

畢竟文化有雅俗之分，主流與邊緣之別，教育界、主流媒體和有關(guān)部門需要率先垂范，維護(hù)漢語的文化含量、文明水準(zhǔn)。如中小學(xué)生作文使用某些粗鄙的詞語，老師有責(zé)任判低分或不合格。

精神文化產(chǎn)品的“供給側(cè)改革”

在依法查處低俗八卦賬號(hào)的同時(shí)，需要花更大的精力來填補(bǔ)網(wǎng)民的精神文化需求。社會(huì)轉(zhuǎn)型期也是矛盾凸顯期，各社會(huì)群體內(nèi)心的壓力需要釋放。健康的精神文化產(chǎn)品是社會(huì)的“加濕器”和“潤滑劑”，能減少社會(huì)輿論場(chǎng)的燥熱和緊張，緩沖基層治理中的矛盾摩擦。

新中國成立以來，高度重視精神文化產(chǎn)品和意識(shí)形態(tài)建設(shè)。每個(gè)時(shí)代都有與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)品樣式和傳播路徑。在20世紀(jì)五六十年代，中國青年出版社的《紅旗飄飄》叢書，人民文學(xué)出版社的《星火燎原》叢書，得到元帥、將軍、中央機(jī)關(guān)和省區(qū)市負(fù)責(zé)人、革命軍人和老區(qū)群眾的響應(yīng)。工人出版社編輯何家棟執(zhí)筆，出版了《把一切獻(xiàn)給黨》《我的一家》等革命回憶錄。這些構(gòu)成了新中國的“紅色文化”系列，傳誦一時(shí)，不少佳作被收入中小學(xué)語文課本。

今天，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)端成為新聞宣傳和文化消費(fèi)的前沿陣地。據(jù)中國新聞出版研究院2016年全國國民閱讀調(diào)查顯示，中國成年國民人均每天讀書20.2分鐘，而手機(jī)閱讀74.4分鐘，手機(jī)閱讀是紙質(zhì)圖書閱讀的3.68倍。新聞界在熱議“去書名號(hào)”策略，即媒體去“《》”(報(bào)紙或雜志)，變成“@”(兩微一端)。一些新聞單位，做互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的人數(shù)超過了做紙媒的，甚至有人預(yù)言，將來紙媒會(huì)成為給互聯(lián)網(wǎng)訂戶的贈(zèng)品。

當(dāng)前迫切需要引導(dǎo)更多文化藝術(shù)資源上網(wǎng)，讓精英文化走出劇院、博物館、音樂廳、咖啡館、茶室、沙龍，前進(jìn)到社交網(wǎng)絡(luò)。5月17日，共青團(tuán)中央第一書記秦宜智在新聞發(fā)布會(huì)上談到：我們這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)之一就是網(wǎng)絡(luò)化，共青團(tuán)要為青年服務(wù)就必須到網(wǎng)上去。比如青年在知乎上，青年在B站里，我們的工作一定要延伸進(jìn)去，通過為小伙伴們提供大家非常喜歡的生動(dòng)活潑的一些文化產(chǎn)品，使廣大的小伙伴們一起健康成長。

意識(shí)形態(tài)建設(shè)也需要“供給側(cè)改革”。如果只滿足于在傳統(tǒng)場(chǎng)合發(fā)篇文章，主要靠互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的許多年輕人很可能看不到，那就是“無效供給”。能否優(yōu)化要素配置，增加有效供給?河南省委宣傳部嘗試改變傳統(tǒng)的理論工作者評(píng)價(jià)方式，把在網(wǎng)上發(fā)表的理論文章也納入職稱評(píng)定的依據(jù)，將社會(huì)科學(xué)成果評(píng)獎(jiǎng)向網(wǎng)絡(luò)理論成果略做傾斜，以調(diào)動(dòng)社科理論工作者在網(wǎng)上發(fā)聲的積極性。理論宣傳若不“觸網(wǎng)”，將錯(cuò)失更大舞臺(tái)。在廣州市網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)旗下，6月10日廣州市自媒體聯(lián)盟宣告成立，擁有@廣州潮生活等一批粉絲量過百萬的自媒體。在啟動(dòng)儀式上公布了《廣州市自媒體聯(lián)盟公約》，提出團(tuán)結(jié)、動(dòng)員新媒體企業(yè)、自媒體人，遵循底線意識(shí)，堅(jiān)持原創(chuàng)，承擔(dān)監(jiān)督責(zé)任，講好“廣州故事”，唱響“廣州聲音”。對(duì)于前一段時(shí)間野蠻生長的“自媒體”，需要加強(qiáng)政治導(dǎo)向和文化引領(lǐng)。

20世紀(jì)60年代的科普，有少年兒童出版社的《十萬個(gè)為什么》叢書，50年來累計(jì)發(fā)行量超過1億冊(cè)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，像果殼網(wǎng)PC端網(wǎng)站和App，作為面向都市青年的泛科技興趣社區(qū)，用科技知識(shí)關(guān)切大眾生活的方方面面。這種具有真金白銀知識(shí)含量的自媒體賬號(hào)，照樣有不菲的投資價(jià)值，2014年12月宣布完成C輪融資，融資額2000萬美元，投資方包括IDG這樣的著名機(jī)構(gòu)。相信那些傳播正能量的自媒體運(yùn)營方和投資人似乎都不必內(nèi)心惶惶，猜測(cè)自己會(huì)不會(huì)在下一波“罰單”中。

(新媒體責(zé)編：wb001)